中移動4G出鞘:600億打造全球最大網(wǎng)絡(luò)

 4G大戰(zhàn)“烽煙”已濃
4G大戰(zhàn)“烽煙”已濃

  昨日,中國移動在廣州舉辦了“2013中國移動全球合作伙伴大會”。恰逢國家工信部發(fā)放4G牌照不久,此次大會備受矚目。搭乘4G先發(fā)優(yōu)勢的東風(fēng),中國移動董事長奚國華正式宣布,2014年中國移動的T D終端銷售目標(biāo)是1.9億-2.2億部,其中包括1億部TD-LTE終端。奚國華稱,2014年基站采購規(guī)模則會達(dá)300億。加上預(yù)計(jì)終端補(bǔ)貼將達(dá)300多億,中移動將在1年內(nèi)造出全球最大4G網(wǎng)絡(luò)。

  盡管相比之下,中國電信中國聯(lián)通的4G仍處于品牌宣傳期,無實(shí)質(zhì)內(nèi)容,但中移動的“心急”在此次大會上仍可見一斑。三大運(yùn)營商火藥味已十足。

  明年基站總數(shù)超50萬

  一直以來,中國移動沒能在3G上占多大的優(yōu)勢。相反,由于其網(wǎng)絡(luò)相對表現(xiàn)落后,不少忠實(shí)用戶喪失信心轉(zhuǎn)投聯(lián)通、電信“門下”。因此,自4G的苗頭剛一出現(xiàn),中移動就從未掩飾過對4G的野心。早在2011年中移動就確定了2G、3G、WLAN、LTE協(xié)調(diào)發(fā)展的總體思路,同步推動3G網(wǎng)絡(luò)、WIFI熱點(diǎn)和T D -LT E試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)。今年年底,伴隨國內(nèi)4G牌照發(fā)放,一場明顯由中移動領(lǐng)銜主演的4G大戲已正式拉開帷幕。

  目前,全世界已有18個(gè)國家共部署了23張TD-LTE商用網(wǎng)絡(luò),另有40余個(gè)商用網(wǎng)在計(jì)劃部署中,全球用戶規(guī)模已突破500萬。中國移動官方表示,自發(fā)起成立的TD-LTE全球發(fā)展倡議已成功匯聚全球80家運(yùn)營商成員、63家產(chǎn)業(yè)合作伙伴成員,形成了具有相當(dāng)規(guī)模的運(yùn)營商和廠家合作平臺,TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模。

  奚國華稱,中國移動將建成全球最大4G網(wǎng)絡(luò),目前正在加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)部署,明年年底基站總數(shù)將超過50萬。2013年底前中國移動可向北京、上海、廣州、深圳等16個(gè)城市提供4G服務(wù);明年年中預(yù)計(jì)100個(gè)城市具備4G商用條件;至明年年底,超過340個(gè)城市的客戶可享受到中國移動的4G服務(wù)。

  根據(jù)奚國華公布的信息,2013年20萬個(gè)基站中國移動的投資規(guī)模就超過了200億,估計(jì)2014年的基站采購規(guī)模則會達(dá)到300億。

  拋1億部4G終端“大單”

  空有網(wǎng)絡(luò)支撐,沒有豐富的終端面向市場,4G終究是“巧婦難為無米炊”,移動顯然不希望這樣的結(jié)果。在昨日的大會上,同時(shí)亮相的T D -LT E終端超過了30款,三星、H T C、索尼、中興、華為、酷派、T C L、金立、天宇等知名國內(nèi)外品牌幾乎悉數(shù)到場。

  據(jù)奚國華透露,2014年中國移動的T D終端銷售目標(biāo)目前已經(jīng)確定,總量將為1.9億-2.2億部,其中計(jì)劃銷售超過1億部的T D -LT E終端。而據(jù)預(yù)計(jì),2014年4G手機(jī)的種類將超過200款,同時(shí)中國移動還將推出4G千元智能機(jī)、自主品牌的4G手機(jī)等終端產(chǎn)品。

  事實(shí)上,部分千元T D -LT E智能機(jī)甚至提前亮相--比如酷派在大會下午的分會場中,除了推出高端旗艦產(chǎn)品酷派大觀4移動版外,還推出了兩款千元LT E產(chǎn)品酷派8730L和酷派8720L,全線布局國內(nèi)LT E市場,并表示明年1月就會上市,提前挑起千元4G智能機(jī)“戰(zhàn)火”。對此,作為運(yùn)營商,中移動自是樂觀其成。為了確保目標(biāo)達(dá)成,奚國華表示,中國移動將在2014年繼續(xù)加大對生產(chǎn)廠商、銷售渠道的資源投入力度。

  中興通訊高級副總裁葉衛(wèi)民向南都記者表示,中移動對于2014年T D - LT E終端的采購計(jì)劃不斷提高,從早前的3500萬臺提高到1億。他預(yù)計(jì),明年國內(nèi)市場4G手機(jī)占比會達(dá)到三成左右,而中興計(jì)劃于明年一季度在國內(nèi)市場推出千元價(jià)位的4G手機(jī)!癎 randM em oLT E是國內(nèi)第一批獲得工信部頒發(fā)入網(wǎng)許可的T D -LT E手機(jī),目前已在多個(gè)城市上市。”葉衛(wèi)民稱,明年中興T D -LT E制式的4G終端將達(dá)到30款左右,其雄心是在國產(chǎn)4G品牌中進(jìn)入前兩名。

  華為終端全球副總裁劉江峰則表示,華為終端將堅(jiān)持精品戰(zhàn)略,持續(xù)加大在T D -LT E終端上的投入,推出更多更好的LT E終端產(chǎn)品,包括推出普及型4G智能手機(jī)。

  “2013年T D手機(jī)之所以能夠快速崛起,除了技術(shù)方案成熟之外,移動的大手筆補(bǔ)貼起到了關(guān)鍵作用,明年為了推廣4G,這方面移動可能還將給出更多的好處!弊稍儥C(jī)構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群預(yù)計(jì),2013年移動在手機(jī)終端的補(bǔ)貼達(dá)到了270億元水平,2014年整個(gè)T D手機(jī)的增長目標(biāo)超過30%,因此估計(jì)相關(guān)的補(bǔ)貼支出也將提升到320億元的水平,這對終端商和渠道商會是巨大的“刺激”。

  4G品牌戰(zhàn)烽煙先起

  為了一舉扭轉(zhuǎn)在3G時(shí)代品牌認(rèn)知不夠清晰的弊端,此次大會上,中國移動還正式發(fā)布了全新的商業(yè)主品牌“和”。據(jù)中國移動通信集團(tuán)公司李躍總裁介紹,新商業(yè)品牌英文“and”,既是“和”的英文直譯,有連接、溝通之意,又是anewdream (一個(gè)新的夢想)的首字母組合,“一個(gè)新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時(shí)代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國消費(fèi)者的最佳詮釋。

  移動方面表示,此次新商業(yè)品牌的發(fā)布,選擇在4G發(fā)牌后全球合作伙伴大會的時(shí)間點(diǎn),表明中國移動希望借新商業(yè)主品牌在4G時(shí)代重塑形象,給用戶形成一個(gè)全新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認(rèn)知。這也預(yù)示著中國移動將以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動4G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),讓客戶體驗(yàn)、享受中國移動帶來的全新移動互聯(lián)生活。

  值得一提的是,雖然同樣獲得T D -LT E牌照的中國電信、中國聯(lián)通目前在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面還未能達(dá)到和中國移動同時(shí)商用的水平,。但在品牌宣傳上,他們卻不甘于移動一家獨(dú)美。中國聯(lián)通在上周確定了采用“沃4G”的品牌,并基本確定了“選4G,就選沃”的宣傳口號。不過由于目前聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步邁入21M、42M的高速率時(shí)代,在圍繞4G的相關(guān)宣傳中,聯(lián)通正在盡量模糊掉有關(guān)4G的技術(shù)制式定義,轉(zhuǎn)而推廣速度定義4G的方式,希望能夠讓自身成熟的WC D M A網(wǎng)絡(luò)憑借成熟覆蓋、高速等優(yōu)勢穩(wěn)住現(xiàn)有用戶。

  同樣在上周,甚至略早于中國聯(lián)通,中國電信的4G品牌“天翼4G”亦火速亮相,并在全國近百城市核心商圈頻繁展示,如北京金融街、上海莘莊、深圳京基100、重慶解放碑。在廣州,一條40米長的廣告飛艇還被送上了天,一度成為全城熱議的話題。不僅如此,就在2013年中國移動全球合作伙伴大會的琶洲會場附近,路燈上也飄滿了“天翼4G、更快更好”的宣傳口號。三大運(yùn)營商火藥味十足。

  南都記者 方南 汪小星 實(shí)習(xí)生 褚雨楓

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