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本報(bào)記者 李藝玲
國(guó)產(chǎn)手機(jī)和洋品牌上演“向左走，向右走”。中興通訊日前表示，公司將不再推出過(guò)多機(jī)型，而是向中高端轉(zhuǎn)型。此外，華為、聯(lián)想等中國(guó)本土品牌都紛紛將其傾力打造的明星手機(jī)推上臺(tái)面，如華為Ascend P6、聯(lián)想K900等，可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍將高端市場(chǎng)作為下一個(gè)掘金點(diǎn)，謀求借明星產(chǎn)品在一線品牌陣營(yíng)中“上位”。
與此同時(shí)，國(guó)際手機(jī)品牌卻在中國(guó)市場(chǎng)全面布局全產(chǎn)品線，尤其加大了對(duì)中低端市場(chǎng)的投入力度。其實(shí)，正是由于三星、 諾基亞 等廠商不斷發(fā)力中低端市場(chǎng)導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不再，再加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)本來(lái)面臨量大利微、過(guò)度依賴運(yùn)營(yíng)商渠道等困境，才使得國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不得不加快品牌建設(shè)步伐。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌探路高端
說(shuō)到國(guó)產(chǎn)手機(jī)，相信很多人的印象都跟入門(mén)級(jí)、中低端機(jī)型相掛鉤。不過(guò)，近年來(lái)諸如“中華酷聯(lián)”等較有實(shí)力的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商一直努力進(jìn)軍高端，試圖改變品牌形象。今年以來(lái)，這一趨勢(shì)表現(xiàn)得尤為明顯。
中興是其中的急先鋒。中興通訊旗下高端品牌nubia自去年年底發(fā)布定位中高端的nubia Z5后，上月中旬，中興又推出了該品牌的第二款手機(jī)nubia Z5 mini，該機(jī)的拍照性能進(jìn)行了全新升級(jí)，號(hào)稱“手機(jī)的單反機(jī)”，全面瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)。而就在日前，剛剛上任的中興通訊高級(jí)副總裁、手機(jī)事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理葉衛(wèi)民表示，中興通訊將整合旗下研發(fā)中心，專門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求研發(fā)手機(jī)；并且，今年中興通訊的目標(biāo)是想由低端智能機(jī)向中高端智能機(jī)轉(zhuǎn)型。
華為轉(zhuǎn)型高端手機(jī)市場(chǎng)的口號(hào)似乎喊得沒(méi)有中興那么響，不過(guò)，該公司在這方面的決心從其今年6月份正式推出醞釀許久的P6中可以窺見(jiàn)——P6選擇在倫敦知名的Roundhouse劇場(chǎng)做全球首發(fā)儀式，直接瞄準(zhǔn)三星時(shí)下最搶手的S4。并且，為了吸引更多用戶，華為P6手機(jī)打出了以下幾大賣(mài)點(diǎn)：全球最薄智能手機(jī)，厚度僅6.18mm；同時(shí)支持三大3G制式；號(hào)稱全球首臺(tái)真正全金屬機(jī)身。
此外，國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)隊(duì)伍中自然少不了聯(lián)想的身影。對(duì)于今年5月份發(fā)布的面向中高端用戶群體的K900，聯(lián)想寄予厚望，不但請(qǐng)來(lái)籃球明星科比代言，更是夸下�？诜Q其“完全可以比肩 蘋(píng)果 iPhone及三星Galaxy Note”。聯(lián)想高級(jí)副總裁劉軍甚至表示，以此高端手機(jī)為核心突破點(diǎn)，聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)立下“軍令狀”：兩年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)超越三星、蘋(píng)果。
在國(guó)內(nèi)廠商的攪局下，高端智能手機(jī)市場(chǎng)再也不是洋品牌的“專屬地”了。不過(guò)，從目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型在推出頻率上還比較低，而不是那么密集。
洋品牌加大中低端市場(chǎng)投入力度
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)一步步地探路高端市場(chǎng)的同時(shí)，三星、諾基亞等廠商在定期推出旗艦級(jí)高端產(chǎn)品的同時(shí)，也根據(jù)新興市場(chǎng)特別是中國(guó)市場(chǎng)的本土消費(fèi)需求，加速推出中低端機(jī)型。
三星近年來(lái)之所以能夠縱橫智能手機(jī)市場(chǎng)，與其一直以來(lái)的高中低端全方位布局的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)密不可分。今年以來(lái)，除了Galaxy S4之外，三星發(fā)布的其他智能手機(jī)幾乎都是中低端機(jī)型。這也無(wú)可厚非，如今無(wú)論是在高端還是中低端市場(chǎng)，三星都擁有強(qiáng)大的號(hào)召力，通過(guò)高端機(jī)型縮小與蘋(píng)果iPhone的利潤(rùn)差距，同時(shí)通過(guò)中低端市場(chǎng)的受捧而穩(wěn)坐智能手機(jī)市場(chǎng)份額頭把交椅。而三星加大低端市場(chǎng)的布局力度，無(wú)疑是想在新興市場(chǎng)擁有更多的份額，正如該公司聯(lián)席CEO J.K. Shin在今年3月份接受采訪時(shí)所表示的那樣，“我們?cè)诘投酥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)上非�；钴S，將繼續(xù)積極地參與這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在印度尼西亞等市場(chǎng)上，消費(fèi)者在用智能手機(jī)取代功能手機(jī)，低端智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)很快”。
如果去年諾基亞的主要任務(wù)是通過(guò)旗艦產(chǎn)品重塑自身在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位的話，那么，在Lumia 920之后，諾基亞的目光開(kāi)始轉(zhuǎn)向更能帶來(lái)規(guī)模的中低端手機(jī)。諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官艾洛普(Stephen Elop)表示，諾基亞正在不斷拓寬產(chǎn)品線組合，以滿足全球各地的消費(fèi)者和商務(wù)用戶的需求，為消費(fèi)者提供更好的用戶體驗(yàn)、更合理的價(jià)格，并基于此來(lái)重塑移動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為諾基亞未來(lái)的成功打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
說(shuō)到中低端機(jī)型，蘋(píng)果公司是比較尷尬的——iPhone向來(lái)自詡高端，但眼下市場(chǎng)上對(duì)其推出廉價(jià)版產(chǎn)品的呼聲卻很高。近日甚至有消息稱，蘋(píng)果公司將于9月10日發(fā)布兩款iPhone新品，其中有一款是較低價(jià)版。至于是否真如傳言所說(shuō)，我們只能拭目以待了。
性價(jià)比優(yōu)勢(shì)減弱，國(guó)產(chǎn)手機(jī)須加強(qiáng)品牌建設(shè)
三星、諾基亞甚至蘋(píng)果(如果真有廉價(jià)版iPhone的話)，它們的目的無(wú)非是想抓住新興市場(chǎng)智能手機(jī)用戶大規(guī)模擴(kuò)張的契機(jī)，擴(kuò)大自身市場(chǎng)份額，從而獲得更好的發(fā)展。相比之下，國(guó)內(nèi)廠商加速發(fā)力高端市場(chǎng)，卻是面臨種種問(wèn)題之下的無(wú)奈之舉。
首先，一旦洋品牌在國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入，再加上智能手機(jī)價(jià)格下行是必然趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)原本的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)將蕩然無(wú)存。在同等價(jià)格條件下，一些品牌美譽(yù)度更好的國(guó)際廠商的競(jìng)爭(zhēng)力顯然要比國(guó)內(nèi)廠商來(lái)得強(qiáng)，因此，立高端、樹(shù)品牌成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)不得不通過(guò)的一道硬坎兒。
其次，近年來(lái)以聯(lián)想、華為等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)規(guī)模效應(yīng)、高性價(jià)比產(chǎn)品等策略攻陷了中低端市場(chǎng)，份額屢創(chuàng)新高，但卻難以擺脫量大利微的尷尬。因此，國(guó)內(nèi)廠商必須以旗艦產(chǎn)品來(lái)構(gòu)筑自身品牌價(jià)值，從而提高溢價(jià)能力。
第三，運(yùn)營(yíng)商渠道的支持讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)擁有較穩(wěn)定的出貨量，但這也存在一定弊端，手機(jī)廠商在手機(jī)定價(jià)、內(nèi)置軟件等很多方面的自主權(quán)相對(duì)比較少。
在諸多因素的考量下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端、加強(qiáng)品牌建設(shè)勢(shì)在必行，這也成為它們將來(lái)與洋品牌相抗衡的勝負(fù)手。
