2010年2月1日全球領(lǐng)先的移動通信終端廠商LG電子在位于北京雙子座大廈的蘭會所舉行了“2010年手機(jī)戰(zhàn)略媒體溝通會”。LG電子移動通信部總經(jīng)理任偉光出席了本次會議。會上,LG回顧了2009年在全球和中國市場取得的優(yōu)異表現(xiàn),介紹了2010年的發(fā)展藍(lán)圖與市場戰(zhàn)略。
2009:逆勢增長 整合優(yōu)勢
在整體手機(jī)市場增速放緩的情況下,諸多廠商陷入銷量停滯、市場份額萎縮的困境。而LG卻取得并鞏固了全球手機(jī)市場排名第三的位置,2009年總銷量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.179億臺,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逆勢增長。
面對中國市場,LG自年初開始便在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣和渠道建設(shè)上加大投入。2009年LG共推出40款新品,通過調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略不斷豐富和優(yōu)化產(chǎn)品線,滿足了不同消費(fèi)群體日益多樣化的需求,一方面保持在功能手機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢,另一方面開始在智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力,先后推出多款Windows Phone和首款Ophone,將“智能科技”詮釋得更加到位。
通過對銷售渠道的資源整合,零售網(wǎng)點(diǎn)由7000個增加至13000個。在3G方面與三大運(yùn)營商建立并鞏固了密切的合作關(guān)系,推出一系列運(yùn)營商深度定制的3G終端。
通過一系列舉措,LG在中國市場份額的排名攀升至第四位,實(shí)現(xiàn)2009年初定下的“在華市場占有率進(jìn)入前五”的戰(zhàn)略目標(biāo)。正如LG電子移動通信部總經(jīng)理任偉光所言:“2009年是LG手機(jī)歷史上不平凡的一年,我們在全球和中國市場均實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展,并為未來取得更大成績打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。”
2010:全線開花 著力智能
LG預(yù)計2010年其手機(jī)全球銷量將達(dá)到1.4億部,較2009年增長20%,將推出數(shù)十款新品,其中包含20款智能機(jī)型,智能手機(jī)目標(biāo)銷量突破1000萬臺。在中國市場,LG將努力實(shí)現(xiàn)市場份額排名上升至前三,與全球市場齊平,旨在實(shí)現(xiàn)2012年躋身全球第二大手機(jī)廠商的戰(zhàn)略目標(biāo)。
智能手機(jī)是LG 2010年重點(diǎn)打造的產(chǎn)品線。在中國市場,LG將采用OMS、Windows Mobile、Android三線并行的策略,會在今年推出覆蓋高、中、低端市場的智能產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者多樣性需求。
在新的一年,LG還將以主題營銷模式重點(diǎn)推廣針對年輕時尚人群的“甜品系列”手機(jī),并將社交網(wǎng)絡(luò)功能植入包括入門級產(chǎn)品在內(nèi)的眾多手機(jī)中。
除了提升市場份額,LG也把打造“適合消費(fèi)者生活 (Fit Your Life) 的品牌”當(dāng)作2010年的重點(diǎn)工作。“市場業(yè)績的提升是LG電子的新年愿景,但對我們而言,更重要的目標(biāo)是促成品牌價值的提升,我們希望LG能夠成為適合每個人生活的最佳消費(fèi)電子品牌。” LG電子移動通信部總經(jīng)理任偉光表示,“LG將通過自身努力以及合作伙伴的支持,共同推進(jìn)手機(jī)行業(yè)進(jìn)步,為用戶提供適合于自身的產(chǎn)品和體驗(yàn)!睋Q玲