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本報(bào)記者 陳麗容
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，手機(jī)終端廠商對(duì)于屏幕大小的定位顯得頗為“計(jì)較”。今年以來，三星、HTC、中興通訊等終端廠商都相繼推出mini戰(zhàn)略，但從市場(chǎng)反應(yīng)看，消費(fèi)者對(duì)此并不感冒，不僅Galaxy S4mini銷量不是很好，HTC One mini的需求也很低，即便這些設(shè)備發(fā)布兩個(gè)月后降價(jià)20%，仍然無法吸引消費(fèi)者。
對(duì)此，或許是看“透”了消費(fèi)者的需求，日本電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DOCOMO日前推出了索尼Z1的迷你版新機(jī)Xperia Z1 f SO-02F，該機(jī)不但有多個(gè)機(jī)身顏色，而且配置與旗艦機(jī)型Z1相比相差不大，只是屏幕縮小到4.3英寸。能否實(shí)現(xiàn)提振？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，索尼此舉實(shí)際可視為是對(duì)mini策略的改良，也是應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推出的新舉措，然而在大屏當(dāng)?shù)赖慕裉齑诵屡e措的效果恐微乎其微。對(duì)廠商而言，貼近用戶需求提升終端體驗(yàn)感知更為重要，尤其在國(guó)內(nèi)4G牌照即將發(fā)放的今天，提前布局4G或是實(shí)現(xiàn)自我提升的一次良機(jī)。
多手機(jī)廠商推mini策略，銷量低迷顯尷尬
從三星到HTC，今年的智能終端市場(chǎng)上吹出一股mini風(fēng)，分析來看，廠商寄望在削減配置的同時(shí)提供更低的價(jià)格，以填補(bǔ)中端市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額。從理論上看，制造旗艦機(jī)型的mini版有諸多優(yōu)勢(shì)：省去了市場(chǎng)驗(yàn)證的過程，策略上更加穩(wěn)妥；大大節(jié)約了研發(fā)成本和時(shí)間；可以充分利用旗艦機(jī)型的營(yíng)銷資源，推廣上更便利。然而，從現(xiàn)實(shí)情況看，由于銷量低迷，智能手機(jī)廠商可能要被迫對(duì)“mini”系列的產(chǎn)品策略作出調(diào)整。
回首mini手機(jī)的背景，與大屏手機(jī)一樣基本上算是三星首創(chuàng)，這個(gè)產(chǎn)品策略也逐漸被HTC、 索尼 和中興等其他一些廠商所效仿。但是，由于Galaxy S4的銷量平平，Galaxy S4 mini這款趁熱打鐵之作也受到了影響，銷售情況非常不好看。此外，由于三星旗下還有另外一些更具競(jìng)爭(zhēng)力的中端機(jī)型，消費(fèi)者也并不太愿意去選擇這款Galaxy S4 mini。
同樣的，HTC One mini的情況也是如此，盡管HTC One在某些市場(chǎng)上的表現(xiàn)相當(dāng)出色。在臺(tái)灣，無鎖版HTC One mini的首發(fā)價(jià)格為1.59萬新臺(tái)幣(約合3300元人民幣)，僅比16GB版HTC One低了1000新臺(tái)幣，但前者不僅屏幕尺寸更小(4.3英寸)，分辨率更低(720p)，同時(shí)內(nèi)存空間也更少。因此在設(shè)備上市的2個(gè)月后，HTC被迫將HTC One mini的價(jià)格削減了超過3000新臺(tái)幣。
由于看到，受Galaxy S4 mini和HTC One mini兩款設(shè)備低銷量的影響，索尼顯然已經(jīng)改變了旗下Xperia Z1 f的營(yíng)銷策略——不再像以往低價(jià)低配，而是大多硬件組件與旗艦機(jī)Xperia Z1相當(dāng)，包括2000萬像素?cái)z像頭，只是它的屏幕更小。
大屏當(dāng)?shù)来髣?shì)所趨，屏幕之爭(zhēng)或以大取勝
索尼mini新舉措或演繹一種小眾趨勢(shì)，在未來幾年，廠商推出旗艦機(jī)型的mini版本，或以一款機(jī)型為基礎(chǔ)進(jìn)行大面積復(fù)刻和小改的產(chǎn)品布局可能會(huì)成為主導(dǎo)。但智能手機(jī)正在不斷的向大屏化發(fā)展，mini版的旗艦機(jī)在這種趨勢(shì)下恐難改陪太子讀書的角色。
從智能手機(jī)的顯示面板發(fā)展來看，3.5英寸/4英寸正在迅速向5英寸發(fā)展，今年5英寸/5.5英寸成為了市場(chǎng)手機(jī)主力。而業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，手機(jī)的大屏化趨勢(shì)還將會(huì)繼續(xù)下去，預(yù)計(jì)2014年6英寸會(huì)成為主流尺寸。這些除了與智能手機(jī)對(duì)分辨率要求越來越高，4G通信發(fā)展等因素有著密切關(guān)系外，大屏手機(jī)受熱捧有還其諸多客觀因素。
首先是滿足用戶體驗(yàn)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics調(diào)研報(bào)告顯示，2012年下半年，消費(fèi)者偏好的手機(jī)尺寸漸漸變大，屏幕尺寸已達(dá)4.5英寸。在影音、娛樂、瀏覽網(wǎng)頁和辦公等方面能為用戶帶來更好的操作體驗(yàn)。
其次，手機(jī)屏幕的加大帶來一系列良性改變。手機(jī)屏幕越大，呈現(xiàn)的信息就越多，很多內(nèi)容可以直接放到手機(jī)桌面上，比如天氣、小游戲等。調(diào)查顯示，對(duì)視力越來越不好的現(xiàn)代人，大屏幕更具誘惑。
再者，技術(shù)的進(jìn)步使得智能手機(jī)、平板等終端的界線逐步消失，更加速了智能手機(jī)“平板化”成為趨勢(shì)。
質(zhì)量與性能競(jìng)爭(zhēng)仍是主流，布局4G重要性凸顯
需要指出的是，盡管手機(jī)的大屏熱潮仍在持續(xù)，但手機(jī)畢竟是手機(jī)，6.1英寸或許已經(jīng)是其極限，廠商必須考慮到其便攜性：一方面需要考慮到單手接聽方便，另一方面需要能將它輕松的塞進(jìn)口袋。因此，在各大廠商競(jìng)相打造大屏手機(jī)的情況下，智能手機(jī)的屏幕大小最終將趨同化，這時(shí)，質(zhì)量與性能上的競(jìng)爭(zhēng)將成為主流。具體而言，廠商一方面需要加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，如從用戶體驗(yàn)出發(fā)，對(duì)終端消費(fèi)市場(chǎng)做出判斷，并率先變革；另一方面，則需要在內(nèi)容上做足差異化，如利用自身優(yōu)勢(shì)，通過與第三方合作，發(fā)揮效益最大化，增強(qiáng)內(nèi)容差異，能夠提升用戶感知。
此外，國(guó)內(nèi)4G政策逐漸明朗，對(duì)手機(jī)廠商而言，尤其是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言如何抓住4G機(jī)遇提前布局，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”顯得尤為重要。目前，酷派作為國(guó)內(nèi)首家推出TD-LTE終端的手機(jī)廠家，已率先開始了LTE終端戰(zhàn)略的布局。如在上月舉行的中國(guó)國(guó)際通信展上，作為 中國(guó)電信 與宇龍酷派今年重點(diǎn)打造的新一代3G互聯(lián)網(wǎng)四通道旗艦機(jī)，酷派大觀4在本次展會(huì)前正式發(fā)布上市。同時(shí)在本屆展會(huì)上，該機(jī)的LTE版本也實(shí)現(xiàn)同步亮相，大觀4 LTE版本在配置上與大觀4采用相同的硬件配置(Tegra4 強(qiáng)悍CPU、5.9英寸全高清屏幕、杜比7.1HIFI音質(zhì)、1300萬攝像頭口袋單反)，并實(shí)現(xiàn)支持LTE-4G網(wǎng)路。
對(duì)此，酷派總裁郭德英表示，全球市場(chǎng)掀起一股LTE熱，歐洲和北美市場(chǎng)LTE市場(chǎng)和終端已經(jīng)成熟，中國(guó)本土4G LTE技術(shù)也趨于發(fā)展和完善，隨著中國(guó)本土品牌的國(guó)際化布局和拓展，LTE是一個(gè)契機(jī)和切入點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌有望“彎道超車”。而在HTC董事長(zhǎng)王雪紅看來，4G時(shí)代對(duì)移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)鏈各方來說，是一個(gè)重大的發(fā)展契機(jī)。
