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北京時(shí)間6月17日消息，據(jù)科技博客Market Realist報(bào)道，韓國(guó)電子巨頭三星電子旗下移動(dòng)部門(mén)公布的最新業(yè)績(jī)顯示，該部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)當(dāng)季僅為19.8%，處于不斷下滑態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，造成這一局面，是因?yàn)槿菗]金如土的營(yíng)銷投入。
此前，投機(jī)機(jī)構(gòu)HMC Investment Securities駐首爾分析師格雷格·盧（Greg Roh）表示，三星電子旗下移動(dòng)部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)第三季將下降至15.9%，而第四季度將萎縮至13.5%。
根據(jù)市研機(jī)構(gòu)Kantar Media發(fā)布的研究報(bào)告，2013年中，三星電子在美市場(chǎng)廣告費(fèi)用支出高居榜首，達(dá)3.63億美元，蘋(píng)果位居第二為3.51億美元；諾基亞排名第三，為2.21億美元。
該報(bào)告顯示，2013年，三星、蘋(píng)果、諾基亞、摩托羅拉、黑莓、HTC以及LG等七大廠商，在美廣告投入共計(jì)13億美元，其中主要以電視、印刷媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及戶外廣告牌為主，這一數(shù)據(jù)較2012年的10億美元增長(zhǎng)33%。
數(shù)據(jù)顯示，三星2013年廣告投入為3.63億美元，高居榜首，蘋(píng)果第二，而令人意外的是，諾基亞廣告投入高達(dá)2.21億美元，較去年的1300萬(wàn)美元增長(zhǎng)近14倍。今年四月，三星電子在美國(guó)發(fā)布Galaxy S5，此舉助力三星搶奪蘋(píng)果市場(chǎng)份額，但是即便是如此，三星電子在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額也僅有28%，仍落后于蘋(píng)果的41%。但三星電子在美國(guó)市場(chǎng)的廣告投入要遠(yuǎn)多于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且這種趨勢(shì)三星已無(wú)法制止。
整體而言，三星電子2012年的營(yíng)銷支出為45.4萬(wàn)億韓元，2013年升至54.2萬(wàn)億韓元，增幅約為20%。由于該公司營(yíng)收增幅已落后于其營(yíng)銷支出增幅，這也導(dǎo)致其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率在過(guò)去幾個(gè)季度不斷下滑。如果這一趨勢(shì)持續(xù)不斷，該公司的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率還將會(huì)繼續(xù)下滑。(編譯/晚酩)
