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春節(jié)假期是中國(guó)人的休息日，但是國(guó)外的IT公司并不休息。蘋(píng)果就發(fā)布了第一財(cái)季的財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第一財(cái)季營(yíng)收和利潤(rùn)都超出預(yù)期。蘋(píng)果第一財(cái)季營(yíng)收上漲3%至創(chuàng)紀(jì)錄的784億美元，好于分析師平均預(yù)計(jì)的773億美元；每股收益為3.36美元，較去年同期增長(zhǎng)8美分，較華爾街分析師的平均預(yù)期高出14美分。
蘋(píng)果連續(xù)多個(gè)季度下滑的趨勢(shì)得到遏制，而且同比增長(zhǎng)了3%也讓各界對(duì)蘋(píng)果重新看好，蘋(píng)果股價(jià)隨之大漲。
一個(gè)季度漂亮財(cái)報(bào)意味著蘋(píng)果扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)嗎？我們來(lái)看一下。
一、蘋(píng)果的業(yè)績(jī)
雖然蘋(píng)果第一財(cái)季的業(yè)績(jī)總體不錯(cuò)，但是我們要看到，蘋(píng)果在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)是不樂(lè)觀的。第一財(cái)季蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收同比下降12%，至162億美元，再次出現(xiàn)兩位數(shù)比例的降幅。雖然庫(kù)克解釋為這是香港銷(xiāo)量下滑造成的，大陸銷(xiāo)量在不考慮匯率波動(dòng)的情況下，營(yíng)收同比還增長(zhǎng)了6%。
但是，大家都知道，香港本身并沒(méi)有那么大的市場(chǎng)，香港銷(xiāo)量就是大陸的水貨銷(xiāo)量。大中華區(qū)銷(xiāo)量下滑，就是蘋(píng)果在中國(guó)總體的銷(xiāo)量下滑。
蘋(píng)果并沒(méi)有解決大中華區(qū)銷(xiāo)量下降的問(wèn)題。蘋(píng)果在這個(gè)季度的增長(zhǎng)，很大程度上是三星助攻的結(jié)果。
因?yàn)閚ote7爆炸的影響，三星手機(jī)在這個(gè)季度銷(xiāo)售額下降了5.6%。讓出了大量的市場(chǎng)份額。而蘋(píng)果的iPhone與三星的Note7恰恰是直接競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，此消彼長(zhǎng)造成了蘋(píng)果業(yè)績(jī)的回升。
而三星不會(huì)每個(gè)季度都神助攻，蘋(píng)果的這種非正常增長(zhǎng)并不能持續(xù)。而在中國(guó)的下滑表明，中國(guó)的華為、vivo、OPPO等品牌正在侵蝕掉蘋(píng)果的市場(chǎng)。
因?yàn)槟壳斑@些品牌定價(jià)還不高，所以它們侵蝕的是蘋(píng)果的水貨市場(chǎng)，也就是庫(kù)克所說(shuō)的香港市場(chǎng)。這個(gè)趨勢(shì)在，蘋(píng)果就難談逆轉(zhuǎn)。
蘋(píng)果的業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但是很難持續(xù)。
二、蘋(píng)果的難題
蘋(píng)果努力在拓展其他業(yè)務(wù)，但是蘋(píng)果對(duì)iPhone的依賴程度依然很高。70%的營(yíng)收依賴于iPhone，iPad已經(jīng)連續(xù)降了好幾個(gè)季度，Mac業(yè)務(wù)有小增長(zhǎng)，但是不夠解渴，服務(wù)有利潤(rùn)有增長(zhǎng)率，但是規(guī)模太少。
所以在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋(píng)果都依賴于iPhone業(yè)務(wù)。而iPhone所在的智能手機(jī)行業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)瓶頸。
歐美iPhone的市場(chǎng)占有率不錯(cuò)，但是增長(zhǎng)乏力。中國(guó)市場(chǎng)巨大，但是iPhone的份額受到本土品牌競(jìng)爭(zhēng)在不斷縮水。
印度市場(chǎng)潛力巨大，但是iPhone定位太高，普及尚需時(shí)日。
一季度，iPhone只是在日本這個(gè)不太主流的市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，歐美一如既往的增長(zhǎng)平平（這個(gè)平平還是三星助攻的結(jié)果），而在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone處于守勢(shì)。
與iPhone下降形成鮮明對(duì)比的是中國(guó)本土OPPO、vivo和華為品牌的一路狂飆。雖然這些品牌的利潤(rùn)不能與蘋(píng)果相比，但是增長(zhǎng)率是蘋(píng)果望塵莫及的。OPPO和vivo去年的出貨量同比增幅分別為109%和78%。它們也在嘗試進(jìn)入高端市場(chǎng)。未來(lái)蘋(píng)果在中國(guó)遇到的挑戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
更糟的是，在未來(lái)的亞非拉市場(chǎng)，蘋(píng)果也會(huì)遇到這些品牌的挑戰(zhàn)，
Counterpoint Research分析師尼爾·沙阿（Neil Shah）指出，去年蘋(píng)果在印度售出了250萬(wàn)部iPhone，同比只增長(zhǎng)2%。而印度手機(jī)市場(chǎng)總體增長(zhǎng)了18%。
飽和的市場(chǎng)沒(méi)有增長(zhǎng)，未來(lái)的市場(chǎng)，蘋(píng)果吃不到。而蘋(píng)果又很依賴iPhone，這是蘋(píng)果的困境。一個(gè)季度的反彈解決不了根本問(wèn)題。
三、未來(lái)在于新產(chǎn)品
在智能手機(jī)上，蘋(píng)果只是和當(dāng)年P(guān)C一樣搶了一個(gè)先手。當(dāng)智能手機(jī)普及之后，即使是蘋(píng)果，也做不出足夠的差異化體驗(yàn)了。
比跑分，蘋(píng)果的iPhone 7比大多數(shù)國(guó)產(chǎn)機(jī)高好多倍，而比實(shí)際體驗(yàn)，很多貼心之處是iPhone沒(méi)有的，技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶不來(lái)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，有黑科技變不了現(xiàn)，怎么發(fā)展都不會(huì)有革命性突破了。
所以，蘋(píng)果的未來(lái)不在iPhone，而在新產(chǎn)品。或者是蘋(píng)果汽車(chē)，或者是蘋(píng)果家政機(jī)器人，或者是其他什么東西。
蘋(píng)果是一家長(zhǎng)于搶先的公司，PC時(shí)代，蘋(píng)果搶出來(lái)個(gè)人電腦，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋(píng)果搶出來(lái)智能手機(jī)。
蘋(píng)果未必是第一個(gè)做某類(lèi)產(chǎn)品的廠商，但是蘋(píng)果一定是第一個(gè)把某類(lèi)產(chǎn)品做出革命性體驗(yàn)的廠商。
當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期之后，蘋(píng)果的正確戰(zhàn)略是開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，而非在已經(jīng)紅海的市場(chǎng)上做費(fèi)效比很低的深度的研發(fā)。
