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據(jù)國外媒體報道，蒂姆·庫克和蘋果團(tuán)隊(duì)的其他成員在周一推出了數(shù)款新產(chǎn)品，其中的Apple Watch帶給人們的不是驚艷而是驚訝。Apple Watch的售價介于350美元（2588人民幣）至17000美元（126800人民幣）之間，典藏版（Edition）售價10000美元（74800人民幣）起。典藏版的售價已經(jīng)不輸百達(dá)翡麗和勞力士等一線奢侈品牌的機(jī)械表。最大的區(qū)別是百達(dá)翡麗等機(jī)械表追求的是機(jī)械結(jié)構(gòu)最大限度吸收震動能量無需額外供能，而蘋果的智能手表每18小時至少要充一次電。
另一個值得注意的奢侈品背書是蘋果產(chǎn)品第一次找了一個代言人。就像任何奢侈品一樣這次啟用的代言人是超�？死蚪z蒂·杜靈頓。她帶著Apple Watch跑完坦桑尼亞的半程馬拉松。她大談特談Apple Watch是如何幫助她完成比賽。
蘋果數(shù)年之前就曾經(jīng)試圖將自己打造成為一個奢侈品公司。但是無論如何蘋果的消費(fèi)類產(chǎn)品花上我們數(shù)個月的工資總能擁有。但Apple Watch不一樣了，動輒10萬的售價即使有錢，面對這樣一款快速淘汰的電子消費(fèi)類產(chǎn)品也很難下得去手吧。對于工薪階層更是天方夜談。
新的Apple Watch有了奢侈品牌的一切氣質(zhì)。黃金鑲嵌、優(yōu)雅、價位高大上、文化氣息和高端稀土材料。擁有了蘋果的品牌，鋼鐵不在是鋼鐵，而是蘋果鋼，勝過其他鋼鐵數(shù)倍。這就是奢侈品的最大要素。LV的人造皮革不算人造，美其名曰特殊材質(zhì)比真皮更優(yōu)越；施華洛世奇的水晶不是一般玻璃，而是切工獨(dú)一無二的玻璃。這就是奢侈品的價值，無論材質(zhì)如何，我的品牌、我的工藝就要讓產(chǎn)品的價格翻上幾番。
當(dāng)然任何想要擁有Apple Watch或MacBook等任何蘋果產(chǎn)品的用戶都無可厚非。其中時尚的元素和工藝等無形價值都被計(jì)算在售價之中。這些產(chǎn)品對個人形象的提升也不可否定。但令人擔(dān)憂的是蘋果會不會徹底遠(yuǎn)離高新技術(shù)企業(yè)形象，而轉(zhuǎn)以奢侈品牌路線。那將是令人扼腕的改變。蘋果不再推出革命性創(chuàng)新，讓人產(chǎn)生類似擔(dān)憂。
蘋果收購Beats今天看來有了另一層深意。如此看來蘋果當(dāng)年收購看中的并不是耳機(jī)本身。Beats有無可比擬的品牌和設(shè)計(jì)，這些元素具有卓越的溢價能力。作為一款將時尚跟科技融合的產(chǎn)品正是后喬布斯時代一直在追求的東西。
蘋果今天的發(fā)布會強(qiáng)調(diào) Privilege（特權(quán)）、 Gold（金色）、Apple steel（蘋果鋼）、還有China。發(fā)布會上先是強(qiáng)調(diào)在中國開了第21家蘋果旗艦店，接著醫(yī)療應(yīng)用中第一次邀請了中國的醫(yī)療機(jī)構(gòu)宣武醫(yī)院參與，最后中國應(yīng)用微信成了介紹的主角，微博也成了內(nèi)置應(yīng)用。就像柴靜所說的這是錢的味道。也許是蘋果iPhone 6嘗到了中國市場的甜頭，于是越發(fā)深入了解中國土豪的喜好推出了天價版智能手表，連庫克都開始強(qiáng)調(diào)18K金這種東西。就像三星想要做中國人民喜愛的企業(yè)一樣，蘋果要做中國人民的企業(yè)。
而對于我們這些憤世嫉俗的年輕人？擺在面前的可能有兩條路：一是等待著Apple Watch在市場上的滑鐵盧，二是因?yàn)槟愕募胰恕⑴笥押屠习宥紦碛辛�，而其遠(yuǎn)程接入技術(shù)將迫使你在幾年后，不得不入手一支。這就是生態(tài)系統(tǒng)的魔力，蘋果的生態(tài)系統(tǒng)大廈根基已經(jīng)無比堅(jiān)實(shí)。
我們所面臨的第二種情況有些像智能手機(jī)的發(fā)展曲線。不過現(xiàn)在我們可能不只要聊規(guī)格，還要聊材質(zhì)，這是科技的新時代。未來比拼的可能不是，CPU的速度、內(nèi)存的大小，而是時尚、耐用和精工雕琢等奢侈品元素。這些產(chǎn)品會給用戶帶來強(qiáng)烈的快感，其背后的文化價值遠(yuǎn)勝技術(shù)價值。要真正了解任何未來蘋果的時尚產(chǎn)品，這應(yīng)該僅僅是個開始。
當(dāng)然售價2000多人民幣的運(yùn)動版還是能夠接受的，但是前提是你已經(jīng)擁有iPhone，因?yàn)殡x開iPhone這基本就是一款只能看時間的“只能”手表。不過花上2000元購買的蘋果產(chǎn)品不再能夠帶來高大上的感覺，因?yàn)檫@是這一系列的最低端產(chǎn)品。
蘋果今天的發(fā)布會已經(jīng)充滿階級意味。正如華爾街日報所說的那樣，蘋果現(xiàn)已成為中國最令人向往的奢侈品牌。在這種情況下，蘋果公司實(shí)現(xiàn)了近兩年的愿望并明確地確立了自己作為一個奢侈品牌的形象。當(dāng)然，隨著時間的推移，Apple Watch會像iPhone一樣越來越便宜，最終被中產(chǎn)階級接受，但是那會是蘋果產(chǎn)品的大眾版。今天我們第一次看到一個新的蘋果模式，一個向財富曲線頂端移動的模式。10萬人民幣，這應(yīng)該只是一個起點(diǎn)。未來使用最好的蘋果產(chǎn)品將是一個實(shí)實(shí)在在的特權(quán)。
