移動、蘋果“不淡定”卡的是什么位？

移動、蘋果“不淡定”卡的是什么位？

　　這看上去和蘋果一貫的風格相悖，既然移動版iPhone的上市時間是明年1月17日，那么宣布時間應(yīng)該在1月初———蘋果一般會在發(fā)布產(chǎn)品后的很短時間內(nèi)，就將量產(chǎn)機推向市場，以保證用戶體驗。但現(xiàn)實情況不允許蘋果和移動這么“淡定”，他們各自有著不得不在12月內(nèi)放出新品信息的理由。若錯過了現(xiàn)在這個宣布合作的最佳時間窗口，移動在節(jié)前的iPhone“頭炮”效果會大打折扣。

　　在iPhone 3GS上市前，中國移動便開始與蘋果公司接觸，整整5年時間，中國通信業(yè)從3G升級到4G，蘋果與移動的合作才敲定。昨天一大早，蘋果官方向筆者發(fā)來郵件，宣布與中國移動達成協(xié)議，將于2014年1月17日正式開售移動版iPhone 5s和iPhone 5c。

　　早在上周四，筆者便在自己的網(wǎng)絡(luò)專欄中發(fā)布了《蘋果和移動是真愛》一文，大致內(nèi)容是全球通信市場發(fā)展到如今的狀況，中國移動和蘋果都需要對方，令自己本已領(lǐng)先于行業(yè)的業(yè)績再上一個臺階。

　　從最早時候拒絕蘋果提出的購機補貼和業(yè)務(wù)分成模式，到現(xiàn)在讓用戶“耐心等待”，這些年來中國移動對蘋果的態(tài)度發(fā)生了180度的轉(zhuǎn)變。隨著國內(nèi)4G牌照的發(fā)放，未來電信和聯(lián)通引入4G版iPhone幾無障礙，這使得擁有4G先發(fā)優(yōu)勢的中國移動更需要蘋果的“火線馳援”--引入iPhone意味著能進一步卡位，守住高端客戶，甚至從電信、聯(lián)通手中奪回一些高端客戶。

　　至于蘋果一方，CEO蒂姆庫克不止一次在財報說明會中表示，“中國是蘋果全球最重要的市場”。另外在蘋果暫時沒有新品發(fā)布計劃的情況下，在股東看來，與中移動的合作會是最可期的“強心針”。而一直以來被視作雙方合作障礙的芯片問題，也隨著五模產(chǎn)品的引入迎刃而解——— 蘋果不需要為中國移動的網(wǎng)絡(luò)單獨開發(fā)iPhone，合作是順理成章的事。

　　猜到了開頭卻猜不到結(jié)尾。沒想到發(fā)文短短幾天后，蘋果便宣布與中國移動達成了正式合作協(xié)議，將推出移動版iPhone。

　　目前中國移動坐擁7.6億用戶，是全球最大的電信運營商。從一直以來移動用戶對iPhone的追捧程度來看(國內(nèi)大量移動號碼iPhone用戶仍使用2G網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)體驗越來越差，又不想更換號碼)，他們中的一部分對3G乃至4G網(wǎng)絡(luò)充滿期待。另外，在對高速網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)服務(wù)有剛性需求的移動用戶中，又不乏想使用iPhone的人。這兩部分人群在移動龐大的用戶基礎(chǔ)上，即便占比很小，絕對值也相當驚人。

　　如此一來，初步預(yù)測首批上市的移動版iPhone量級也需要在百萬以上，這促使富士康工廠進一步提升iPhone產(chǎn)量�；蛟S蘋果和移動的合作早已敲定，只是現(xiàn)在才宣布，但初期備貨可能尚未完成，生產(chǎn)最快也要排到1月中旬才能達到蘋果和移動的預(yù)期。

　　這看上去和蘋果一貫的風格相悖，既然移動版iPhone的上市時間是明年1月17日，那么宣布時間應(yīng)該在1月初——— 蘋果一般會在發(fā)布產(chǎn)品后的很短時間內(nèi)，就將量產(chǎn)機推向市場，以保證用戶體驗。但現(xiàn)實情況不允許蘋果和移動這么“淡定”，他們各自有著不得不在12月內(nèi)放出新品信息的理由。

　　每一年的農(nóng)歷春節(jié)前都是傳統(tǒng)消費旺季，也是送禮高峰期，蘋果iPhone一向是數(shù)碼禮品市場中的“領(lǐng)軍人物”，這點連老外庫克也知道。他在合作聲明中稱，“中國的iPhone用戶群十分活躍，并正在迅速壯大，我們希望將iPhone帶到每一位渴望擁有它的中國移動用戶手中，來迎接春節(jié)！”

　　但今年的情況有些不一樣，國內(nèi)4G方興未艾，概念很熱而且很新鮮。包括三星、H TC、索尼在內(nèi)的一眾蘋果競爭對手，紛紛在年末推出了自己的4G旗艦級產(chǎn)品，加入爭奪禮品市場的行列。蘋果若沒有4G“撐腰”，吸引力會被稀釋。

　　不過和蘋果相比，更渴望馬上宣布iPhone相關(guān)信息的，還是中國移動。近年來，由于在3G終端上的相對落后，中國移動許多高端客戶被聯(lián)通和電信“挖去”，始作俑者很大程度上就是蘋果iPhone。加之每年年底都是三大運營商極力維持用戶在網(wǎng)的關(guān)鍵時期，稍有不慎就可能被競爭對手“挖墻角”。中國移動亟待在12月結(jié)束前先抓住用戶的“心”，至少宣布消息后，相信有不少可能離網(wǎng)的用戶，最終會選擇等待。

　　從本月25日開始接受預(yù)訂，到明年1月17日正式銷售，中間還有整整24天。若錯過了現(xiàn)在這個宣布合作的最佳時間窗口，移動在節(jié)前的iPhone“頭炮”效果會大打折扣。

　　南都經(jīng)濟評論員 方南

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