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本報(bào)記者 林永華
聯(lián)想終端在春節(jié)即將到來之際迎來了利好消息。近日，據(jù)聯(lián)想集團(tuán)CFO黃偉民表示，聯(lián)想在中國的智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。從聯(lián)想開始涉水智能手機(jī)行列，僅僅過去兩年時(shí)間，聯(lián)想智能手機(jī)創(chuàng)下了輝煌的戰(zhàn)績，在國內(nèi)手機(jī)銷售排行前三，著名的市場研究機(jī)構(gòu)Cartner更是看好聯(lián)想，稱其今年將會(huì)成為中國市場第一大智能手機(jī)廠商。
聯(lián)想智能手機(jī)盈利提前大大超過了此前的預(yù)計(jì)，但是浸透著“規(guī)模擴(kuò)張論”的聯(lián)想，在智能手機(jī)上依舊延續(xù)著PC的戰(zhàn)略，在初期的經(jīng)營中或許能起到十分積極的作用，但是逐漸在市場占據(jù)地位之后，若仍是一直視“規(guī)模擴(kuò)張論”為神器，或許會(huì)起到相反的效果，畢竟企業(yè)生存的目的在于利潤的產(chǎn)生，而以犧牲利潤為代價(jià)的規(guī)模擴(kuò)張往往會(huì)使企業(yè)陷入被動(dòng)。聯(lián)想在此后的發(fā)展中要更加重視相關(guān)專利的研發(fā)，如此才能在激烈的競爭中立于不敗之地，同時(shí)，好的專利產(chǎn)品也將有助于利潤的提升。
聯(lián)想手機(jī)盈利提前超預(yù)期
近日，聯(lián)想集團(tuán)CFO黃偉明表示，聯(lián)想在中國的智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。此話一出，引起了業(yè)內(nèi)的格外關(guān)注。據(jù)了解，此前，在聯(lián)想內(nèi)部規(guī)劃中，預(yù)計(jì)從2011年到2013年的三年時(shí)間，主要用于營銷投資和建立銷售渠道投資等，集團(tuán)至少要到2014年才會(huì)對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)提出盈利要求。而僅僅過去兩年時(shí)間，聯(lián)想智能手機(jī)銷量就以火箭般的速度迅速崛起，并實(shí)現(xiàn)了盈利，大大出乎業(yè)內(nèi)人士的意料。手機(jī)業(yè)務(wù)作為楊元慶PC+戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，它的盈利無疑將提升集團(tuán)整體的利潤，同時(shí)，智能手機(jī)的盈利也將會(huì)為新興市場的手機(jī)擴(kuò)張?zhí)峁┍Ｕ稀?/p>
但盡管聯(lián)想迅速發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士卻警告稱，在當(dāng)下智能手機(jī)市場激烈的競爭環(huán)境之下，各個(gè)廠商都在努力的拓展市場，即使是賠錢仍舊有廠商生產(chǎn)，并且國內(nèi)市場中三星和蘋果占據(jù)了90%以上的利潤，剩下不足10%的利潤卻面臨著眾多廠商的瓜分，不僅僅是國內(nèi)廠商，國外廠商諸如諾基亞、索尼等也是虎視眈眈。此外，此前有數(shù)據(jù)顯示，中國市場去年的入門級(jí)手機(jī)的價(jià)格降幅接近一半，為40%至50%。在這樣的背景之下，聯(lián)想智能手機(jī)雖然已經(jīng)獲利，但是在整體環(huán)境低迷的時(shí)候，增長幅度不可能太大。
規(guī)模仍有差距，聯(lián)想積極海外拓展
2012年中國成為了全球最大的智能手機(jī)銷售市場。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)今年，中國智能手機(jī)市場的銷售量將會(huì)繼續(xù)提升達(dá)2.68億部。在巨大的市場中，聯(lián)想從此前一度業(yè)績不佳將要被剝離的狀態(tài)下，憑借著PC打下的品牌優(yōu)勢，以及良好的渠道布局，成為了占據(jù)國內(nèi)市場第二的手機(jī)廠商，堪稱是2012年智能手機(jī)行業(yè)最大的黑馬。
據(jù)了解，聯(lián)想智能手機(jī)在中國市場的份額2011年三季度僅為1.7%，而到了2012 年三季度快速增長至14.8%，超過蘋果的6.9%，僅次于三星的16.7%。據(jù)聯(lián)想最新的財(cái)報(bào)顯示，僅去年一年，聯(lián)想的份額就增加了8.2%，幾乎達(dá)到了兩位數(shù)的增長水平。但是這主要還是由于中國手機(jī)市場的巨大需求帶動(dòng)的，與三星等廠商相比較而言仍然存在著較大的差異。
因此聯(lián)想手機(jī)并不會(huì)局限于中國，其正積極的準(zhǔn)備沖出中國市場，布局全球市場。據(jù)黃偉民稱，聯(lián)想手機(jī)在新興市場如印度、印尼、越南、俄羅斯等市場的增長很強(qiáng)勁。在過去的一年中表現(xiàn)十分耀眼，但是同時(shí)他也指出，這主要還是因?yàn)樵谶@些市場的基數(shù)比較低的緣故。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)想在新興市場的拓展雖然十分迅速，但是想要在新興市場盈利卻是個(gè)大問題，畢竟聯(lián)想在國內(nèi)擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢和各種渠道網(wǎng)絡(luò)資源的背景下今年才開始盈利，而在國外“一無所有”想要盈利仍然還需要較長的時(shí)間。并且從近期各個(gè)通訊廠商發(fā)布的年度報(bào)告來看，中興通訊交出了15年來的首虧，其凈利潤虧損達(dá)到18億元；TCL通訊也凈虧損了8907萬元，而像華為這樣國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)大佬也面臨著利潤下滑的情況，處于二三線的手機(jī)廠商的海外運(yùn)營情況更是可想而知。因而聯(lián)想手機(jī)在海外的拓展道路將不會(huì)一帆風(fēng)順。
綜合實(shí)力成規(guī)模拓展關(guān)鍵
聯(lián)想積極的向外拓展無疑是件好事，但是我們卻不難看出，在積極的拓展背后依舊是建立在“規(guī)模換利潤”的硬傷之上，此前聯(lián)想的一位高管更是指出，在拓展市場上，聯(lián)想將會(huì)延續(xù)此前PC的道路，并稱“先規(guī)模后溫飽”的策略也有助于聯(lián)想地位的穩(wěn)固。
的確，在PC市場稱霸的聯(lián)想，憑借著規(guī)模創(chuàng)造利潤獲得了顯著得成績。但在智能手機(jī)方面，聯(lián)想欲將PC海外市場的擴(kuò)展戰(zhàn)略的成功，直接復(fù)制到智能機(jī)領(lǐng)域，就顯的十分困難，龐大的手機(jī)廠商是區(qū)別于PC的一個(gè)重要因素。有分析認(rèn)為，PC市場的格局基本上已經(jīng)穩(wěn)定，聯(lián)想憑借規(guī)模換利潤或許行得通，但是手機(jī)市場風(fēng)云變化，廠商“朝建夕倒”的例子并不少見，競爭激烈的程度是PC無法比擬的。由于產(chǎn)業(yè)鏈競爭趨勢加大，綜合競爭力將成為未來考量廠家的唯一指標(biāo)，而僅僅靠著“規(guī)模換利潤”無疑很難行得通。
盡管楊元慶放“豪言”，聯(lián)想要“不計(jì)成本”、“不管價(jià)格”、“打造高利潤產(chǎn)品”，然而其不計(jì)成本并沒有提升到研發(fā)的層面上，而更多的是在產(chǎn)品生產(chǎn)的角度看。對(duì)于“打造高利潤產(chǎn)品”就顯得更加不易，事實(shí)上，從一開始就銷售低價(jià)手機(jī)的企業(yè)，之后想要轉(zhuǎn)型銷售高端、高利潤的手機(jī)將會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)激烈的市場競爭，聯(lián)想應(yīng)該積極調(diào)整思路將錢花在提升綜合實(shí)力上面，而加大研發(fā)力度，開發(fā)出獨(dú)有的專利技術(shù)無疑是個(gè)關(guān)鍵的因素。
當(dāng)然聯(lián)想目前并不是完全沒有優(yōu)勢，聯(lián)想在PC行業(yè)積累的7000多個(gè)核心專利里面，大概有5000多個(gè)是發(fā)明專利可以被智能手機(jī)使用。因此，加大研發(fā)力度、加快將PC上與手機(jī)共用的專利移到手機(jī)領(lǐng)域，如此才能給聯(lián)想向外拓展形成有利的保障。
