通信世界網(wǎng)訊(CWW) 2013年3月10日,國(guó)務(wù)院大部制改革方案正式出臺(tái)。國(guó)家廣電總局和新聞出版總署合并,成立國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局,下掛國(guó)家版權(quán)局。分析人士認(rèn)為,三網(wǎng)融合實(shí)施已有數(shù)年,伴隨著初期的改革和磨合,三網(wǎng)融合將為行業(yè)發(fā)展打開更大空間。
而在三網(wǎng)融合下,IPTV、OTT TV、基于云的視頻服務(wù)等業(yè)務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)有線電視的巨大沖擊力,引發(fā)了產(chǎn)業(yè)變革,展現(xiàn)了有線電視被用戶逐漸放棄的趨勢(shì)。但事物終歸是向前發(fā)展的,傳統(tǒng)的有線電視在特定的環(huán)境下提供電視服務(wù)的模式將被顛覆,新業(yè)態(tài)來(lái)迎合當(dāng)前新媒體發(fā)展的潮流,帶來(lái)新的機(jī)遇。
IPTV業(yè)務(wù):三網(wǎng)融合的最大切入點(diǎn)
截止到2012年底,我國(guó)的IPTV用戶已超過(guò)了2000萬(wàn)。IPTV正是三網(wǎng)融合的舉措之一,也是三網(wǎng)融合的最大切入點(diǎn)。
就在兩會(huì)期間,北京聯(lián)通IPTV業(yè)務(wù)悄然推出頗耐人尋味,眾所周知,之前作為三網(wǎng)合一的最大切入點(diǎn)IPTV乃至整個(gè)三網(wǎng)融合進(jìn)程主要受阻于廣電體制。
其實(shí)廣電自身在三網(wǎng)融合方面一直也在加緊發(fā)展推動(dòng),但無(wú)論其全國(guó)的市場(chǎng)化整合還是業(yè)務(wù)拓展都難見(jiàn)亮點(diǎn),而且在很多地方因強(qiáng)力限制IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展引發(fā)媒體批評(píng)。在此背景下,此次國(guó)家廣電總局和新聞出版總署合并,明確了管理職責(zé)、消除了冗余環(huán)節(jié),在內(nèi)容集中統(tǒng)一管控下,播控權(quán)的問(wèn)題將會(huì)更好地被解決,這將直接推動(dòng)三網(wǎng)融合進(jìn)程。
限制去除之后,IPTV 這項(xiàng)等待數(shù)年的三網(wǎng)融合代表型業(yè)務(wù)終于在北京落地了。據(jù)悉,北京聯(lián)通IPTV優(yōu)勢(shì)明顯,那就是具有光纖級(jí)的網(wǎng)絡(luò)帶寬,在網(wǎng)速上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。另外,在整合視頻資源方面,也與央視和北京衛(wèi)視深度合作,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。不過(guò)任何事物在發(fā)展初期,都不會(huì)成熟與完善,就像沃家庭TV版一樣。由于目前宣傳的不多,因此廣大用戶對(duì)其并不熟悉。此外,在內(nèi)容方面,也不是非常完善,還存在著一些問(wèn)題。
與此同時(shí),全國(guó)多地的IPTV業(yè)務(wù)都在快速發(fā)展中。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示,截至2012年底,江蘇IPTV用戶總數(shù)達(dá)到416萬(wàn)戶,穩(wěn)居全國(guó)第一。上海電信目前已有IPTV用戶178萬(wàn)戶,其中高清IPTV用戶超過(guò)42萬(wàn)戶。
變OTT業(yè)務(wù)危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)
自2010年1月國(guó)務(wù)院提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的決定以來(lái),中國(guó)三網(wǎng)融合事業(yè)取得飛速發(fā)展。國(guó)務(wù)院于2010年7月頒布了第一批12個(gè)試點(diǎn)城市,并于2012年1月頒布了第二批42個(gè)試點(diǎn)城市名單,2013年,政策和技術(shù)因素將進(jìn)一步推動(dòng)三網(wǎng)融合向前發(fā)展。
年初,國(guó)家廣電總局下發(fā)了2013年1號(hào)文——《廣電總局關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的意見(jiàn)》。該文件要求將網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)提升到與電臺(tái)電視臺(tái)發(fā)展同等重要地位,并明確三至五年后確立網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在新媒體傳播格局中的主流地位的目標(biāo)。
在此之前,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒等OTT等新興媒體的競(jìng)爭(zhēng),廣電危機(jī)感日漸深重。而這份鼓勵(lì)電臺(tái)電視臺(tái)與寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等新興媒體結(jié)合的文件,體現(xiàn)了廣電行業(yè)欲變OTT業(yè)務(wù)的危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)、在三網(wǎng)融合過(guò)程中化被動(dòng)為主動(dòng)的態(tài)度!
這份文件找準(zhǔn)了內(nèi)容這個(gè)廣電行業(yè)的長(zhǎng)處。文件要求加強(qiáng)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè),重視視聽節(jié)目品質(zhì)和數(shù)量規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中的關(guān)鍵作用,發(fā)揮電臺(tái)電視臺(tái)視聽節(jié)目采制優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)時(shí)政類視聽新聞節(jié)目首發(fā)服務(wù)等資質(zhì)優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化視聽節(jié)目原創(chuàng)和各類視聽節(jié)目聚合,打造內(nèi)容豐富、分類合理、特色鮮明的視聽節(jié)目資源庫(kù)。
而對(duì)于運(yùn)營(yíng)模式這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻的“軟肋”,廣電這份文件為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)指出了一條更為清晰的道路。在運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面,鼓勵(lì)中央級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)整合地方電臺(tái)電視臺(tái)資源,同時(shí),鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)采用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。文件還要求利用搜索引擎、建立會(huì)員制、發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)等方式,增加視聽節(jié)目?jī)?nèi)容瀏覽量;探索付費(fèi)點(diǎn)播、版權(quán)分銷、大客戶定制服務(wù)、主題活動(dòng)等多種營(yíng)銷模式,增強(qiáng)創(chuàng)收能力和造血機(jī)能;整合多種新媒體資源,實(shí)現(xiàn)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容多層次、多渠道、多終端傳播價(jià)值。
此外,這份文件積極鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)積極利用信息化手段來(lái)創(chuàng)新盈利模式,開辦地理位置服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、健康益智類游戲平臺(tái),搭建線上線下電子商務(wù)平臺(tái),穩(wěn)妥開辦微博客、輕博客、社交平臺(tái)、搜索平臺(tái)等,打造以視聽節(jié)目平臺(tái)為核心的業(yè)務(wù)集群。
這是廣電行業(yè)為應(yīng)對(duì)OTT業(yè)務(wù)沖擊和三網(wǎng)融合的挑戰(zhàn),制定的應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略,指出的具體辦法,并爭(zhēng)取到了政策支持。
三網(wǎng)融合搭車云計(jì)算實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地
云計(jì)算技術(shù)是三網(wǎng)融合形勢(shì)下,廣電系建設(shè)NGB(下一代廣電網(wǎng))及實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵所在,實(shí)現(xiàn)云計(jì)算技術(shù)在廣電行業(yè)的落地至關(guān)重要。
華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部總經(jīng)理張衛(wèi)曾表示, 云計(jì)算跟廣電的融合,一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)密切的結(jié)合;第二個(gè)是云計(jì)算可以改變目前廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的區(qū)域性,小格局的發(fā)展模式,可以一定程度上解決NGB的互聯(lián)互通的問(wèn)題。另外對(duì)于傳統(tǒng)的媒體管理,在云計(jì)算的時(shí)代,可以加以更新和改造,通過(guò)內(nèi)部資源實(shí)化和內(nèi)容化,通過(guò)媒體云的互聯(lián)互通,來(lái)實(shí)現(xiàn)廣電行業(yè)的大運(yùn)營(yíng)。
在知道云計(jì)算的重要性后,廣電系高度關(guān)注云技術(shù)的運(yùn)用。廣電總局科技司科技與標(biāo)準(zhǔn)處處長(zhǎng)盛志凡此前曾透露,廣電希望借助云技術(shù)打造NGB云平臺(tái),形成一個(gè)TV Store,希望通過(guò)云技術(shù)搭建NGB的互聯(lián)互通平臺(tái),即NGB云平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)是一個(gè)互聯(lián)互通平臺(tái),具有開放性,能夠?qū)Φ谌綉?yīng)用開發(fā)者開放,使得其能夠快速的開發(fā)、部署,好讓TV Store這個(gè)新的業(yè)務(wù)形態(tài)能夠很好的創(chuàng)造出來(lái)。”
此外,據(jù)通信世界網(wǎng)了解,去年9月,廣電首個(gè)云計(jì)算應(yīng)用平臺(tái)落地南京,南京的云媒體電視用戶利用現(xiàn)有機(jī)頂盒坐在家中就可任意進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)游戲、遠(yuǎn)程教育、股票系統(tǒng)操作。
而據(jù)國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組專家組組長(zhǎng)、中國(guó)工程院副院長(zhǎng)鄔賀銓估算,三網(wǎng)融合將啟動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6880億元。其中,電信寬帶升級(jí)、廣電雙向網(wǎng)絡(luò)改造、機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以及基于音視頻內(nèi)容的信息服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)的有效投資,估算達(dá)2490億元;可激發(fā)和釋放社會(huì)的信息服務(wù)與終端消費(fèi)近4390億元;數(shù)字內(nèi)容開發(fā)制作、機(jī)頂盒生產(chǎn)與安裝等將新增就業(yè)崗位達(dá)20萬(wàn)個(gè)。他認(rèn)為,由此推動(dòng)的固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)將拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。(王熙)