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本報記者 陳菲
隨著安卓系統(tǒng)普及范圍越來越廣，近幾年國產(chǎn)手機在國內市場的地位日益凸顯，銷量也日漸旺盛。但是，我國手機產(chǎn)量的增速或步入緩慢發(fā)展階段。另外，國產(chǎn)手機利潤低、同質化現(xiàn)象嚴重，若不多加以創(chuàng)新、提高質量，將很難走出深陷中低端手機的怪圈。
銷量良好背后產(chǎn)量增速放緩
我國國內市場手機銷量目前仍保持著相對旺盛的狀態(tài)。今年7月份，我國手機市場出貨總量達到了3875萬部，同比增長了28.6%。其中國產(chǎn)品牌手機出貨量為3182.6萬部，占手機總出貨量的82.1%。但其銷量良好的同時也出現(xiàn)了產(chǎn)量增速將步入緩慢發(fā)展階段的苗頭。工信部近日公布的數(shù)據(jù)顯示，1-8月我國全行業(yè)生產(chǎn)手機71427萬部，同比增長僅有1.4%，創(chuàng)2009年全球金融危機緩和后我國手機產(chǎn)量增長的新低。
縱觀全局，盡管國產(chǎn)手機企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但平均下來，市場份額仍然偏小，規(guī)模效應也不足，整體效益處于較低的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，國產(chǎn)手機廠商累計份額逾半數(shù)，高達75.7%，相反，國外手機廠商所占份額呈下降趨勢。國內移動終端市場發(fā)展至今，雖參與者眾多，但勢力并不集中，其中市場占有率超過1%的僅有14家，超過90%的國產(chǎn)企業(yè)市場份額不足1%，單品牌平均份額依舊偏低，企業(yè)技術能力總體偏弱。
國產(chǎn)手機在銷量上增長快速已是不爭的事實，即使如此，也不能妄下“國產(chǎn)手機已經(jīng)崛起”的定論，其長期微薄的利潤也許將為國產(chǎn)手機日后的危機埋下伏筆。
國產(chǎn)手機要想坐穩(wěn)江山，低廉的價格并無法永遠作為籌碼。業(yè)內人士表示，國產(chǎn)手機想要掌控國內市場全局，就必須做到從數(shù)量份額向營收轉型。說來容易做起來難，短時間內它們之間的鴻溝仍然會存在。
多重原因造成國產(chǎn)手機增長放緩現(xiàn)狀
冰凍三尺非一日之寒。國產(chǎn)手機銷量雖高，增速卻日趨緩慢的現(xiàn)狀是由多方面因素造成的。
從企業(yè)來說，各手機廠商風格千篇一律，找不到屬于自己的特色，產(chǎn)品線也缺乏明確的劃分。另外，每個品牌缺少高人氣的主打機型，設計也趨于相同，在軟硬件配置、系統(tǒng)和外觀設計等方面同質化嚴重，用戶感知不足。從目前形勢看，大部分科技類、電子類企業(yè)，依然走著復制、加工的老路。
由于創(chuàng)新能力不足及技術匱乏，國產(chǎn)手機廠商只能將希望寄托于國內廣闊的中低端市場，試圖以量取勝。但缺乏創(chuàng)新的手機產(chǎn)品、技術上的局限和資金投入不足都讓國產(chǎn)手機陷入了模仿的尷尬局面，最終造成只能在產(chǎn)業(yè)鏈底端賺取微薄的利潤。
隨著國內手機市場日漸成熟，手機制造商越來越多，在注重擴大規(guī)模、強調產(chǎn)量的行業(yè)風氣籠罩下，制造商加速推出新款機型，爭取搶占最多的市場份額。也正因為如此，導致了注重產(chǎn)量而忽略手機質量的局面。在消費者購買日益理性的情況下，廠商過于急功近利只會與目標背道而馳。
此外，從核心競爭力看，大部分國產(chǎn)手機只是通過稍微改變機身和外觀吸引部分消費者的眼球，在配置和系統(tǒng)上并無多大變化。在手機功能方面，很多國產(chǎn)品牌并不注重用戶感知，沒有真正了解消費者的需求，在實質功能和核心方面也毫無創(chuàng)新，這必然導致品牌影響力不足、用戶粘性低，最后只能游走于低端市場。
逆勢突圍需要三板斧
如今，手機已成體現(xiàn)消費者個性的一項重要指標，只有與時俱進的產(chǎn)品才能在市場上一路過關斬將，最終得到消費者的青睞。如果繼續(xù)打著“低價格、低技術、低質量”的三低旗號，而在技術上沒有創(chuàng)新，國產(chǎn)手機恐將難以逃脫最終被擊敗的命運。
國產(chǎn)手機想改變走下坡路的現(xiàn)狀，首先須樹立起國產(chǎn)品牌的形象，提高品牌影響力，改變其在消費者心中低端廉價的印象。目前，不少國產(chǎn)手機廠商已不滿足于中低端，而是將目光瞄準高端手機市場。業(yè)內人士表示，華為、酷派兩家是走在最前面的，今年下半年有望在高端市場與洋品牌形成正面決殺。
其次要重視知識產(chǎn)權研發(fā)與保護。三星與蘋果之間的專利糾紛以及谷歌與阿里云之間的風波，就在為國產(chǎn)廠商敲響了知識產(chǎn)權的警鐘。對于整個Android體系來說，最大的權力顯然掌握在谷歌手里，Android系統(tǒng)主宰著國產(chǎn)手機在產(chǎn)業(yè)鏈的話語權。面對如此形勢，華為、中興等中國企業(yè)不得不將自主手機系統(tǒng)研發(fā)提上日程。
最后，企業(yè)自身要加強核心技術的研發(fā)，提升整體競爭力。沒有屬于自己的核心技術，就不可能在短時間內滿足消費者不同層面的需求。未來的手機產(chǎn)業(yè)，定制手機是一個趨勢和潮流，它對企業(yè)的技術有著極高的要求。鑒于此，國產(chǎn)手機廠商應該、也必須要不斷提升自己的核心技術實力，加強對芯片及手機系統(tǒng)的研制開發(fā)，從而在發(fā)展道路上越走越遠。
