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面對經濟二次衰退的英國政府，自然樂得見到這些中國買家。不過，能不能分到奧運的羹，賓主盡歡，并不是那么簡單
馮迪凡
[ 此次參與倫敦奧運會的，不乏要在倫敦長期扎根的中國企業(yè)。而有中資公關公司入駐倫敦，也從側面證明了中資企業(yè)從奧運經濟中分一杯羹的熱情 ]
在經濟二次衰退的氣氛中舉辦一屆奧運會，盡管獲獎花束小得不能再小，奧運村里難吃的英式主菜5英鎊，英國政府對于是否能夠收回90億英鎊，心里實在沒底。
不過，品牌金融公司(Brand Finance)倒是預期英國能夠盈利，他們公布調查：倫敦奧運會可為英國經濟產生超過165億英鎊的凈效益，奧運品牌價值也在不斷飆升。
中資企業(yè)對參與奧運表現(xiàn)出空前高漲的熱情。中國電信推出海外移動通信服務，搶灘英國移動通信市場。最近，波司登旗艦店在倫敦開幕。隨之移步而來的，還有為這些企業(yè)進行市場推廣的中資公關公司。
面對經濟二次衰退的英國政府，自然樂得見到這些中國買家。不過，能不能分到奧運的羹，賓主盡歡，并不是那么簡單。
搭上奧運品牌順風車
“奧運品牌是一項巨大的收入來源，具有極大價值�！逼放平鹑诠臼紫瘓�(zhí)行官大衛(wèi)·黑格(David Haigh)說。該公司最新調查報告顯示，四年時間內，奧運會品牌價值上漲了87%，達到476億美元。放到世界前五百名的品牌榜上，奧運本身的品牌價值僅次于排名第一位的“蘋果”(價值706億美元)，高于排名第二位的谷歌(475億美元)，成為新晉亞軍。
很多贊助商相信，對奧運的贊助，是可持續(xù)發(fā)展的營銷投入。根據(jù)報告，寶潔公司期待從2012年倫敦奧運會中獲得5000萬美元的額外銷售額。支付了2億美元成為奧運頂級贊助商的通用電氣，則確信可以把這筆投資全部收回。因為他們在北京奧運會上已經嘗到了甜頭。
報告還指出，目前奧運所取得高水平的增長是可持續(xù)的，尤其在新興市場上，仍存在大量增長空間。就以播出收入為例，目前，亞洲的播出收入僅占該地區(qū)奧運整體收入的12%，大大低于美洲地區(qū)59%的比例。
此次參與倫敦奧運會的，不乏要在倫敦長期扎根的中國企業(yè)。而有中資公關公司入駐倫敦，也從側面證明了中資企業(yè)從奧運經濟中分一杯羹的熱情。一位長期參與中資企業(yè)進入英國市場的專業(yè)人士透露：“這家公關公司是之前得到消息，跟著自己的客戶過來的，繼續(xù)拓展業(yè)務�！�
2006年在倫敦設立歐總分部的中國電信，也搭上了奧運順風車。在倫敦奧運會開幕之前，中國電信向居住在英國的華人，以及奧運期間前往英國觀賽的中國人提供移動通信服務。
放長線才能釣大魚
奧運會一直被電信運營商視為擴大品牌影響力的機會。
與聯(lián)通、移動為倫敦奧運推出的漫游資費減免套餐不同，在英國已經扎根六年的中國電信推出的是以CTExcelbiz命名的移動虛擬網絡運營業(yè)務，可以為在英國的中國游客、留學生，以及經常要和國內聯(lián)系的華人提供當?shù)氐耐ㄔ捒�。中國電信因此成為國內首個在海外提供移動MVNO通信服務的電信運營商。
“目前大概有60萬名華人居住在英國，每年還有20萬到30萬的中國游客，再加上每年新來的留學生，我們的目標群體還是比較龐大的�！敝袊娦�(歐洲)有限公司董事總經理歐巖表示，之前，由于國內手機漫游貴，接、打電話和數(shù)據(jù)都很貴，很多客戶會選擇盡量不用這些業(yè)務。另外，國內旅行團和商務人士來英國之后會發(fā)現(xiàn)，他們無法撥打本地客服電話，這也讓他們覺得在國外使用國內通訊商提供的服務非常不便�！岸覀儸F(xiàn)在的這個移動產品就包含中文客服，在英國撥打是免費的。中英雙語，這也體現(xiàn)了我們產品與其他國內通訊商的差異性。”歐巖表示。
波司登在倫敦所開設的旗艦店，也有“放長線，釣大魚”的打算。根據(jù)知情者介紹，波司登此次開設的旗艦店，規(guī)劃、開發(fā)花了兩年時間。其中還涉及建筑改建，在英國操作起來非常麻煩。
按照之前媒體報道，波司登整個項目花費約合3億元人民幣。根據(jù)《第一財經日報》在倫敦街頭的隨機調查，英國顧客對這家店充滿興趣。在中英跨文化咨詢公司工作的大衛(wèi)就是其中之一�！坝姆b產品分類受眾非常細致，針對高端消費者的有哈羅德，對年輕人的有高街，針對中老年的有M&S，中產階級的有John Lewis，還有很多照顧到收入低下群體的大型廉價商場�！辈ㄋ镜堑漠a品定位將會是什么？他對此感覺到很好奇。
業(yè)內人士認為，在很大程度上，波司登在倫敦開店是想把自己打造成一個國際品牌，把店鋪選在倫敦的地標性位置上，選擇奧運會開幕式之前開張，現(xiàn)階段算是把工夫做足了。
不過，上述人士對記者表示，是否成功源自企業(yè)領導人的長期戰(zhàn)略眼光和提早看到的奧運會的商機�！爸袊髽I(yè)要分一杯倫敦奧運的羹，一定需要在一個市場上有足夠的準備，并在行業(yè)中有認知度，方能談下一步�！�
