千元智能手機(jī)成市場角逐熱點(diǎn)

本土新銳品牌科特手機(jī)成為運(yùn)營商新寵。

　　根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，我國3G用戶累計達(dá)到1.84億戶，3G滲透率超過17%。移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已擁有爆發(fā)增長的用戶基礎(chǔ)。

　　同時，手機(jī)成為第一大上網(wǎng)方式，表明消費(fèi)者通過移動智能終端上網(wǎng)的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，這將進(jìn)一步帶動智能手機(jī)加速普及。

　　千元智能機(jī)成主力

　　消費(fèi)者在購買手機(jī)時，除了造型和硬件配置外，最為關(guān)注的就是價格，對普通消費(fèi)者來說，價格甚至可以成為決定性因素。雖說不少主流機(jī)型的報價都已經(jīng)控制在兩千多元，但在二三線城市依舊是千元檔智能機(jī)最為搶手。并且，隨著日新月異的科技發(fā)展，千元智能機(jī)的“勢力范圍”大有不斷擴(kuò)大之勢。

　　據(jù)艾媒咨詢報告顯示，今年二季度，中國智能手機(jī)市場上1001—2000元間的手機(jī)銷售占比45.8%，1000元以下的手機(jī)占比23.3%，智能手機(jī)的主力消費(fèi)群體正快速從高端人群向中低端人群轉(zhuǎn)移。

　　千元智能機(jī)作為推動2G用戶向3G遷移的推手，成為運(yùn)營商和手機(jī)廠商布局重點(diǎn)，千元以內(nèi)的智能手機(jī)尤被運(yùn)營商重視。

　　運(yùn)營商政策渠道齊發(fā)力

　　中國電信第一代的千元智能機(jī)誕生于2010年，也是市場上最早推出的千元智能機(jī)。當(dāng)時，隨著中國3G市場的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速增長階段，消費(fèi)者對3G智能手機(jī)產(chǎn)生了強(qiáng)烈需求。因此，中國電信率先于2010年6月時推出了首批天翼千元3G智能手機(jī)，這是國內(nèi)市場第一次真正把3G智能手機(jī)的零售價格降到了千元左右。

　　隨著消費(fèi)者對千元智能手機(jī)的硬件配置又有了更高的要求，2011年5月，中國電信推出了第二代千元3G智能機(jī)。今年5月，中國電信又開始推出第三代千元智能機(jī)，在硬件上再次大幅提升。

　　而中國聯(lián)通方面，繼與摩托羅拉移動發(fā)布千元智能機(jī)MOTOLUXE鋒麗XT390之后，中國聯(lián)通再次攜手HTC發(fā)布千元智能手機(jī)HTC新渴望V。至此，中國聯(lián)通千元智能機(jī)戰(zhàn)略進(jìn)入全新時代，主打國際品牌。

　　在千元智能機(jī)市場，中國聯(lián)通有著明確的發(fā)展計劃。中國聯(lián)通去年年底公布了2012年終端發(fā)展策略，將在四大方面發(fā)力：第一，市場化運(yùn)作2000元以上的高端智能機(jī)；第二，部分掌控價格在1300-2000元的中端智能機(jī)；第三，全面掌控價格在700-1300元的新定義千元智能機(jī)；第四，積極打造700元以下的入門級智能機(jī)。

　　智能手機(jī)平價化和加速普及的大趨勢，對運(yùn)營商終端渠道提出新要求。集采+終端補(bǔ)貼模式在智能手機(jī)推廣階段的不二法門，也成為手機(jī)廠商迅速打開市場的利器。

　　不過，隨著智能手機(jī)銷量的增長，一方面，龐大的終端補(bǔ)貼讓運(yùn)營商不堪重負(fù)。面對國內(nèi)3G新形勢，運(yùn)營商相繼對終端政策進(jìn)行調(diào)整：由運(yùn)營商集采、終端補(bǔ)貼的方式向開放渠道轉(zhuǎn)移，并加快自身渠道社會化進(jìn)程，終端補(bǔ)貼也出現(xiàn)分化。

　　渠道方面，運(yùn)營商突破過于倚重定制化的模式，努力發(fā)展社會渠道和電子渠道。補(bǔ)貼方面，處于不同發(fā)展形勢下的運(yùn)營商則做出了不同選擇：初步步入良性發(fā)展軌道的中聯(lián)通積極縮減補(bǔ)貼。

　　廠商不斷提升智能機(jī)競爭優(yōu)勢

　　目前，國內(nèi)外主流手機(jī)廠商都將千元智能機(jī)作為主陣地。此外，上游芯片商也紛紛參與這場爭奪戰(zhàn)。除聯(lián)發(fā)科和展訊外，芯片巨頭高通也在去年推出QRD平臺。

　　除了國外品牌之外，本土品牌也積極發(fā)力，尋找新的突破。記者從科特科技了解到，該公司即將推出六款運(yùn)營商定制版機(jī)型——KT918幻彩、KT918+智彩、KT926智雅、KT926+智尊、KT928+鋒睿、以及KT996鉑睿。

　　隨著3G 網(wǎng)絡(luò)布網(wǎng)的成熟、終端技術(shù)的提升，運(yùn)營商發(fā)展3G 用戶速度發(fā)展迅猛。而千元智能機(jī)無疑成了3G用戶的首選。

　　對于智能手機(jī)來說，軟件豐富程度是非常重要的，其次就是手機(jī)的性能了，如果加上千元左右的價格，無疑是最具競爭力。