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移動(dòng)通信網(wǎng) 責(zé)任編輯：陳文輕
上市僅5個(gè)月，華為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的電商品牌榮耀3C第400萬(wàn)臺(tái)手機(jī)就下線，這讓人們大吃一驚，這顯示華為電商的初步成功。業(yè)內(nèi)人士透露，不僅榮耀3C后續(xù)機(jī)型“榮耀3C 4G版”將很快正式推出，榮耀新一代旗艦機(jī)型“榮耀4”可能也將推出，這顯示華為在電商手機(jī)機(jī)型上持續(xù)發(fā)力，一環(huán)扣一環(huán)。
榮耀品牌獨(dú)立后的首份成績(jī)單
此前的5月下旬，華為榮耀在廣東東莞松山湖華為南方工廠舉行了“新征程 耀加速——榮耀3C第400萬(wàn)臺(tái)下線慶典暨4G版首發(fā)品鑒會(huì)”，對(duì)外發(fā)布了榮耀3C震驚業(yè)界的華麗答卷：上市5個(gè)月，榮耀3C第400萬(wàn)臺(tái)正式下線。
在慶典儀式上表示，華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰也表示，榮耀3C第400萬(wàn)臺(tái)的下線代表了400萬(wàn)用戶對(duì)榮耀的認(rèn)可，這不僅是華為榮耀的里程碑，也是行業(yè)的一個(gè)歷史性時(shí)刻。從劉江峰的發(fā)言中可看出，華為對(duì)榮耀3C的迅猛增長(zhǎng)是認(rèn)可的。
2013年12月榮耀品牌作為全新智能終端品牌從華為集團(tuán)于獨(dú)立出來(lái)，榮耀3C是首款重要機(jī)型。據(jù)悉，榮耀品牌獨(dú)立的原因有很多，從品牌理念上華為和榮耀就是不同的。華為，涵蓋的意義太多，是一個(gè)“高大上”的品牌，在國(guó)內(nèi)、國(guó)際都非常有名氣，涉及領(lǐng)域也非常多。而獨(dú)立出來(lái)的榮耀，則想做一個(gè)更為親民的品牌，給用戶強(qiáng)烈的親和感。而且榮耀就是以電商為主的手機(jī)品牌，不會(huì)像華為那樣代表太多。榮耀而且榮耀是手機(jī)品牌，不會(huì)像華為那樣代表太多。榮耀主打的消費(fèi)人群是年輕的消費(fèi)群體。
眼下來(lái)看，這個(gè)華為終端的電商品牌已取得初步成功，甚至引起了華為公司CEO任正非的高度關(guān)注。今年4月，華為總裁任正非在公司消費(fèi)者BG管理團(tuán)隊(duì)午餐會(huì)上的講話中指出，“華為消費(fèi)者BG應(yīng)該堅(jiān)持走自己的路，我就是我！不要盲目對(duì)標(biāo) 蘋果 、三星、小米！。在大機(jī)會(huì)時(shí)代，千萬(wàn)不要機(jī)會(huì)主義，我們要有戰(zhàn)略耐性” ，“不要現(xiàn)在賺幾億美元就牛起來(lái)了，拿自己的長(zhǎng)板去比別人的短板，還沾沾自喜。堅(jiān)持走一條正確的路是非常困難的，我希望消費(fèi)者BG不要在勝利之后就把自己泡沫化，不要走偏了”。
這句話看似是在批評(píng)華為終端，其實(shí)只是在擔(dān)心華為終端被成績(jī)沖昏了頭腦，給華為終端敲下警鐘，但反過(guò)來(lái)也說(shuō)明華為終端的發(fā)力成功，包括電商領(lǐng)域。
瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)的千元機(jī)
那么，在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，“榮耀”品牌及榮耀3C的真實(shí)面貌是什么呢？早先，華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰曾表示，希望能夠通過(guò)今年榮耀系列的各個(gè)產(chǎn)品，構(gòu)建榮耀品牌，讓年輕人知道榮耀就是為了年輕人而生的。
如今，不僅是榮耀3C的銷量，榮耀品牌的市場(chǎng)效應(yīng)也似乎已顯現(xiàn)。目前榮耀品牌擁有700萬(wàn)花粉，這群用戶非常的年輕、時(shí)尚，科技感十足，活躍度是普通用戶的7倍。以視頻類新增用戶為例，榮耀用戶留存率達(dá)到65%以上，在商城訂單量也遠(yuǎn)高于普通用戶，具有極強(qiáng)的影響力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在每1位核心榮耀用戶可以影響身邊13部手機(jī)。
這可能與榮耀3C的產(chǎn)品特征有關(guān)。榮耀3C自去年12月16日發(fā)布以來(lái)，一直是中國(guó)千元智能機(jī)市場(chǎng)上最火爆的機(jī)型，創(chuàng)造諸多中國(guó)千元智能機(jī)市場(chǎng)上的歷史紀(jì)錄。譬如發(fā)售初期接近千萬(wàn)用戶的預(yù)約，連續(xù)多輪發(fā)售的秒罄人氣，電商平臺(tái)上創(chuàng)紀(jì)錄的用戶好評(píng)數(shù)量和持續(xù)數(shù)月的超高人氣值。榮耀3C的品質(zhì)和口碑，不僅在用戶心中樹(shù)立榮耀產(chǎn)品和品牌的良好形象，更在市場(chǎng)上樹(shù)立起了中國(guó)智能手機(jī)的國(guó)貨新形象。榮耀3C 5個(gè)月狂銷400萬(wàn)臺(tái)，最根本的原因就是消費(fèi)者對(duì)這種千元機(jī)的認(rèn)可。
將推榮耀新一代旗艦機(jī)型
事實(shí)上，不僅是千元機(jī)，華為榮耀在新機(jī)動(dòng)作上較為頻繁，榮耀先后推出榮耀3C、榮耀3X、榮耀X1、榮耀暢玩版等產(chǎn)品，形成了從千元級(jí)到兩千元級(jí)，從5寸到7寸屏的產(chǎn)品布局，這些產(chǎn)品以其強(qiáng)大的整體競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)上掀起了一陣又一陣榮耀旋風(fēng)，
而接下來(lái)的動(dòng)作已顯現(xiàn)，據(jù)悉，6月5日10:08，榮耀3C 4G版、榮耀3X Pro將在華為商城、 京東 商城平臺(tái)正式發(fā)售，這意味著這款手機(jī)的4G版即將上市。
最新的信息則是，華為榮耀業(yè)務(wù)部營(yíng)銷部長(zhǎng)張曉云近日在 微博 上正式公布了榮耀新一代旗艦機(jī)型，該機(jī)內(nèi)部代號(hào)為“榮耀木蘭”�？紤]到華為榮耀的產(chǎn)品系列化特征，代號(hào)為榮耀木蘭的產(chǎn)品，很可能就是備受外界期待的榮耀4。
顯然，華為榮耀自研科技以及供應(yīng)鏈、生產(chǎn)等能力，已凸顯了榮耀與其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商的差異——產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、生產(chǎn)能力、通信技術(shù)特別是4G技術(shù)的積累、芯片科技、使其在千元機(jī)市場(chǎng)上具備了極其強(qiáng)大的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
