視頻彩鈴，能否成為5G時代的現(xiàn)象級應用？

（馬秋月/文）5G時代的殺手級應用還未出現(xiàn)。然視頻時代正當時，眾多企業(yè)爭搶，運營商也不例外，而視頻彩鈴是很好的切入點，也被認為是新風口。

最新數(shù)據(jù)：視頻彩鈴的用戶規(guī)模已經(jīng)超過4億，視頻播放量超200億/月。

那么，在5G時代，視頻彩鈴能走多遠？它是不是運營商的下一波“流量金礦”？

視頻彩鈴實現(xiàn)三網(wǎng)互通

三大運營商視頻彩鈴開始商用的時間不一。2018年中國移動首先上線視頻彩鈴業(yè)務，截至目前，中國移動視頻彩鈴用戶規(guī)模已達2.2億；中國聯(lián)通視頻彩鈴2019年11月試商用，2020年5月17日，宣布視頻彩鈴用戶量突破1000萬大關，并啟動全國正式商用。2020年12月22日，中國聯(lián)通視頻彩鈴正式商用162天，用戶規(guī)模突破1億大關；中國電信商用最晚，2020年5月16日線上發(fā)布5G視頻彩鈴商用。

當然，擺在眼前最大的一個難題就是：互通。

今年8月，工信部組織中國電信、中國移動、中國聯(lián)通開展IMS網(wǎng)絡互聯(lián)互通工作，于2021年8月完成全國移動通信網(wǎng)IMS網(wǎng)絡互聯(lián)互通部署，正式為用戶提供服務。

工信部表示，IMS網(wǎng)絡互聯(lián)互通后，4G/5G用戶的網(wǎng)間通信體驗將顯著提升：一是有效降低網(wǎng)間話務呼叫時延，減少用戶跨運營商通信等待時間；二是明顯提升網(wǎng)間通話質量，音頻還原度更高，用戶聽到的聲音更加真實；三是支持更加豐富的多媒體應用，用戶可以跨運營商使用視頻通話、視頻彩鈴等業(yè)務。

至此，視頻彩鈴實現(xiàn)三網(wǎng)互通。

三道坎

但是，我們要注意三點：首先，語音通話建立才能看到視頻彩鈴，但如今的發(fā)展趨勢是運營商的語音業(yè)務占比在持續(xù)縮小。根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：前三季度，三大運營商完成固定語音和移動語音業(yè)務收入174億元和885億元，同比分別下降7.4%和5.9%，在電信業(yè)務收入中總占比9.6%，占比同比下降1.5%。

其次，用戶使用的部分動力還是免費。如果從個人用戶中獲得收入，恐怕無法將視頻彩鈴持續(xù)發(fā)展下去。那么，應該開拓什么市場來增收呢？

第三，是終端設備必須支持。據(jù)悉，2018年及以后上市的安卓手機基本都能夠支持視頻彩鈴功能，而且蘋果相關機型也正在實現(xiàn)對視頻彩鈴的適配支持。

特別是2020年6月24日,在中國通信標準化協(xié)會(CCSA)移動互聯(lián)網(wǎng)應用和終端技術工作委員會(TC11)第二十二次全會上,由中國移動聯(lián)合中國電信、中國聯(lián)通牽頭提案,《移動智能終端支持視頻彩鈴的技術要求和測試方法》行業(yè)標準正式通過全會評審并成功立項。這是自2018年中國移動視頻彩鈴業(yè)務在全球范圍率先上線之后,業(yè)界迎來的首個終端技術行業(yè)標準。

內容是持續(xù)動力

除了資費、終端支持外，內容的吸引也是用戶使用視頻彩鈴的動力，三大運營商各自尋找爆點來“點燃”。

由于中國移動商用探索比較早，所以對生態(tài)中的各個方面都進行了布局。2019年，中國移動、咪咕公司、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、華為、三星等單位聯(lián)合發(fā)起成立了5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。日前該聯(lián)盟又發(fā)布了“視頻彩鈴內容生態(tài)共建計劃”，將主要針對5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員及各行業(yè)合作伙伴，內容涵蓋合作模式創(chuàng)新、IP共創(chuàng)升級、原創(chuàng)內容作者扶持孵化、商業(yè)變現(xiàn)模式創(chuàng)新、終端跨界共贏等，全面開展價值共創(chuàng)。

尤其是針對商業(yè)變現(xiàn)模式創(chuàng)新，視頻彩鈴將與互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺雙向賦能，構建商業(yè)變現(xiàn)新通路。目前，視頻彩鈴已與抖音、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等100多家互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺開展合作，涵蓋長、中、短頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，從特色內容服務、會員權益協(xié)同等維度，構建互聯(lián)網(wǎng)專屬訂閱服務，預計訂閱用戶將超1000萬，產(chǎn)業(yè)收入將超10億。在內容方面，攜手《披荊斬棘的哥哥》、《演員請就位》、《斗羅大陸》、《創(chuàng)造營2020》等各平臺S級IP，視頻彩鈴內容曝光量超50億。未來，視頻彩鈴還將持續(xù)深化“IP和創(chuàng)”模式，向“內容+產(chǎn)品+權益”的復合型多維合作模式演進。

中國移動甚至還針對原創(chuàng)內容作者扶持孵化，5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將投入億級資源，打造原創(chuàng)孵化“破殼平臺”，通過推出“N+1+1+N”激勵扶持計劃：千億級視頻彩鈴播放量、百億級MCN流量，以及近萬個線下廳觸點“N重”流量加持；導師培訓計劃、100萬+音樂版權支持等“1路”成長助力；原創(chuàng)參與激勵、多級使用量激勵、主題征集專項激勵等“1億+”現(xiàn)金補貼；長期分潤機制、行業(yè)資源共享等“N億+”CP收入分成，發(fā)展更多優(yōu)秀獨立視頻創(chuàng)作者。

另外，為了更好地融入生態(tài)共創(chuàng)，還發(fā)布了視頻彩鈴最新內容標準，專門針對通話場景設計9秒“高光時刻”、15秒“黃金時長”、45秒“網(wǎng)絡承載”不同視頻彩鈴版本，滿足用戶“從看到秀”視聽娛樂全場景體驗。

中國聯(lián)通則將短視頻引入彩鈴設置階段，帶動用戶發(fā)揮創(chuàng)意DIY專屬視頻彩鈴，打造出獨一無二的通話交互新體驗。

通過深耕產(chǎn)品創(chuàng)新和IP運營，中國聯(lián)通正在加速挖掘視頻彩鈴身上的無限可能。

目前正在逐步推出主叫彩鈴、高清彩鈴、熱線彩鈴、AI情景彩鈴、媒體彩鈴等多款創(chuàng)新產(chǎn)品應用，充分滿足個人、政府機構、企業(yè)單位等不同用戶的多元化需求，給用戶帶來更創(chuàng)新、更便捷、更具沉浸感的產(chǎn)品應用及服務體驗。

中國電信愛音樂聯(lián)合華為、科大訊飛正式成立了“視頻彩鈴創(chuàng)新實驗室”。特別是針對久呼不應等情景開發(fā)了“AI視頻彩鈴”。用戶可提前通過愛音樂APP等便捷渠道，設置對應情景的視頻彩鈴，讓生動有趣的AI視頻彩鈴代替枯燥單調的機械提示音，同時以實時狀態(tài)墻的形式，隨時向來電者傳遞實效信息。不僅如此， AI智能彩鈴小幫手還能在阻止騷擾、詐騙電話的同時，提前對掛斷、漏接、未接通的電話進行來意收集，避免用戶漏接重要電話。

還推出“美鈴達人”計劃，通過與短視頻網(wǎng)紅、直播經(jīng)理人、公司機構等內容生產(chǎn)方開展版權合作，海納優(yōu)秀作品，從上游切入，搭建內容制作平臺。

根據(jù)中國信通院公布的報告顯示：2021年1-9月，國內5G手機出貨量1.83億部，同比增長70.4%，占同期手機出貨量的73.8%。同時，截至今年9月，中國電信、中國移動和中國聯(lián)通5G套餐用戶滲透率分別為42.08%、34.66%和43.40%，5G已經(jīng)進入高速發(fā)展期。

那么，視頻彩鈴能否成為5G時代的現(xiàn)象級應用呢？