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本報記者 游暢
近日，高通公司全球高級副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔向外界表示，高通參考設(shè)計(jì)(QRD)在過去的一年多時間里實(shí)現(xiàn)快速增長，基于QRD平臺的上市終端數(shù)量正處于爆發(fā)期。這意味著高通已開始吞食聯(lián)發(fā)科等企業(yè)長期霸占的低價智能機(jī)芯片市場。
作為產(chǎn)業(yè)鏈上游廠商，高通進(jìn)入中低端市場，無疑將會改變當(dāng)下的競爭格局，對聯(lián)發(fā)科霸主地位產(chǎn)生威脅，但另一方面，芯片廠商的激烈競爭對于下游的手機(jī)廠商而言或?qū)⑹且粋�重大的利好。
高通戰(zhàn)略調(diào)整欲成芯片領(lǐng)域通才
2011年年底，全球通訊芯片龍頭美國高通公司正式發(fā)布了面向大眾智能手機(jī)市場的智能手機(jī)快速開發(fā)平臺QRD，作為一個長期關(guān)注高端智能手機(jī)市場的芯片廠商，高通通過QRD計(jì)劃，搶食中低端市場，也意味著此前曾提出“智能手機(jī)芯片解決方案全面滲透大眾市場”的計(jì)劃，現(xiàn)在終于獲得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
就在2012年11月初，高通以1060億美元的市值超越英特爾開始，芯片技術(shù)領(lǐng)域的“帝王”之位發(fā)生了變更，高通公司成為了全球最大的通信芯片廠商，而就在兩年前，高通的市值還只是英特爾的一半。同樣在這一年，英特爾、AMD等芯片巨頭紛紛調(diào)低預(yù)期，甚至裁員，意法半導(dǎo)體撤出意法·愛立信合資公司，德州儀器宣布減少對移動芯片市場的投入，芯片行業(yè)呈現(xiàn)出整體蕭條，但高通營收卻創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)191億美元。
或許在此之前高通這個名字對于很多人來說還很陌生，但今時今日相信這個名字已經(jīng)慢慢被人們所耳聞。如今高通的成功在于它在財務(wù)方面持續(xù)、穩(wěn)健增長和其明確的市場定位和戰(zhàn)略方向，其中QRD計(jì)劃的推出自然功不可沒。
QRD計(jì)劃將幫助高通打通中低端市場，同時，也會協(xié)助很多大中小型的OEM廠商開發(fā)新的產(chǎn)品。因?yàn)镼RD有兩個顯著的特點(diǎn)：一是領(lǐng)先的芯片組，驍龍的芯片組在市場上面的地位是非常顯著和特別的；二是QRD平臺能夠幫助OEM廠商能夠以更快地速度、更低的成本打入市場。
據(jù)王翔介紹，截至目前，QRD計(jì)劃已與40多家OEM廠商合作，在包括中國在內(nèi)的13個國家推出170多款智能終端(包括LTE產(chǎn)品)，其中還有100多款新的終端產(chǎn)品正在開發(fā)中。
在高通公司看來，包括中國在內(nèi)的全球新興市場的智能手機(jī)正處于前所未有的高速發(fā)展階段，通過QRD計(jì)劃，高通公司將會在中低端智能手機(jī)市場上占得一席之地，憑借著現(xiàn)在完整的產(chǎn)品線成功的占領(lǐng)高、中、低端的市場，成為該領(lǐng)域不擇不扣的通才。
高通搶食中低端市場看好“錢”景
一直處于高端市場的高通公司放下身段搶食中低端市場是有原因的。首先在高通公司提供的一組數(shù)據(jù)可以看出，在中國市場，預(yù)計(jì)從2011年至2016年，智能手機(jī)發(fā)貨量的復(fù)合年均增長率將達(dá)到34%，其中“平價智能手機(jī)”將成為重要增長點(diǎn)。而美國投資公司Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特也認(rèn)為，今年中低端智能手機(jī)市場的手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)5.8億部。大眾智能機(jī)市場的巨大增量已經(jīng)勢不可擋。
另外，高通也看到了中國這塊特殊的市場，雖然擁有十幾億的人口，但是中國人并不像歐美國家的民眾一樣有著超前的思想，在購物方面更多的都是要精打細(xì)算，只有最優(yōu)的性價比才能吸引到客戶，而對于只處在高端市場的高通來說，想要分食這塊肥肉必須將市場定位降低。通過近日高通公司在中國深圳華僑城洲際酒店召開了“2013高通中國合作伙伴峰會”上一直圍繞著QRD計(jì)劃就可以看出，QRD計(jì)劃對于高通融入中國市場的重要性。
其次，在三星高調(diào)發(fā)布業(yè)內(nèi)首款使用智能終端平臺的八核處理器時，高通并沒有跟風(fēng)研發(fā)的趨勢，而是指出相比八核，四核才是現(xiàn)在的主流芯片。而且業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為當(dāng)下提八核多為噱頭，真正使用起來四核有用，四核閑置；市場對于八核手機(jī)的呼聲也并不高，各個手機(jī)生產(chǎn)廠商都持觀望態(tài)度，雖然都在提八核概念，但真正開工生產(chǎn)的并不多。主要原因還是消費(fèi)者最在意的不是手機(jī)芯片究竟有幾個核心，而是下載夠不夠快，圖形處理是否更順暢、功耗是不是更低這些應(yīng)用體驗(yàn)，核心數(shù)僅僅是商家的唬人的噱頭。
作為全球通訊高端芯片的龍頭高通公司并沒有急于研發(fā)八核技術(shù)，依舊不慌不忙的布局QRD計(jì)劃，正是看清了市場當(dāng)下發(fā)展的情形。高通董事長兼CEO保羅·雅各布已明確提出，QRD將是高通公司近幾年的主要發(fā)展戰(zhàn)略之一。
業(yè)界大佬戰(zhàn)略調(diào)整或引起市場動蕩
高通以QRD的商業(yè)模式強(qiáng)行插入已經(jīng)被壟斷多年的中低端市場，對于這個市場來說沖擊是很大的，而且特別對于一直以來的壟斷者聯(lián)發(fā)科來說。
在2G時代，聯(lián)發(fā)科憑借“山寨機(jī)”進(jìn)入鼎盛時期，成為當(dāng)時手機(jī)芯片市場的王者，其芯片在內(nèi)地的市占率高端90%，出貨量一舉超越高通，成為全球第一大手機(jī)芯片廠商。但是好景不長，依舊停留在功能手機(jī)時代的聯(lián)發(fā)科，在手機(jī)智能化浪潮下一路唱衰，而就在聯(lián)發(fā)科以“交鑰匙”方案重登領(lǐng)域?qū)氉硎艹晒畷r，高通卻也跑來分一杯羹。
QRD就是高通芯片在中低端市場與聯(lián)發(fā)科交鑰匙方案叫板的主要模式。如今聯(lián)發(fā)科和高通在客戶上就存在多方面的重合，近日就有新聞傳出，高通聯(lián)合酷派、騰訊全球首發(fā)5890、7268兩款智能手機(jī)；高通攜手愛奇藝推出新款芯片；廉價iPhone也將使用低端高通芯片等的新聞。當(dāng)然除了“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)外，越來越多的過去和聯(lián)發(fā)科技聯(lián)系緊密的國產(chǎn)品牌也被高通看重。
高通推行QRD之后，對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止只有聯(lián)發(fā)科這么簡單，還有以規(guī)模著稱的華為海思、現(xiàn)在實(shí)力雄厚的三星電子等。而芯片廠商的斗爭也使得市場發(fā)展發(fā)生了改變，催生了各大廠商的自主創(chuàng)新力量，只有加大、加快創(chuàng)新能力才能在市場上站穩(wěn)腳跟。而高通的進(jìn)入加劇中低端芯片市場的競爭，一改往日聯(lián)發(fā)科主導(dǎo)的中低端手機(jī)芯片局面，促使芯片價格的不斷降低，這將有利于手機(jī)廠商降低手機(jī)生產(chǎn)成本，幫助手機(jī)廠商生產(chǎn)出更加具有競爭力的產(chǎn)品。
