諾基亞：一名CEO的生死抉擇

　　丁科

　　諾基亞曾經(jīng)多么輝煌呀，街機(jī)都是它家的，有嘀嘀短信聲時(shí)一屋子的人都得掏出手機(jī)看看。它結(jié)實(shí)，它有不同的外殼，它是功能機(jī)時(shí)代的霸主。

　　可時(shí)代變了，諾基亞被拉下了馬，現(xiàn)在就慘了些。在智能手機(jī)時(shí)代，蘋果和三星迅速崛起，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的玩家也換了一茬，HTC、中興、華為、聯(lián)想等，還有小米和魅族這樣的廠家粉墨登場(chǎng)。你看諾基亞在哪兒呢？

　　諾基亞的狀況是江河日下。2010年首個(gè)非芬蘭籍的CEO史蒂芬·埃洛普上任后就大量裁員，然后把芬蘭本土的諾基亞工廠也是歐洲僅存的一家關(guān)閉了。這個(gè)月，諾基亞賣了位于波羅的海沿岸的總部大樓，換回了1.7億歐元資金，而通過租的方式繼續(xù)在里面辦公。到現(xiàn)在，諾基亞的股價(jià)僅剩最高時(shí)的四分之一，每個(gè)季度都數(shù)億歐元的虧損。

　　諾基亞的頹勢(shì)它自己也能看到。埃洛普上任后就讓大家認(rèn)識(shí)到，諾基亞就是一個(gè)正在燃燒的海上鉆井平臺(tái)，它即將沉沒，上面的人要么死，要么跳入冰冷的海水中去尋求一線生機(jī)。這個(gè)異常形象的說法讓人印象深刻。但怎么制定具體的戰(zhàn)略卻是CEO要思考的問題。

　　諾基亞進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代的代價(jià)是放棄了原來功能機(jī)上使用的塞班系統(tǒng)，諾基亞也放棄了與英特爾合作開發(fā)的MeeGo智能系統(tǒng)。那使用什么系統(tǒng)就是個(gè)問題，它將投向Android還是 Windows　Phone系統(tǒng)，當(dāng)時(shí)前者是開放的開源系統(tǒng)，廠商都可以用，而后者是可以授權(quán)的封閉系統(tǒng)。前者當(dāng)時(shí)已經(jīng)開始有廠商使用，消費(fèi)者也能買到相應(yīng)的手機(jī)，而后者則剛剛發(fā)布。

　　現(xiàn)在看來，Android系統(tǒng)迅速發(fā)展，Windows　Phone系統(tǒng)仍然未完善。而當(dāng)時(shí)，在兩個(gè)系統(tǒng)都在還未長(zhǎng)成形的階段，選擇哪一個(gè)都多少帶有一點(diǎn)無法算盡前途命運(yùn)的賭注。

　　從根本上說，諾基亞并沒有太多選擇的資本。它的身份只是一家手機(jī)硬件廠商，它錯(cuò)失了智能手機(jī)時(shí)代操作系統(tǒng)與硬件都集于一身的船票，只能委身于人。而Android系統(tǒng)已有多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廠商采用，Windows　Phone系統(tǒng)則在時(shí)間上落后，而且似乎在當(dāng)時(shí)看來是一條少有人走的路。選擇哪一家進(jìn)行合作都沒有明顯優(yōu)于另一家的好處。從這兩家系統(tǒng)廠商角度看，微軟會(huì)更需要硬件廠商來支持新生的系統(tǒng)。

　　埃洛普接觸過Android的擁有者Google，但Google并沒有給諾基亞任何優(yōu)惠條件。也許諾基亞過去的驕傲讓它不樂意成為同質(zhì)化陣營(yíng)中的一員，也許加上微軟的拉動(dòng)，埃洛普在心中將天平傾向了微軟。

　　你可以揣測(cè)他的心境，這不是一個(gè)容易做出的決定。其實(shí)無論選擇誰都沒有勝算，諾基亞的頹勢(shì)都讓人沒有任何信心。即使做了選擇，也是向死求生。這就是一個(gè)歷史走向的岔路口，那個(gè)作為CEO的人將決定著兩種版本不同走向中哪一個(gè)將是現(xiàn)實(shí)。坐了這個(gè)位置，碰到這樣的境況，這就是一個(gè)CEO的生死抉擇。

　　諾基亞的局勢(shì)到現(xiàn)在，似乎也不會(huì)再差到哪去了。Lumia智能手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)很漂亮，但相反卻是微軟的Windows　Phone操作系統(tǒng)還是差了那么一截。有些地方讓人崩潰，比如不能關(guān)機(jī)充電，不能關(guān)機(jī)鬧鐘，如果更換手機(jī)系統(tǒng)登錄的用戶賬戶必須恢復(fù)出廠設(shè)置。而系統(tǒng)對(duì)電量的消耗那簡(jiǎn)直比Android還多很多。而這些問題竟然在新版系統(tǒng)里仍然存在。

　　我要是諾基亞，我會(huì)怒其不爭(zhēng)的。再往下，就會(huì)被活活拖死。然而系統(tǒng)并不是諾基亞能自己所掌控的。它現(xiàn)在能做的就是站在那，拿小鞭子催促微軟快點(diǎn)改好Windows　Phone系統(tǒng)，同時(shí)祈求這個(gè)燃燒的鉆井平臺(tái)下沉得慢一點(diǎn)。