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王昕
許戀戀
又到開學(xué)季，忙碌的不僅僅是千千萬萬學(xué)子和家長，運營商的員工們早已安營扎寨、大張旗鼓展開了2015年校園營銷活動。
今年，三大運營商會因為換帥而在校園市場和睦相處嗎？今年，校園營銷現(xiàn)場還會發(fā)生打架斗毆事件嗎？帶著這些疑問，《IT時報》記者采訪全國各地的運營商校園營銷情況。
價格戰(zhàn)？主打流量牌
“規(guī)范，是今年校園營銷的關(guān)鍵詞�！倍辔槐辉L者均向記者表示，相比往年，今年在價格體系、營銷行為、參與人員等方面的管理都是歷年之中最規(guī)范的，雖然仍有暗自向?qū)W生贈送實物禮品和打架沖突等事件發(fā)生，但“違規(guī)”行為相比往年要少。
相比往年，運營商今年更加側(cè)重數(shù)據(jù)流量方面的營銷，讓學(xué)生用“飽”流量，成為三家運營商爭奪的關(guān)鍵。
例如，在上海地區(qū)，電信推出了“迎新4G超值套餐”，一年資費480元，每月流量5GB，其中包括3GB本地流量，1GB優(yōu)酷視頻定向流量，1GB騰訊視頻定向流量，流量優(yōu)勢十分明顯；移動在宣傳單頁上打出了“充值G能”的口號，只要充值50元就能享受2200元新生禮包，含20GB超大流量，分24個月返還給用戶；聯(lián)通將“2.06GB流量放心用”放在了宣傳單頁的醒目位置，用戶每月可以享受310M全國流量、750M本地流量和1GB閑時流量。
打架？難免還會有
鑒于往年校園營銷期間，運營商之間惡斗連連的戲碼不斷上演，今年工信部專門組織三大電信運營商召開電視電話會議，要求規(guī)范各地高校不正當(dāng)競爭現(xiàn)象。
工信部指出，基礎(chǔ)電信企業(yè)在開展校園電信業(yè)務(wù)市場經(jīng)營活動時，應(yīng)該嚴守底線，維護公平有序競爭秩序。工信部還要求各地通信管理部門，監(jiān)督巡查，問責(zé)并查處違規(guī)行為。
“我們這兒一直打架�！蓖趿�(化名)是一位江西運營商員工，“去年一天之內(nèi)警察要來N趟，最后為了制止沖突，警察干脆坐在了兩家?guī)づ裰虚g�！�
“相比往年，今年確實更嚴格了，多了些規(guī)矩�！蓖趿纸榻B，三家運營商地方公司之間簽訂了互相監(jiān)督的協(xié)議，不準相互詆毀對手。執(zhí)行最嚴格的是實名制，是絕對不能觸碰的紅線，如果“犯規(guī)”，會被逐出校園，“運營商之間都在互相偷拍監(jiān)督，現(xiàn)場就像間諜戰(zhàn)一樣。”
即便如此三令五申，王林告訴《IT時報》記者，“沒想到，今年還是發(fā)生了打架事件。”她認為，線下營銷過程中難免會有人與人之間的直接沖突，從根本來說，此類摩擦難以避免。
總體上而言，今年運營商校園營銷中還未傳來發(fā)生惡性肢體沖突的新聞。
