4G時(shí)代移動(dòng)視頻醞釀爆發(fā)：多屏互動(dòng)提速盈利

　　■本報(bào)記者 田超

　　2014年是4G的開(kāi)局之年，也將是眾多視頻網(wǎng)站發(fā)力搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵一年。4G打破了移動(dòng)視頻受困于網(wǎng)速的藩籬，而多屏互動(dòng)的模式也為視頻網(wǎng)站解決盈利難題提供了契機(jī)，這必將使移動(dòng)視頻行業(yè)出現(xiàn)前所未有的爆發(fā)式發(fā)展。

　　移動(dòng)視頻呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)

　　近年來(lái)，隨著智能手機(jī)、平板電腦的日益普及，人們觀看視頻已不再單單依賴于PC端，在線視頻用戶向移動(dòng)端遷移的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，從2012年12月至2013年6月，我國(guó)移動(dòng)視頻用戶增長(zhǎng)率高達(dá)2.4%，同樣的時(shí)間里即時(shí)通訊僅增長(zhǎng)1.8%，而手機(jī)搜索、手機(jī)社交網(wǎng)站的增長(zhǎng)率分別僅為0.5%、0.2%。移動(dòng)視頻的發(fā)展速度僅次于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、手機(jī)在線支付，這主要是受移動(dòng)智能終端的普及、用戶行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量提升的影響。

　　首先，移動(dòng)智能終端的普及是移動(dòng)視頻飛速發(fā)展的重要前提條件。工信部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1月-11月我國(guó)3G移動(dòng)電話用戶累計(jì)凈增1.54億戶，總數(shù)達(dá)到3.86億戶，在移動(dòng)電話用戶中滲透率達(dá)到31.6%，如此龐大的智能終端增量，為移動(dòng)視頻的發(fā)展提供了載體上的保證。艾瑞在2013年10月份發(fā)布的報(bào)告中稱，中國(guó)移動(dòng)視頻用戶總數(shù)達(dá)1.38億，不及智能終端用戶數(shù)的一半，可見(jiàn)移動(dòng)視頻仍有巨大的發(fā)展空間。

　　其次，用戶行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變是移動(dòng)視頻飛速發(fā)展的動(dòng)力源。視頻，作為一種含有娛樂(lè)屬性的產(chǎn)品，與社交、游戲、閱讀等產(chǎn)品一樣，更適合于被用戶用來(lái)填補(bǔ)生活中的碎片時(shí)間，移動(dòng)終端比PC端更能促成用戶對(duì)于碎片時(shí)間的利用，因此視頻也自然而然的必須完成從PC端到移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，目前大約有超過(guò)5000萬(wàn)美國(guó)人會(huì)在自己的智能手機(jī)上觀看視頻，而全球在線視頻播放總時(shí)長(zhǎng)中也有大約50%的時(shí)間來(lái)自于智能手機(jī)和平板電腦的貢獻(xiàn)，視頻在移動(dòng)終端上的普及已是大勢(shì)所趨。

　　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量的提升將為移動(dòng)視頻的爆發(fā)提供最重要的支撐。3G時(shí)代，用戶限于上網(wǎng)速度與流量的制約，使用移動(dòng)視頻也多限于WIFI環(huán)境，很難讓視頻真正“動(dòng)”起來(lái)。而4G時(shí)代的來(lái)臨將會(huì)使移動(dòng)視頻突破現(xiàn)有的網(wǎng)速和流量瓶頸，真正實(shí)現(xiàn)視頻隨用戶而動(dòng)。

　　4G普及利好移動(dòng)視頻

　　隨著我國(guó)步入4G時(shí)代，高清視頻播放、大型手機(jī)網(wǎng)游等應(yīng)用的普及將成為可能，正如樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘所說(shuō)，“4G會(huì)帶來(lái)更好的觀看流暢度，對(duì)于任何一個(gè)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極其重要的機(jī)會(huì)。”

　　4G帶來(lái)的是芯片、設(shè)備、終端、應(yīng)用市場(chǎng)的全線洗牌，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，大家將無(wú)差別地站在同一起跑線上。為了在4G時(shí)代更迅速的搶占市場(chǎng)，眾多視頻網(wǎng)站已開(kāi)始動(dòng)作頻頻。近日，愛(ài)奇藝與湖北聯(lián)通達(dá)成合作事宜，愛(ài)奇藝聯(lián)通沃卡正式在湖北聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳首發(fā)，而優(yōu)酷也與四川電信達(dá)成合作，將推出優(yōu)酷流量包服務(wù)。搜狐視頻也不甘示弱，表示2014年將把自制內(nèi)容的投入擴(kuò)大到2013年的2倍，自制內(nèi)容流量產(chǎn)出將是今年的4倍；百度視頻日前也宣布，其移動(dòng)客戶端日活躍用戶數(shù)突破2000萬(wàn)，百度視頻APP移動(dòng)端累計(jì)激活用戶數(shù)已突破1億，擁有了在這一領(lǐng)域大顯身手的本錢(qián)。

　　對(duì)于用戶而言，隨著4G時(shí)代的到來(lái)，文字、圖片等已經(jīng)遠(yuǎn)無(wú)法滿足其打發(fā)碎片時(shí)間的需求，短視頻將成為新的移動(dòng)社交工具，視頻作為文字、圖片、語(yǔ)音等介質(zhì)的集合體，它所能承載的娛樂(lè)屬性，將會(huì)在用戶的碎片時(shí)間中占據(jù)主導(dǎo)地位。在網(wǎng)速不成問(wèn)題的4G時(shí)代，短視頻將會(huì)備受追捧，類似于微博的圖片與文字社交，視頻社交將使人們的互動(dòng)變得更加生動(dòng)和豐富。

　　多屏互動(dòng)助力視頻網(wǎng)站破局

　　一直以來(lái)，盈利問(wèn)題都困擾著視頻網(wǎng)站。廣告作為視頻網(wǎng)站最主要的盈利來(lái)源，雖然被廣大用戶所厭煩，但視頻網(wǎng)站要想運(yùn)營(yíng)、發(fā)展，廣告必不可少，依靠PGC模式的視頻網(wǎng)站更是如此。如何在廣告收入與用戶體驗(yàn)之間做好平衡是眾多視頻網(wǎng)站面臨的難題，而多屏?xí)r代的來(lái)臨為解決這個(gè)難題提供了契機(jī)。

　　在多屏?xí)r代，眾多視頻網(wǎng)站并不單單局限于PC、手機(jī)等單一模式的營(yíng)銷(xiāo)，而是在PC、手機(jī)、平板、電視等多領(lǐng)域開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。樂(lè)視網(wǎng)在多屏互動(dòng)上的投入可謂不遺余力，樂(lè)視影視APP、樂(lè)視盒子、樂(lè)視TV的推出是其打造多屏王國(guó)的重要舉措；優(yōu)酷土豆近日也在廣州首次披露了智能電視戰(zhàn)略，將聯(lián)合機(jī)頂盒牌照持有方及電視機(jī)廠商、通過(guò)內(nèi)置方式推智能電視；此外，百度方面也已正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視多屏互動(dòng)市場(chǎng)，推出互聯(lián)網(wǎng)電視高清播放器“百度影棒”等等。

　　同一產(chǎn)品可在多種不同終端上展現(xiàn)，不僅可以滿足用戶對(duì)不同終端的需求，最重要的是這種多屏互動(dòng)的模式更利于視頻網(wǎng)站廣告的投放，對(duì)其盈利是一大助力。視頻網(wǎng)站多屏聯(lián)投廣告，可以根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣，將廣告系統(tǒng)多屏打通，實(shí)現(xiàn)廣告信息隨時(shí)隨地、全面觸達(dá)，無(wú)論是在認(rèn)知度、喜好度上，多屏的廣告效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單屏的廣告效果。

　　目前視頻網(wǎng)站在PC端的廣告時(shí)長(zhǎng)平均60秒左右，而在移動(dòng)終端的時(shí)長(zhǎng)平均在15秒左右或者更短，這對(duì)于廣告主、視頻網(wǎng)站、用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)多贏的局面：在視頻廣告必不可少的這個(gè)生態(tài)圈子里，用戶可以根據(jù)自己的情況選擇合適的終端；視頻網(wǎng)站可以憑借多屏優(yōu)勢(shì)靈活設(shè)定廣告的投放時(shí)長(zhǎng)、類別、單價(jià)；對(duì)于廣告主而言，多屏投放廣告可以覆蓋更多受眾，即便在手機(jī)、平板電腦等終端上時(shí)長(zhǎng)被縮短，但卻離用戶更近了，并不損傷自身廣告效果。

　　視頻網(wǎng)站在多年苦撐之后，終于迎來(lái)4G時(shí)代的暖春，而多屏互動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)也為其沖破困境提供了契機(jī)，視頻網(wǎng)站大可在移動(dòng)視頻領(lǐng)域精耕細(xì)作，待到4G成熟普及之時(shí)也必是其收獲碩果之日。