品牌旗艦智能機會戰(zhàn)金秋 或刺激中高端用戶需求

　　本報記者 李藝玲

　　即將到來的9月份的智能手機市場熱鬧非凡，OPPO N1、魅族MX3、三星Galaxy Note 3、HTC One Max、 索尼 Honami、米3、新iPhone……一大波不同品牌的旗艦智能手機新品將陸續(xù)面世。

　　如今高端智能機的用戶增長勢頭不如中低端機型迅猛，這一點是肯定的。因此，各大品牌在高端市場的競爭很大一部分要轉移到對彼此存量用戶的爭奪上，不過其他品牌在與三星、 蘋果 的對抗中很難占據(jù)上風。另外，發(fā)掘中低端用戶群體的高端潛在需求也是一種方式，不過手機的定價很關鍵，中低端用戶群恐不能接受過高價格。

　　旗艦智能機新品將火拼9月

　　金秋九月是收獲的季節(jié)，同時也是每年各大手機廠商爭相推出新品的時候。先來看下有哪些具體發(fā)布時間已經(jīng)確定的新款旗艦機型。

　　去年11月27日，魅族科技在水立方發(fā)布了旗艦產(chǎn)品MX2，在同一個地方，今年的9月2日，魅族將在此發(fā)布新一代旗艦產(chǎn)品。從中可以看出，魅族新品發(fā)布時間明顯比去年提早了，這顯示出其研發(fā)速度逐漸加快，市場態(tài)度變得更加積極。關于MX3的相關消息此前已經(jīng)在網(wǎng)上紛傳，更有人曝出了MX3的專利設計圖——MX3大致傳承了MX2的整體設計，超窄邊框，單個HOME鍵均有保留。有消息指，魅族MX3將采用5.1英寸的大屏幕和八核處理器。當然，具體參數(shù)還有待9月2日當天揭曉。

　　在本月初，三星曾向媒體發(fā)送了一封邀請函，內容顯示，該公司將在9月4日德國柏林發(fā)布新一代Galaxy設備。業(yè)內紛紛猜測，這款設備或為Galaxy Note 3，因Galaxy Note和Galaxy Note 2分別在2011年和2012年的IFA德國際消費類電子展開幕之前發(fā)布，此次時間節(jié)點與之前相同。作為全球智能手機市場老大，三星的一舉一動、每次發(fā)布的新品都備受關注，此次也不例外，關于這款新設備的具體參數(shù)滿天飛。綜合此前媒體的報道，Galaxy Note 3或配置5.7英寸顯示屏，有Exynos 5420和驍龍800兩個處理器版本，1300萬像素攝像頭，支持LTE-A(LTE-Advanced)網(wǎng)絡。

　　據(jù)新華網(wǎng)報道，小米科技內部人士透露，該公司將于9月5日召開新聞發(fā)布會，正式發(fā)布新款小米手機——“米3”。據(jù)了解，發(fā)布會當天， 雷軍 將在現(xiàn)場正式發(fā)布小米手機3，同時還將公布小米2S以及小米2A的相關銷售數(shù)據(jù)。至于價格方面，小米手機3將會繼續(xù)保持1999元的售價。

　　除了以上這三款旗艦機型之外，極有可能在9月份與消費者見面的還有蘋果新iPhone、HTC One Max、OPPO N1等。

　　每年9月份市場上最受關注的智能手機新品無疑是新一代iPhone，鑒于蘋果公司如今所處的市場現(xiàn)狀，今年尤甚。近期有多家媒體報道稱，蘋果將于9月10日發(fā)布兩款智能手機新品，一款是高端正常版“iPhone 5S”，另一款則是廉價版的“iPhone 5C”；并且，“5S”將有第三種顏色選擇，金色；新高端版iPhone的顏色選擇包括黑色機身與鋁制后蓋、白色機身與銀色后蓋、白色機身和金色后蓋。另外，這兩款預計都將配備指紋掃描儀，就集成在Home鍵中。

　　智能手機市場上演攻守大戰(zhàn)，廠商各自出招

　　各大品牌集中在9月份發(fā)布新品，最直接的目的無疑是想借著“金九銀十”的銷售旺季來“撈一筆”。不過，分析來看，這些旗艦產(chǎn)品對各個廠商在現(xiàn)階段的發(fā)展起到了不同的作用。

　　先來說最受關注的下一代iPhone。如今蘋果公司在智能手機市場上的發(fā)展狀況已遠不如當初。市場份額方面，市場研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的全球智能手機2013年第二季度的主要數(shù)據(jù)顯示，當季蘋果銷售了3120萬部iPhone——比上年同期增長20%，但市場份額卻下滑至13.6%——2010年第二季度以來的最低點。更糟糕的是，該公司無與倫比的利潤率正在遭受挑戰(zhàn)。投行CanaccordGenuity最新分析報告顯示，今年二季度，蘋果公司第二季度智能手機的利潤占全球行業(yè)總利潤的比例為53%，低于2013年第一季度和2012年的57%和69%。蘋果公司的這一境況與眼下高端市場發(fā)展增速減弱而其又無法進一步打開新興市場有很大的關系，因此，關于是否真的存在廉價版iPhone成為了今年以來媒體、消費者關注的焦點。

　　再來說HTC One Max。過去幾年中，HTC的利潤持續(xù)滑坡，但還是能保持盈利，這一點相當不容易。然而，根據(jù)HTC最新預告稱，第三季度營收將環(huán)比下降最多30%，此外，HTC預計第三季度運營利潤率將為0至—8%，低于第二季度的1.5%，出現(xiàn)2002年上市以來的首次季度運營虧損。有分析師甚至認為，HTC將被收購。作為上半年宏達電傾力打造的旗艦機型，HTC One的銷量還算可以，宏達電相繼于8月和9月推出Mini和Max兩款“姐妹機”，或是為了借助One已打開的知名度以吸引更多消費者的注意。

　　如果說前面幾款都是為了救市的話，那么Note 3則與它們不盡相同。如今三星在手機市場上可謂風光無限，穩(wěn)坐全球智能手機銷量老大寶座，二季度更是逐步趕超蘋果，在利潤上與其拉近距離。三星憑借Galaxy Note平板手機在市場上開辟了大屏的新領域，引得其他廠商紛紛跟進，作為Galaxy Note的新一代產(chǎn)品，Note 3所擔當?shù)摹笆姑�”似乎更多的是要保住三星在平板手機領域的領先地位。

　　與Note 3不同，“米3”彰顯出來的是小米在手機市場的大舉進攻。從2011年8月米1發(fā)布，到2012年發(fā)布兩款8月相繼發(fā)布米2和1S，再到今年4月9日連發(fā)2S和2A兩款新品、新MIUI，以及至今仍留有余熱的紅米手機，號稱“為發(fā)燒友而生”的小米正成為國內手機市場上不可忽視的一股力量，開疆辟土的步伐正在加快。

　　中端手機用戶潛在高端需求成廠商拓市突破口

　　從廠商們即將在9月份發(fā)布的新產(chǎn)品中不難看出，這些大多是面向中高端手機用戶的。誠然，中高端機型是廠商在手機業(yè)務上的利潤的重要來源，也是廠商在市場上樹立品牌形象的方式。

　　不過，市場競爭也十分激烈。分析來看，手機品牌要想在中高端市場獲得更多份額主要有兩種方式，其一是從競爭對手那里搶奪存量用戶，其二是增量用戶的爭取。如今整體智能手機市場已經(jīng)從高端向到中低端市場轉變，高端智能手機市場的發(fā)展增速比中低端更慢，尤其在新興市場上，這一趨勢更加明顯。因此，高端增量空間逐步縮小。

　　對于第一種方式，高端市場上其實主要是蘋果和三星兩大巨頭在搶奪用戶，且以目前的形勢來看，由于蘋果一直以來實行“一機到底”策略，而三星近兩年來憑借Galaxy S和Galaxy Note系列產(chǎn)品贏得了良好的口碑，一些蘋果用戶變成了三星的用戶。而對于二線甚至三線廠商來說，要想進軍高端，在品牌溢價不夠的情況下，很難從蘋果和三星的“虎口”中奪食。

　　在此情形下，發(fā)掘中低端用戶群體尤其是中端用戶群的潛在高端需求成為廠商突破高端發(fā)展瓶頸的重要手段。當然，在這一策略中，手機的定價很關鍵，因此中端用戶不能接受過高的價格。