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時代周報特約記者 鄔昆達 發(fā)自北京
成立4年之后，收獲米粉無數(shù)、代表“互聯(lián)網(wǎng)思維”的小米公司，在雷軍的主導下，開始了海外拓展之旅。
小米的國際化之路今年7月份才宣布，并在7月15日啟動了印度的預售。但小米其實早有準備，不僅從谷歌挖來了安卓的核心團隊負責人Hugo Barra，而且其國際化進程也早已悄然開啟、試水。雖然，小米在國際化之路的第一站印度，銷售十分火爆。但是，其國際化之路依然前途艱險。專利問題、創(chuàng)新問題、運營渠道等方面的短板，都將成為制約其海外市場取得進一步成功。
謹慎出海
2013年4月份小米公司分別登陸臺灣、香港這兩個地區(qū)市場；2014年，小米公司已先后進入新加坡、馬來西亞、菲律賓和印度等國家。新加坡成為小米國際化的首站，紅米于今年2月份登陸獅城，小米3也于3月份在新加坡首發(fā)，據(jù)說場面火爆，幾分鐘內手機便被搶購一空。
這次在印度的銷售也同樣如此�！�7月22日在印度發(fā)起首輪網(wǎng)上預約銷售，不到40分鐘就被搶購一空�！毙∶坠緯癯銎湓谟《鹊匿N售成績單。
小米3手機的搶購活動從印度當?shù)貢r間7月22日中午12時開始，在38分50秒內即告售罄。但商家并未透露此次銷售了多少部手機。據(jù)小米印度公司介紹，本次搶購的網(wǎng)上注冊用戶達10萬人。鑒于強大的市場需求，商家承諾將在7月29日進行新一輪的網(wǎng)上銷售。
印度媒體稱小米手機為“中國的蘋果手機”。目前小米公司與印度最大的電商網(wǎng)站Flipkart獨家合作銷售小米3手機，其售價為13999盧比(約合人民幣1450元)。小米國際化之路非常謹慎，出海第一站先從亞洲國家起航。
過去3年以來，小米手機在國內銷量已近6000萬臺，并以每年數(shù)倍增長，令其貼上成功的標簽。但面對激烈的競爭，未來要保持高速增長，就需要國際化做支撐，而具有良好移動網(wǎng)絡基礎的國家將是小米進軍的重點。
創(chuàng)新專利或成海外擴張短板
進軍海外的同時，小米啟用全新域名mi.com。據(jù)稱小米公司為購買這一域名，花費的金額在百萬美元級別。
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁 黎萬強 表示，對于海外銷售的模式，主要是參照國內的方式，把小米在國內的方式移植到海外。不過，對于小米手機的海外拓展，業(yè)界也有不同聲音。對于手機而言，國際化之路再想走“亞、非、拉洲”的路線恐怕很難。來自手機聯(lián)盟的分析人士認為，首先，在國際化市場，小米的粉絲模式行不通，用戶不認可這個。其次，國外手機市場更以運營商通道為核心，小米的電商模式也在國外面臨難題，而其在運營商渠道上的能力明顯不足。再者，小米國際化之路面臨著專利問題。專利問題也是國產(chǎn)品牌在海外擴張時面臨的共性問題。據(jù)了解，目前華為的專利數(shù)量為71903項，而小米的專利數(shù)量只有1141項，即使中興也達到了55728項。小米在專利上的差距并不利于其走出國門。
聯(lián)想在移動市場也是通過收購摩托羅拉手機，補足了自己的專利短板。對于小米來說，除了專利問題之外，想在國外復制國內的成功經(jīng)驗，非常之難。
拿下歐美主流市場、形成高大上品牌的背后，是創(chuàng)新、是特色在作支撐，小米手機在創(chuàng)新方式上歷來差強人意。而國際化是一場持久戰(zhàn)，要想取得真正成功，需要的是技術、品牌、人才、資源等綜合實力的較量。
按照計劃，小米今年將登陸十個國家，分別為馬來西亞、菲律賓、印度、印尼、泰國、越南、俄羅斯、土耳其、巴西和墨西哥。成立4年的小米，剛剛開始出海，就開始面臨轉折難關。
