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新華網深圳１０月１１日電（記者王攀）１１日，作為中國通信產業(yè)的領軍企業(yè)之一，中興通訊在深圳發(fā)布了其最新款的高端手機產品ＡＸＯＮ“天機”旗艦系列產品，覆蓋了手機、投影儀和可穿戴設備等多個領域，其中高端手機產品售價接近４０００元。在當天的發(fā)布會上，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端ＣＥＯ曾學忠就表示，這家企業(yè)已經把高端、旗艦產品的經營放到了核心位置，“參與國際頂尖品牌競爭，成為享譽全球的消費電子品牌是我們堅定的目標”。
事實上，“天機”是今年以來國產手機品牌“扎堆”發(fā)力高端市場的又一案例。據不完全統(tǒng)計，前１０個月內，包括中興、小米、華為、酷派等在內的本土手機廠商推出的售價在３０００元以及４０００元以上的高端產品已有近十款之多，個別產品的價格甚至超過了蘋果和三星的頂級產品。與之相呼應的還有本土品牌的產品發(fā)布也從原本的要有意“避開”蘋果、三星的新品發(fā)布期，變成了與蘋果、三星旗艦機型上市檔期“有所重合”，在業(yè)內人士看來這也顯示，國產手機廠商正在高端產品領域變得越來越主動和積極。
換句話說，盡管蘋果、三星雖仍處于全球智能手機產業(yè)的“第一方陣”，但它們顯然已不再是中國本土手機品牌眼中難以企及的“超級領跑者”。眼下，以越來越自信的姿態(tài)向這兩大巨頭長期占據的高端市場發(fā)起沖擊，已經成為國產品牌最新的市場選擇。
有市場觀點認為，“扎堆”現(xiàn)象的出現(xiàn)，是被逼出來的被動之舉。調查數(shù)據顯示，今年二季度以來，我國智能手機市場整體出貨量出現(xiàn)了下滑趨勢，導致原本競爭激烈的中低端手機市場進一步趨于飽和，千元以下市場甚至已經無利可圖，而這塊恰恰又是國產品牌傳統(tǒng)的優(yōu)勢領域，這就在“迫使”很多國產品牌向高溢價、高品牌附加值的高端市場領域發(fā)展，以期獲得更多的生存空間。
但更多的市場觀點認為，對于已經進入成熟期的本土品牌而言，通過差異化創(chuàng)新和加強資源整合提升企業(yè)綜合競爭實力、進而向被蘋果和三星長期占據的高端市場展開沖擊，更像是市場推動下的必然選擇。中國信息通信研究院副院長劉多就表示，國產手機品牌正在摒棄低端、廉價的傳統(tǒng)市場形象，而這恰恰是企業(yè)通過手機產品設計與制造能力增強、供應鏈優(yōu)勢顯著提升、品牌營銷移動社交化等主動舉措實現(xiàn)的。
“高端手機市場的布局和競爭要看綜合實力和品牌形象，包括核心技術的積累和專利布局，產業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場的強大基礎等�！痹鴮W忠說，中興一直以專利布局為企業(yè)發(fā)展保駕護航，并積淀了全球產業(yè)鏈的快速響應能力，而現(xiàn)在就是以領先的理念、創(chuàng)新的功能進軍高端市場的最佳時機。
可以認為，技術創(chuàng)新能力的持續(xù)攀升是中國國產手機成功進軍中高端市場的最重要推動力。目前，國內企業(yè)已逐步掌握智能手機關鍵技術，多核應用處理器性能達到國際主流水平，國產元器件進入部分知名品牌的高端產品中，手機顯示屏國內自給率達到６０％，大大提升了國產手機市場競爭力。以中興的ＡＸＯＮ“天機”為例，就是用了自主知識產權的語音操控系統(tǒng)和集指紋、聲紋、眼紋于一體的高端安全保護技術，從而使得自身具備了獨特的市場競爭力。
此外，能夠進軍中高端市場的另一個重要原因，則是由于國產手機更貼近消費者需求�！皣a手機在人性化設計、時尚外觀、高性價比、細分定位等方面具備一定優(yōu)勢。”劉多說。在此次的“天機”發(fā)布中，中興就選擇了大打“ＮＢＡ”牌，消費者可以通過手機內置的系統(tǒng)應用和服務快捷觀看ＮＢＡ賽事，同樣顯示出了獨特的市場細分特色。中興還為這款手機系列產品推出了包括海外漫游套餐等在內的特色服務體系，以滿足中國消費者對海外旅游的偏好。
劉多認為，預計未來２至３年內，國產手機的創(chuàng)新方向主要集中在通信制式換代、傳感能力提升、屏顯形態(tài)變化、識別技術豐富準確化以及蓄電技術變革等方面。譬如，射頻芯片與前端器件的一體化整合，藍牙與高速無線局域網的陸續(xù)演進，基于傳感技術的體征識別，用于云端安全的虹膜識別等。
而當下這種“扎堆”發(fā)展高端產品的態(tài)勢，也讓市場對中國本土手機產業(yè)的光明前景充滿了信心。分析人士認為，從２Ｇ時代高端市場的諾基亞、ＭＯＴＯ到３Ｇ時代的三星和蘋果，國內高端市場一直被“洋品牌”壟斷，但進入４Ｇ時代之后，隨著在高端市場與三星、蘋果等洋品牌的差距逐漸縮小，未來中國本土品牌有望實現(xiàn)“彎道超車”，改變“蘋果在整個中國手機市場以不足２０％的市場份額賺取了８０％的利潤”的尷尬局面。
