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記者 劉玉其
免費(fèi)發(fā)送跨網(wǎng)的短信、語音留言；高品質(zhì)的通訊體驗(yàn)；公開度更高的朋友圈社交……繼中移動(dòng)打破承接商壟斷模式松綁飛聊、飛信，中聯(lián)通攜騰訊推出“微信沃卡”之后，中國(guó)電信新近聯(lián)手網(wǎng)易強(qiáng)勢(shì)發(fā)布新一代移動(dòng)即時(shí)通訊社交產(chǎn)品“易信”，并為此合資成立浙江翼信科技有限公司，首開電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司合資打造移動(dòng)IM社交產(chǎn)品的先河，堪稱電信領(lǐng)域具有劃時(shí)代意義的體制創(chuàng)新。
運(yùn)營(yíng)商的絕地反擊
據(jù)易觀國(guó)際相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)移動(dòng)IM累計(jì)賬戶數(shù)超過10.0億，達(dá)到12.2億，同比增長(zhǎng)率達(dá)到85.2%，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)20.8%；國(guó)內(nèi)移動(dòng)IM活躍市場(chǎng)全面進(jìn)入跨網(wǎng)時(shí)代，活躍賬戶規(guī)模超過6億，達(dá)到6.3億。
偌大的移動(dòng)IM市場(chǎng)，惟有微信一騎絕塵。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，微信用戶數(shù)在今年4月已超4億。這不僅讓米聊、陌陌、YY等同類產(chǎn)品驚容失色，更讓電信運(yùn)營(yíng)商脊背發(fā)涼。
易信，或許是至今為止最能讓微信感受到競(jìng)爭(zhēng)威脅的對(duì)手。數(shù)據(jù)顯示，易信上線24小時(shí)內(nèi)即獲得蘋果APP Store社交類免費(fèi)應(yīng)用排名第一，用戶數(shù)量突破100萬。按照目前的增速，預(yù)計(jì)本月底，用戶數(shù)即可邁入千萬大關(guān)。而此前微信用戶數(shù)達(dá)到1000萬，用時(shí)6個(gè)半月。
中移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是飛信、飛聊，其中飛聊2011年9月28日發(fā)布，飛聊在飛信的基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)免費(fèi)短信發(fā)送。飛信一度占到移動(dòng)IM市場(chǎng)的兩成份額，排名IM軟件第二，但今年第一季度被微信超越。據(jù)知情人士稱，中國(guó)移動(dòng)將重構(gòu)飛信，整合飛信和飛聊，將飛信演進(jìn)成未來融合通信產(chǎn)品的核心，用以正面還擊微信。
與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)不同，中國(guó)聯(lián)通在推出“沃友”之后最終選擇了與微信攜手，合作推出了微信沃卡。
易信祭出“七板斧”
易信用戶的飛速發(fā)展，得益于其特有的功能和優(yōu)勢(shì)。
首先，易信兼具移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電信產(chǎn)品特色，讓移動(dòng)IM回歸電信級(jí)的溝通本質(zhì)。微信在用戶沒有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的情況下，就無法通過客戶端進(jìn)行溝通；而易信具有電信平臺(tái)，即使沒有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也能通過客戶端接收或發(fā)送消息。
其次，不設(shè)限的免費(fèi)應(yīng)用。易信不僅具有聊天、群聊和朋友圈等功能，而且未設(shè)定群的上限，特色表情也完全免費(fèi)。同時(shí)，易信繼承了翼聊的特色，無論對(duì)方是中電信、中移動(dòng)還是聯(lián)通用戶，無論對(duì)方使用手機(jī)還是固話，無論對(duì)方是不是易信用戶，無論對(duì)方有沒有登錄易信，都可以向其免費(fèi)發(fā)送短信和語音留言。
第三，高度的平臺(tái)開放性。完全打通移動(dòng)、固話、互聯(lián)網(wǎng)三張網(wǎng)，無論是中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)還是中國(guó)聯(lián)通的用戶都可以無差別、免費(fèi)注冊(cè)并使用易信。這比先前電信運(yùn)營(yíng)商只為各自的用戶提供移動(dòng)IM產(chǎn)品和服務(wù)有了明顯進(jìn)步。
第四，高品質(zhì)的通訊體驗(yàn)。比如，易信的語音質(zhì)量比微信高3.5-4倍，圖片也更加清晰。
第五，信息安全。為了更好地保護(hù)公司、用戶和合作伙伴的信息安全，京東近日要求所有員工在利用移動(dòng)即時(shí)通訊工具進(jìn)行工作相關(guān)的業(yè)務(wù)交流時(shí)，統(tǒng)一使用易信，不允許再使用其他移動(dòng)即時(shí)通訊工具。
第六，中電信和網(wǎng)易深度融合。據(jù)了解，易信將陸續(xù)整合中國(guó)電信189郵箱、愛音樂、愛游戲，還將打通網(wǎng)易各款產(chǎn)品，用戶不僅可以享受網(wǎng)易云音樂提供的極致體驗(yàn)，還能對(duì)接網(wǎng)易郵箱、有道筆記等。
第七，下載使用易信的天翼用戶均可享受“兩送一免”政策。一是注冊(cè)即得中國(guó)電信全國(guó)流量300M：今年底前，成功注冊(cè)易信的用戶，即可獲贈(zèng)300M全國(guó)流量(流量當(dāng)月贈(zèng)送，有效期30天)；二是活躍用戶免費(fèi)領(lǐng)取60M流量：今年底前，每月活躍用戶(發(fā)送5條以上消息)，次月即可獲贈(zèng)60M全國(guó)流量；三是全國(guó)用戶易信即時(shí)通訊定向流量減免：未來將根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展情況，對(duì)全國(guó)中國(guó)電信天翼用戶，減免易信即時(shí)通訊的定向流量費(fèi)用。
易信釋放電信業(yè)變革信號(hào)
如果說中國(guó)聯(lián)通與微信合作顯示了電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)OTT業(yè)務(wù)的松綁姿態(tài)，那么中國(guó)電信與網(wǎng)易合作則釋放了電信行業(yè)變革的信號(hào)。
中國(guó)電信總經(jīng)理?xiàng)罱茉谝仔虐l(fā)布當(dāng)日表示，中國(guó)電信堅(jiān)持和深化“一去兩化新三者”的企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，與網(wǎng)易成立合資公司推出易信，是中國(guó)電信戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步，是中國(guó)電信順應(yīng)歷史潮流、主動(dòng)求變、擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略選擇。所謂“一去兩化新三者”，意即去電信化、市場(chǎng)化、差異化；做智能管道主導(dǎo)者、綜合平臺(tái)提供者、內(nèi)容應(yīng)用參與者。由此亦可見中國(guó)電信支持合資公司和易信做大做強(qiáng)，以及打造國(guó)內(nèi)最受年輕群體歡迎的即時(shí)通訊應(yīng)用的決心。
中國(guó)電信的決心還來自于流量經(jīng)營(yíng)面臨大有可為的政策環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇。國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議近日專門研究部署了促進(jìn)信息消費(fèi)的多項(xiàng)舉措，包括加快實(shí)施“信息惠民”工程，豐富信息產(chǎn)品和信息消費(fèi)內(nèi)容等。這或許也是中國(guó)電信愿意不惜血本大力推廣易信的原因之一。中國(guó)電信創(chuàng)新事業(yè)部負(fù)責(zé)人李安民表示，到2017年，中國(guó)電信要使其流量經(jīng)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)等新業(yè)務(wù)占比超過50%。
事實(shí)上，作為中國(guó)電信“一去兩化”的急先鋒，易信還有諸多與生俱來的資質(zhì)，比如運(yùn)營(yíng)VOIP業(yè)務(wù)，這是互聯(lián)網(wǎng)公司的禁區(qū)，卻是易信可以進(jìn)一步開拓的藍(lán)海。
