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本報記者 李藝玲
國產(chǎn)手機和洋品牌上演“向左走，向右走”。中興通訊日前表示，公司將不再推出過多機型，而是向中高端轉(zhuǎn)型。此外，華為、聯(lián)想等中國本土品牌都紛紛將其傾力打造的明星手機推上臺面，如華為Ascend P6、聯(lián)想K900等，可以看出，國產(chǎn)手機普遍將高端市場作為下一個掘金點，謀求借明星產(chǎn)品在一線品牌陣營中“上位”。
與此同時，國際手機品牌卻在中國市場全面布局全產(chǎn)品線，尤其加大了對中低端市場的投入力度。其實，正是由于三星、 諾基亞 等廠商不斷發(fā)力中低端市場導致國產(chǎn)手機性價比優(yōu)勢不再，再加上國產(chǎn)手機本來面臨量大利微、過度依賴運營商渠道等困境，才使得國內(nèi)手機廠商不得不加快品牌建設步伐。
國產(chǎn)手機品牌探路高端
說到國產(chǎn)手機，相信很多人的印象都跟入門級、中低端機型相掛鉤。不過，近年來諸如“中華酷聯(lián)”等較有實力的國內(nèi)手機廠商一直努力進軍高端，試圖改變品牌形象。今年以來，這一趨勢表現(xiàn)得尤為明顯。
中興是其中的急先鋒。中興通訊旗下高端品牌nubia自去年年底發(fā)布定位中高端的nubia Z5后，上月中旬，中興又推出了該品牌的第二款手機nubia Z5 mini，該機的拍照性能進行了全新升級，號稱“手機的單反機”，全面瞄準年輕市場。而就在日前，剛剛上任的中興通訊高級副總裁、手機事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理葉衛(wèi)民表示，中興通訊將整合旗下研發(fā)中心，專門針對中國市場需求研發(fā)手機；并且，今年中興通訊的目標是想由低端智能機向中高端智能機轉(zhuǎn)型。
華為轉(zhuǎn)型高端手機市場的口號似乎喊得沒有中興那么響，不過，該公司在這方面的決心從其今年6月份正式推出醞釀許久的P6中可以窺見——P6選擇在倫敦知名的Roundhouse劇場做全球首發(fā)儀式，直接瞄準三星時下最搶手的S4。并且，為了吸引更多用戶，華為P6手機打出了以下幾大賣點：全球最薄智能手機，厚度僅6.18mm；同時支持三大3G制式；號稱全球首臺真正全金屬機身。
此外，國產(chǎn)高端智能手機隊伍中自然少不了聯(lián)想的身影。對于今年5月份發(fā)布的面向中高端用戶群體的K900，聯(lián)想寄予厚望，不但請來籃球明星科比代言，更是夸下海口稱其“完全可以比肩 蘋果 iPhone及三星Galaxy Note”。聯(lián)想高級副總裁劉軍甚至表示，以此高端手機為核心突破點，聯(lián)想手機已經(jīng)立下“軍令狀”：兩年內(nèi)在中國市場超越三星、蘋果。
在國內(nèi)廠商的攪局下，高端智能手機市場再也不是洋品牌的“專屬地”了。不過，從目前來看，國產(chǎn)高端機型在推出頻率上還比較低，而不是那么密集。
洋品牌加大中低端市場投入力度
在國產(chǎn)手機一步步地探路高端市場的同時，三星、諾基亞等廠商在定期推出旗艦級高端產(chǎn)品的同時，也根據(jù)新興市場特別是中國市場的本土消費需求，加速推出中低端機型。
三星近年來之所以能夠縱橫智能手機市場，與其一直以來的高中低端全方位布局的機海戰(zhàn)術(shù)密不可分。今年以來，除了Galaxy S4之外，三星發(fā)布的其他智能手機幾乎都是中低端機型。這也無可厚非，如今無論是在高端還是中低端市場，三星都擁有強大的號召力，通過高端機型縮小與蘋果iPhone的利潤差距，同時通過中低端市場的受捧而穩(wěn)坐智能手機市場份額頭把交椅。而三星加大低端市場的布局力度，無疑是想在新興市場擁有更多的份額，正如該公司聯(lián)席CEO J.K. Shin在今年3月份接受采訪時所表示的那樣，“我們在低端智能手機市場上非�；钴S，將繼續(xù)積極地參與這一市場的競爭。在印度尼西亞等市場上，消費者在用智能手機取代功能手機，低端智能手機市場增長很快”。
如果去年諾基亞的主要任務是通過旗艦產(chǎn)品重塑自身在高端智能手機市場的地位的話，那么，在Lumia 920之后，諾基亞的目光開始轉(zhuǎn)向更能帶來規(guī)模的中低端手機。諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官艾洛普(Stephen Elop)表示，諾基亞正在不斷拓寬產(chǎn)品線組合，以滿足全球各地的消費者和商務用戶的需求，為消費者提供更好的用戶體驗、更合理的價格，并基于此來重塑移動手機市場的競爭態(tài)勢，為諾基亞未來的成功打下堅實的基礎。
說到中低端機型，蘋果公司是比較尷尬的——iPhone向來自詡高端，但眼下市場上對其推出廉價版產(chǎn)品的呼聲卻很高。近日甚至有消息稱，蘋果公司將于9月10日發(fā)布兩款iPhone新品，其中有一款是較低價版。至于是否真如傳言所說，我們只能拭目以待了。
性價比優(yōu)勢減弱，國產(chǎn)手機須加強品牌建設
三星、諾基亞甚至蘋果(如果真有廉價版iPhone的話)，它們的目的無非是想抓住新興市場智能手機用戶大規(guī)模擴張的契機，擴大自身市場份額，從而獲得更好的發(fā)展。相比之下，國內(nèi)廠商加速發(fā)力高端市場，卻是面臨種種問題之下的無奈之舉。
首先，一旦洋品牌在國內(nèi)中低端手機市場長驅(qū)直入，再加上智能手機價格下行是必然趨勢，國產(chǎn)手機原本的性價比優(yōu)勢將蕩然無存。在同等價格條件下，一些品牌美譽度更好的國際廠商的競爭力顯然要比國內(nèi)廠商來得強，因此，立高端、樹品牌成為國產(chǎn)手機不得不通過的一道硬坎兒。
其次，近年來以聯(lián)想、華為等為代表的國產(chǎn)品牌通過規(guī)模效應、高性價比產(chǎn)品等策略攻陷了中低端市場，份額屢創(chuàng)新高，但卻難以擺脫量大利微的尷尬。因此，國內(nèi)廠商必須以旗艦產(chǎn)品來構(gòu)筑自身品牌價值，從而提高溢價能力。
第三，運營商渠道的支持讓國產(chǎn)手機擁有較穩(wěn)定的出貨量，但這也存在一定弊端，手機廠商在手機定價、內(nèi)置軟件等很多方面的自主權(quán)相對比較少。
在諸多因素的考量下，國產(chǎn)手機進軍高端、加強品牌建設勢在必行，這也成為它們將來與洋品牌相抗衡的勝負手。
