中國手機蠶食三星份額 小米華為上位

  劉佳

  [在高端市場,三星面臨來自勁敵蘋果的有力競爭;低端市場,面臨小米、聯(lián)想等中國國產(chǎn)智能手機廠商的侵蝕。在智能手機業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之際,三星如何穩(wěn)住市場份額,作出反擊?]

  2013年的三星年會上,曾展示過這樣一張應(yīng)景的照片——眾人即將登頂雪山。三星集團“掌門人”李健熙在新年賀辭中說:“越接近山頂,風(fēng)越是狂吹,但我們不能就此趑趄不前!贝撕蟛痪茫侵悄苁謾C的快速崛起,令它登上全球智能手機霸主地位。

  如今的三星,正面臨著登頂之后的猛烈挑戰(zhàn)。三星電子10月30日發(fā)布的業(yè)績報告顯示,該公司2014年第三季度的營業(yè)利潤為4.06萬億韓元(約合人民幣235億元),比第二季度下降43.50%,比去年同期減少60.05%。這是三星電子單季度營業(yè)利潤自2011年第四季度以來首次降至5萬億韓元以下。

  在高端市場,三星面臨來自勁敵蘋果的有力競爭;低端市場,面臨小米、聯(lián)想等中國國產(chǎn)智能手機廠商的侵蝕。商場如戰(zhàn)場,競爭環(huán)境瞬息萬變,盛極而衰的 諾基亞 已是先例。在智能手機業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之際,三星如何穩(wěn)住市場份額,作出反擊?

  利潤大幅下滑

  三星處境很糟糕。

  早在今年年初,一向居安思危的三星董事長李健熙,曾在發(fā)給公司員工的內(nèi)部郵件中呼吁員工采用新的思維模式,啟動三星的“變革”。李健熙稱,“三星必須擺脫5年、10年前的商業(yè)模式和戰(zhàn)略,以及以硬件為主的模式”,必須以更大的力度推進創(chuàng)新,只有這樣,三星才能引領(lǐng)行業(yè)趨勢。

  緊接著,2014年第一季度,三星已感受到壓力,其手機全球銷量下降4%,核心業(yè)務(wù)智能手機的全球市場份額遭遇4年來的首次下滑。

  到了第三季度,財報顯示,三星電子第三季度銷售額為47.45萬億韓元,比今年第二季度下滑9.37%,比去年同期下降19.69%。這是三星電子單季度銷售額繼2012年第二季度后時隔兩年多再次跌破50萬億韓元關(guān)口。

  其中,以智能手機業(yè)務(wù)為主的移動部門是三星利潤的主要來源。但與去年同期凈利潤達到創(chuàng)紀(jì)錄的6.7萬億韓元相比,三星電子移動業(yè)務(wù)第三季度的凈利潤已滑落至1.75萬億韓元。

  三星包括半導(dǎo)體、顯示器在內(nèi)的零部件(DS)部門的營業(yè)利潤達2.33萬億,較第二季度有所改善;消費家電部門營業(yè)利潤達500億韓元。

  三星分析認(rèn)為,雖然智能手機銷量略有增長,但中低檔產(chǎn)品比重增加,且舊款手機售價下降,導(dǎo)致手機平均銷售價格下滑。另外,世界杯結(jié)束后電視需求萎縮,銷量下降,其他家電也受季節(jié)性因素影響銷量減少。

  中國市場被三星寄予厚望,此前,三星電子副會長李在镕曾在《亞洲經(jīng)濟展望2014》博鰲分論壇上發(fā)言時表示:“全球智能手機發(fā)展速度可能減緩,但中國除外。由于4G時代的到來,中國智能手機市場未來將有3位數(shù)的增長!

  但如今的局面是,高端有蘋果,低端有以小米為代表的國產(chǎn)手機廠商,兩面夾擊下三星的日子并不算好過。Canalys數(shù)據(jù)顯示,8月三星在中國的出貨量已下滑到第四,落后于聯(lián)想、華為、小米等國產(chǎn)手機,僅占市場份額的10%左右。而在印度市場,第二季度的市場份額也比第一季度下滑了8個百分點。

  今年5月,華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受本報采訪時表示,華為有能力向智能手機行業(yè)龍頭三星發(fā)起沖擊。因為華為有手機產(chǎn)品制造所有的東西,除了不做屏之外,華為和行業(yè)中做固件的廠家保持良好的關(guān)系。

  “屏以前是個瓶頸,但屏現(xiàn)在不是個瓶頸了,中國大陸、臺灣地區(qū)和日本廠家都可以提供新的屏,以前三星做屏有優(yōu)勢,其他的memory有多家供應(yīng)商,但現(xiàn)在中國大陸廠商已經(jīng)追趕上來!庇喑袞|對記者說。

  “中國市場的形勢是造成三星電子第三季度業(yè)績驟降的主要原因,而且這種情況還將會延續(xù)下去!比蘄’MSecuritiesCo。駐首爾分析師LeeMinHee表示,預(yù)計中國本土廠商在中國市場的合計份額,將在9月份達到創(chuàng)紀(jì)錄的90%。

  “考慮到中國市場持續(xù)的結(jié)構(gòu)性變化,如運營商削減補貼,三星電子想要在中國智能手機市場重新斬獲市場份額的可能性已經(jīng)不大!盠eeMinHee如是說。

  對三星而言,眼下如何才能守住不斷流失的手機市場份額,或?qū)⒚媾R背水一戰(zhàn)。

  有韓國媒體的消息稱,三星或?qū)⒂?1月初,專門在中國正式首發(fā)GalaxyA系列,包括A7、A5、A3全部三款型號,而且價格會相當(dāng)?shù),和三星一貫的定價策略截然不同,顯然劍指以小米為代表的中國本土手機廠商。

  減輕手機業(yè)務(wù)依賴

  三星移動業(yè)務(wù)的不確定性還將延續(xù)至第四季度。

  對于第四季度的預(yù)估,三星表示:“由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)增長和內(nèi)存業(yè)務(wù)季節(jié)性需求增加,我們謹(jǐn)慎地預(yù)計第四季度公司收益將提高!钡峭瑫r稱公司移動業(yè)務(wù)的前景依然不明朗。

  對三星來說,還有一個不能回避的趨勢是,如今包括智能手機、平板電腦在內(nèi)的硬件產(chǎn)品營收的增速在放緩。市場研究公司TechnalysisResearch創(chuàng)始人、首席分析師鮑勃表示,到2016年年底前這個市場將基本上不會增長,目前處于硬件大增長周期的末尾,這意味著許多廠商必須重新考慮它們的業(yè)務(wù)。

  眼下三星正在加大投資力度,以減輕對手機業(yè)務(wù)的依賴。

  今年以來,三星從以往發(fā)布主打智能手機產(chǎn)品,到現(xiàn)在包括智能手機、智能手表、智能眼鏡等在內(nèi)智能硬件的“組合拳”,在艾媒咨詢CEO張毅看來,這意味著三星正在經(jīng)歷一次大規(guī)模的產(chǎn)品迭代。

  事實上,在今年5月,負(fù)責(zé)三星電子移動產(chǎn)品業(yè)務(wù)的聯(lián)席CEO申宗曾在接受媒體采訪時表示:“我最大的目標(biāo)是在可穿戴、移動安全性等新興領(lǐng)域探索新的發(fā)展機會,同時進一步強化中低端手機產(chǎn)品線。我也在密切關(guān)注消費者需求的情況,看看哪些地區(qū)的需求仍未滿足!

  此外,10月6日,三星電子宣布,將投資15.6萬億韓元(約合147億美元)在韓國興建一座芯片制造工廠。這將是迄今為止三星對單一工廠進行的最大一筆投資。三星電子CEO權(quán)五鉉(Oh-HyunKwon)在一份聲明中稱:“此次對新半導(dǎo)體工廠的投資將對三星電子未來的芯片業(yè)務(wù)發(fā)揮至關(guān)重要的作用。”

  LeeMinHee分析認(rèn)為:“長期以來,半導(dǎo)體一直是三星的核心業(yè)務(wù)。相比之下,手機業(yè)務(wù)逐漸疲軟。當(dāng)前三星進行大力度投資是為了確保將來的持續(xù)發(fā)展,因為手機業(yè)務(wù)不可能再像過去貢獻那么多利潤!

  有業(yè)內(nèi)人士表示,此前三星手機崛起是天時、地利、人和的綜合作用。無論是提振手機業(yè)務(wù),還是扭轉(zhuǎn)整個三星電子的業(yè)績,三星自身都需要不斷強化綜合實力,市場洞察、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié),均需兼顧到位,其中任一環(huán)節(jié)的失誤,都有可能帶來重大的打擊。


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