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本報(bào)記者 陳勛濤
近日，聯(lián)發(fā)科宣布推出3D智能機(jī)解決方案——3D酷平臺(tái)，以滿足全球智能機(jī)的龐大市場(chǎng)。3D智能機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)上并不是新鮮事物，夏普、LG、HTC等廠商都相繼推出過(guò)3D智能機(jī)。此次聯(lián)發(fā)科推出的3D酷平臺(tái)方案旨在打破智能機(jī)市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象，但是，相關(guān)技術(shù)及軟硬件的匱乏將成其發(fā)展的絆腳石。
廠商為智能機(jī)競(jìng)批3D“外衣”
3D代表著時(shí)尚與高端，目前電影及影視作品越來(lái)越多地應(yīng)用了3D技術(shù)。比如此前大紅大紫的《阿凡達(dá)》與不久前上映的《3D泰坦尼克號(hào)》均創(chuàng)下了票房奇跡。同樣，在游戲軟件領(lǐng)域，3D技術(shù)也無(wú)所不在，從PC網(wǎng)絡(luò)游戲到手機(jī)游戲，3D受到了越來(lái)越多游戲玩家的追求與喜愛(ài)。
作為現(xiàn)如今消費(fèi)者最不可或缺的終端產(chǎn)品之一，手機(jī)從2D往3D轉(zhuǎn)變是必然趨勢(shì)。3D智能手機(jī)搭載眾多3D應(yīng)用軟件，讓用戶可以體驗(yàn)到非凡的視覺(jué)享受，注定使其擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
夏普是第一個(gè)試水3D智能機(jī)領(lǐng)域的廠家。早在2011年2月，夏普推出了全球首款3D智能手機(jī)SH8158U。SH8158U最大的特色是搭載了一塊裸眼3D顯示屏，借助這塊屏幕，用戶無(wú)需佩戴特殊眼鏡便可直接觀看三維圖像，主動(dòng)快門(mén)式的3D技術(shù)也可以實(shí)現(xiàn)2D向3D的一鍵快速轉(zhuǎn)換。此后，LG、HTC等廠商也相繼推出旗下3D智能手機(jī)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，中興此前也曾表示過(guò)要為其智能手機(jī)產(chǎn)品推出3D操作界面。各手機(jī)廠商紛紛為智能手機(jī)披上3D“外衣”，這一度在市場(chǎng)上掀起了一股3D智能機(jī)風(fēng)潮。
然而，3D裸眼智能機(jī)發(fā)展坎坷，各方面仍處于萌芽階段。在技術(shù)上，目前很多影像的3D成像原理與3D智能機(jī)的成像原理不一樣，生搬硬套的播放效果并不好。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，3D智能機(jī)性價(jià)比并不高。目前來(lái)看，3D智能機(jī)的價(jià)位相對(duì)于千元智能機(jī)來(lái)說(shuō)可以稱得上是“貴族”，大多都在3000以上，但用戶體驗(yàn)卻并不理想。
打破手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化困局迫在眉睫
眾所周知，智能機(jī)市場(chǎng)的同質(zhì)化問(wèn)題已是整個(gè)行業(yè)面臨的最大危險(xiǎn)，一些廠商爭(zhēng)相推出3D智能機(jī)就明顯地折射出其“跟風(fēng)”的心態(tài)。
在軟硬件方面，目前市場(chǎng)上的智能機(jī)絕大部分都采用安卓系統(tǒng)，各應(yīng)用軟件及自身的硬件也相差無(wú)幾。3D智能機(jī)同樣不能擺脫這個(gè)難題。據(jù)悉，夏普繼第一款3D智能機(jī)后發(fā)售后所推出的SH8168U，除了硬件稍有改動(dòng)之外，與SH8158U并無(wú)太大區(qū)別。其他廠商推出的智能3D手機(jī)同樣也相差無(wú)幾。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是智能機(jī)市場(chǎng)乃至整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)不得不面對(duì)的一大難題。
在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，各廠商并沒(méi)有自己的特色。早在2007年，蘋(píng)果iPhone的推出使得各手機(jī)廠商一窩蜂地跟風(fēng)直板大屏智能機(jī)。這讓消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)有些迷茫——除了品牌傾向之外，機(jī)型與應(yīng)用軟件幾乎沒(méi)有選擇的空間。這也是一些國(guó)內(nèi)品牌智能機(jī)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的根本原因。在除去價(jià)格因素后，當(dāng)兩款功能與外形相差無(wú)幾的智能手機(jī)，傳統(tǒng)名牌很顯然更具有吸引力。然而，即便是傳統(tǒng)名牌，同樣也受到手機(jī)同質(zhì)化的困擾，最近蘋(píng)果與三星鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“專利戰(zhàn)”將整個(gè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀闡釋得淋漓盡致。
雖然目前還是流行著以蘋(píng)果為代表的直板觸摸虛擬鍵盤(pán)的智能機(jī)，但這并不是智能機(jī)發(fā)展的最終方向。不同的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的要求是不同的，所以多種多樣功能及機(jī)型才是智能機(jī)發(fā)展的最好趨勢(shì)。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機(jī)必將呼應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，更新穎的玩法，更快的體驗(yàn)速度，更簡(jiǎn)潔直觀的操作要求智能機(jī)更“智能”。
勿讓創(chuàng)新成口號(hào)
創(chuàng)新是各廠商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)的有力武器。但從目前的實(shí)際情況來(lái)看，3D智能機(jī)大多只是各手機(jī)商家的噱頭，打著創(chuàng)新的旗號(hào)吸引眼球罷了。腳踏實(shí)地，真正地走在創(chuàng)新的最前沿才能在殘酷的市場(chǎng)中立于不敗之地。
首先，機(jī)型設(shè)計(jì)必須有創(chuàng)新。同樣的直板、同樣的觸摸屏幕，市場(chǎng)上千篇一律的智能機(jī)讓消費(fèi)者甚至有些乏味。大膽的外形設(shè)計(jì)將為手機(jī)廠商贏得更多的關(guān)注。例如，LG GD900e的透明鍵盤(pán)手機(jī)、聯(lián)想S800的透明屏幕手機(jī)都是在手機(jī)外形及材質(zhì)上的重大突破，受到了不少消費(fèi)者的好評(píng)。
其次，技術(shù)創(chuàng)新時(shí)刻不能放松。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展要求手機(jī)制造商必須跟上步伐，才不至于被淘汰。據(jù)說(shuō)此次聯(lián)發(fā)科的酷平臺(tái)解決了3D智能機(jī)的眩暈問(wèn)題，如若手機(jī)廠商能夠很好地應(yīng)用其方案及技術(shù)，對(duì)自身以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有一定的推動(dòng)作用。
再次，經(jīng)營(yíng)理念必須時(shí)時(shí)創(chuàng)新。迄今，市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)不同的發(fā)展階段，從最開(kāi)始的生產(chǎn)導(dǎo)向到現(xiàn)在的需求導(dǎo)向。從用戶需求與感知出發(fā)，了解并滿足消費(fèi)者的需求是企業(yè)順應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)需求的發(fā)展方向。
一項(xiàng)新產(chǎn)品，不應(yīng)在其出現(xiàn)之后成為“食之無(wú)味，棄之可惜”的雞肋。裸眼3D智能手機(jī)問(wèn)世許久卻發(fā)展緩慢，究其原因，還是一些廠商僅僅滿足于現(xiàn)狀而疏于創(chuàng)新。
