小米將進軍印度市場 線上銷售模式面臨考驗

  【環(huán)球科技綜合報道】據(jù)國外媒體3月25日消息,小米公司一向不滿足于在中國智能機市場偏居一隅,繼3月早些時候小米首戰(zhàn)新加坡之后,小米于3月24日晚間確認其正式加入印度市場,與印度手機制造商Micromax展開正面競爭。

  小米公司副總裁雨果·巴拉(Hugo Barra)還與 谷歌 印度業(yè)務(wù)主管理拉賈·阿南丹(rajan anandan)在24日晚交換了雙方 推特 賬號,雨果拉隨后還在推特信息中提到阿南丹,此舉被認為是小米與谷歌合作的訊號。

  小米憑借獨特的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,低廉的售價,在中國地區(qū)影響力不俗。小米的手機售價幾乎榨干了全部利潤,單憑向手機用戶銷售軟件和服務(wù)獲取利潤。小米此次進軍繼中國之后的第二大手機市場,其意在借印度市場檢驗其“中國模式”能否在世界范圍內(nèi)行之有效。與小米相同的是,印度本土最大的手機制造商Micromax同樣采用的是低價策略,但Micromax采取的是實體店銷售模式,并在印度吸引了五分之一的手機用戶,其銷量僅次于三星之后。

  就目前看來,有兩點因素保證了小米可以成功進入印度市場。其一,利用線上折扣發(fā)售手機。摩托羅拉日前便從該模式中獲益,在不到15分鐘的時間內(nèi),其2萬臺Moto G就在網(wǎng)上售罄,摩托羅拉乘勝與印度電商Flipkart為新機Moto X簽署獨家發(fā)售合作。其二,與網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌合作。谷歌希望越來越多的印度用戶通過手中的智能機使用谷歌服務(wù)。而小米與谷歌的合作一方面有助于谷歌打開印度市場,另一方面因為小米可以憑借手機上大量免費應(yīng)用下載招徠印度用戶。

  但也有不少因素制約小米進入印度市場。就目前來看,在印度手機用戶有選擇的情況下,“中國制造”的標簽被視以質(zhì)量缺陷。而且有近一半的印度智能手機用戶并不使用數(shù)據(jù)流量和應(yīng)用軟件。雖然印度的線上買家數(shù)量呈增長態(tài)勢,但大部分的顧客習慣去實體店購買手機,線上買家僅有1%。

  而隨著2012年和2013年最后一個季度的智能手機發(fā)售量的膨脹,印度智能手機已沒有足夠的上升空間。最新的數(shù)據(jù)表明,2014年在印度發(fā)售的智能手機將超過2億臺,這對于小米和其印度對手Micromax而言都是不小的挑戰(zhàn)。(實習編譯:張悅?cè)? 審稿:陳薇)


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