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三年四次更換中國區(qū)負責人，能否挽救頹勢尚需觀察
劉佳
諾基亞中國區(qū)換帥了。
諾基亞發(fā)布公告稱，將任命Erik Bertman接替谷思華為中國區(qū)新總經(jīng)理，并在6月1日生效；在去年1月上任的谷思華則由于個人原因，將于7月離開諾基亞返回英國。
這已經(jīng)是諾基亞中國區(qū)三年來第四次換帥。在此之前，2011年年底，在諾基亞工作超過六年的全球副總裁、中國公司副董事長鄧元鋆離職；半年后，負責大中國區(qū)、韓國及日本業(yè)務的梁玉媚宣布離任。
諾基亞頻繁換帥或許反映出其對中國市場的焦慮。易觀國際分析師王珺對《第一財經(jīng)日報》記者表示，諾基亞頻繁換帥主要的原因還是其業(yè)績的下滑，但諾基亞的問題在于它的智能手機生態(tài)圈構建上的戰(zhàn)略失敗，扭轉在中國頹勢的關鍵，主要看Windows Phone 8是否能獲得中國用戶的認可，通過換帥來扭轉乾坤，似乎不太可能。
盡管諾基亞曾在2012年第四季度實現(xiàn)扭虧，但大中華區(qū)表現(xiàn)慘淡，其中凈銷售收入2.13億歐元，同比下降80%，移動終端銷量為460萬部，同比下降69%；到了今年第一季度，大中華地區(qū)的銷售量達到340萬部，環(huán)比下跌26%，較去年同期大幅下滑63%。
“諾基亞在中國的業(yè)績下滑，不能把責任完全推給谷思華，而是諾基亞智能手機全球戰(zhàn)略的問題�！蓖醅B對記者說，不過，當接力棒落在了Erik Bertman手上，他要承擔的不僅僅是“復興”重任，更要應對中國市場激烈的紅海競爭。
諾基亞方面稱，繼任者Erik擁有豐富管理經(jīng)驗，也曾多年在財務領域工作。在負責諾基亞俄羅斯大區(qū)(包括俄羅斯、烏克蘭以及獨聯(lián)體國家)的市場和銷售之前，曾是諾基亞非洲撒哈拉以南區(qū)域的財務負責人。
“Erik在多個重要市場均取得過良好的業(yè)績，他熟悉零售市場和運營商業(yè)務，注重執(zhí)行力和領導跨文化團隊。他的辦公地點在北京，近期將和家人一起搬到北京。”諾基亞方面相關人士對記者透露。而一年多前，類似的評價曾出現(xiàn)在谷思華的身上。
對于此次換帥，一位諾基亞內部人士對記者表示，諾基亞認為最困難的時期已經(jīng)過去，此前凈銷售收入下滑主要是智能手機業(yè)務部門特別是塞班手機收入下降所致，但現(xiàn)在諾基亞已經(jīng)實現(xiàn)由塞班到WP的過渡，此次換帥不會對中國區(qū)造成影響。
