平板手機(jī)：越大越好？

　　魏武揮

　　iPhone基本上樹立了智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)——這里指屏幕。歷代i-Phone的屏幕大小都是3.5英寸，i-Phone5向前小小邁了一步，達(dá)到4英寸。智能手機(jī)的屏幕超過這個(gè)尺寸的，可以自稱為“大屏手機(jī)”，如果超過的比較多，比如6英寸大小，稱為巨屏手機(jī)就有點(diǎn)傻，于是人們發(fā)明了一個(gè)新名詞：平板手機(jī)(Ph-ablet，phone加tablet組合而成的新詞)，一般意義上，指5~7寸之間。

　　平板手機(jī)完全是因?yàn)槭謾C(jī)電腦化而催生的東西。在功能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)以小為美，各路廠商拼命動(dòng)腦筋怎么讓手機(jī)變得小些更小些，最好小到人們完全沒感覺自己帶了一個(gè)設(shè)備(比如男性通常把手機(jī)放在上衣內(nèi)側(cè)口袋，太大了會(huì)覺得鼓鼓囊囊十分不便)。早期的大哥大早被視為一種累贅和暴發(fā)戶做派。

　　這一點(diǎn)，和功能手機(jī)的功能有關(guān)。人們拿手機(jī)主要是用于兩件事：打電話、發(fā)短信。中國(guó)用戶再加上聽音樂，美國(guó)用戶可能會(huì)考慮skpye這樣的網(wǎng)絡(luò)電話功能。除此之外，手機(jī)并無其他什么功用。既然功能簡(jiǎn)單，自然無需做得太大。但到了智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)所承載的功能，就越來越多了。

　　KPCB(美國(guó)最大的風(fēng)險(xiǎn)基金)在2011年就發(fā)現(xiàn)，在智能手機(jī)領(lǐng)域，美國(guó)人用于手機(jī)傳統(tǒng)三大功能上的時(shí)間只占據(jù)到了32%，其他的時(shí)間則分配給一些所謂“新行為”，比如上網(wǎng)頁瀏覽，比如使用各種移動(dòng)應(yīng)用。在各種應(yīng)用中，排行第一的是地圖類，第二的是游戲類。很顯然，屏幕太小，頁面瀏覽以及地圖會(huì)看不清，游戲會(huì)不夠好玩。

　　屏幕就是手機(jī)大小的決定者，需要滿足用戶對(duì)于智能手機(jī)如同電腦般的使用，就不得不放棄小而美的想法。于是手機(jī)被迫越做越大，但為了重量考慮，也必須越做越薄�？梢韵胍姷内厔�(shì)是：一個(gè)智能手機(jī)，必須大屏幕、超薄以及高分辨率。來自市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) IHS　iSuppli的報(bào)告說，2012年有2560萬部出貨，2013　年則可能達(dá)到6004萬部，增長(zhǎng)136%。到了2016年，全球出貨量將會(huì)達(dá)到1.46億之巨。

　　最早介入平板手機(jī)領(lǐng)域的是戴爾公司，不過真正意義上把平板手機(jī)炒熱的當(dāng)屬三星，5.3英寸的Galaxy　Note在2011年大賣，一年間狂賣1000萬部，2012年Note2更是在上市兩個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下500萬部的銷售奇跡，這讓很多廠商迅速跟進(jìn)。用戶也不再堅(jiān)持手機(jī)必須一手掌握的大小。某種程度上講，一個(gè)成功人士又有多少機(jī)會(huì)要在公交地鐵上一手拉吊環(huán)一手拿手機(jī)呢？平板手機(jī)能彰顯這個(gè)人的身份，而且更重要的是，人們的確不把手機(jī)僅僅視為一個(gè)“移動(dòng)電話”了。

　　國(guó)內(nèi)目前有三家較有實(shí)力的跟進(jìn)者，在CES大會(huì)上，華為拿出了6.1寸的Ascend　Mate——全球最大屏手機(jī)，聯(lián)想則有5.5寸的K900，中興Grand　S是5寸機(jī)。紛紛企圖在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上分一杯羹。

　　跟進(jìn)的主要?jiǎng)恿υ谟�，平板手機(jī)基本上屬于高端機(jī)，售價(jià)可以比較高。Note2目前的報(bào)價(jià)在4000~5000元之間，中興Grand　S則為3600元。華為和聯(lián)想都暫無報(bào)價(jià)，但比Grand　S更低的可能性不大。高端手機(jī)的毛利通常比較厚，有助于企業(yè)獲取超額利潤(rùn)。

　　但問題也在這里，縱觀中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)史，雖然功能手機(jī)時(shí)代有一舉擊潰洋手機(jī)之說，但客觀講一句，是用低廉的價(jià)格完成的，而當(dāng)時(shí)洋手機(jī)的價(jià)格也高得離譜(一部西門子手機(jī)，F(xiàn)OB香港價(jià)格不過200美元，內(nèi)地可以賣到數(shù)千元)。從價(jià)格戰(zhàn)中成長(zhǎng)起來的中國(guó)本土廠商，至今沒有運(yùn)作高端手機(jī)的成功先例。這三大品牌在用戶心目中，遠(yuǎn)比不上蘋果、三星的高端感，尤其在消費(fèi)能力旺盛的一線城市。

　　另外一個(gè)比較致命的問題在于產(chǎn)能。功能手機(jī)對(duì)制造的要求不高，但智能手機(jī)則不是。即便如蘋果這樣的公司，在智能手機(jī)零部件上也一直依賴三星的供貨，直到iPhone4，才開始慢慢去三星化，比如面板供應(yīng)上——但核心處理原件，依然對(duì)三星有所依賴。而國(guó)內(nèi)廠商，恐怕產(chǎn)業(yè)供給上，還是有很嚴(yán)重的缺陷。

　　國(guó)內(nèi)廠商如果想要在平板手機(jī)上站穩(wěn)腳跟，價(jià)格是一個(gè)關(guān)鍵的因素，但如果產(chǎn)能跟不上，又沒有辦法形成規(guī)模效應(yīng)，將邊際成本降低。賣一部虧一部是無法長(zhǎng)久的。平板手機(jī)不是一個(gè)“大”字就能解決的，它需要更薄的機(jī)身，就意味著對(duì)零部件要求更高。國(guó)內(nèi)廠商這股平板手機(jī)熱，在我看來，怕是概念性產(chǎn)品的成分居多一些。

　　(作者為上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教師)