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本報記者 李 壯 北京報道
最近有消息稱，一度黯然退出中國2G手機(jī)市場的松下公司即將卷土重來，借助在日本最暢銷的頂級手機(jī)于今年9月正式重返中國手機(jī)市場。如果成行，將成為繼日本夏普之后的又一進(jìn)入中國的日系手機(jī)品牌。
“我們還沒有得到消息，中國公司也沒有組建與手機(jī)相關(guān)的部門�！币晃凰上率謾C(jī)的老員工向《華夏時報》記者表示，沒有相應(yīng)部門支持，也沒有營銷團(tuán)隊(duì)，松下手機(jī)如何進(jìn)入中國？
但與松下長期合作的人士卻對記者表示，松下手機(jī)最早將在明年10月，也就是3G大規(guī)模商用時返回中國市場。
撤退留余地
對于松下方面的說法，一位長期與松下手機(jī)合作的人士稱，松下手機(jī)因?yàn)殚L期虧損敗走麥城。虧損之源就是銷售渠道投資過大，這也是現(xiàn)在很多手機(jī)品牌的共同困境，包括LG，至今沒有實(shí)現(xiàn)贏利。他稱，松下手機(jī)在等待3G時機(jī)，這次回歸不會如此倉促。
據(jù)記者了解，松下手機(jī)撤出中國時，相應(yīng)的部門并未完全撤銷。在銷售和市場部門留下了幾名業(yè)務(wù)主管，組成研究團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)跟蹤研究中國市場。
“這是松下手機(jī)不同于夏普的地方，它對中國市場一直保持觀察。”以上人士稱，另外，松下手機(jī)宣布退出中國市場時，明確為“2G和2.5G市場”。
當(dāng)時，松下手機(jī)的退出更像是一場以退為進(jìn)的戰(zhàn)略調(diào)整。據(jù)記者了解，目前，松下手機(jī)排名日本第二。今年4月，松下售出了第1億部手機(jī)，成為第一家在日本市場上售出1億部手機(jī)的廠商。同時，松下也成為了日本NTT DoCoMo 3G服務(wù)生產(chǎn)手機(jī)的首批制造商之一。
分析人士稱，日本市場已經(jīng)趨于飽和，而隨著我國3G網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，松下手機(jī)也在考慮重回中國的問題。至于時機(jī)的把握，將是3G大規(guī)模商用的時候。
“明年2-3季度，3G網(wǎng)絡(luò)將大規(guī)模實(shí)現(xiàn)。松下應(yīng)該在那時候正式進(jìn)入中國，產(chǎn)品上柜最早將是明年10月。”以上人士稱，當(dāng)前，松下位于北京天竺工業(yè)區(qū)的工廠，還是為日本及其他市場生產(chǎn)機(jī)型，并沒有為中國國內(nèi)市場需求做好準(zhǔn)備。
回攻面臨挑戰(zhàn)
松下手機(jī)雖然沒有給出具體上市時間表，但是其回歸欲望已經(jīng)顯現(xiàn)。
分析人士稱，盡管松下手機(jī)一直研究中國市場，但還需要面對幾個問題。首先，在我國手機(jī)市場上，諾基亞、摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信已經(jīng)占據(jù)了近75%的市場�！爸袊謾C(jī)市場其實(shí)也是紅海，松下手機(jī)的進(jìn)入面臨很大風(fēng)險。”該人士稱。
其次，還需要面對渠道選擇�！笆亲越I銷網(wǎng)絡(luò)，還是依靠運(yùn)營商？自建營銷網(wǎng)絡(luò)，將使松下手機(jī)再次陷入資金大投入的局面，而捆綁運(yùn)營商，首先要滿足運(yùn)營商的終端定制需要，同時也必須成為其采集名單的一員。松下手機(jī)還沒有滿足這些條件�！痹撊耸糠Q。
在日本，手機(jī)終端的銷售基本由運(yùn)營商控制，而手機(jī)生產(chǎn)商只需按運(yùn)營商的要求生產(chǎn)手機(jī)，無須過多關(guān)注渠道和銷售，松下手機(jī)也是其中一員。
“松下手機(jī)還是有機(jī)會進(jìn)入捆綁運(yùn)營商的，它有豐富的經(jīng)驗(yàn)，也有技術(shù)和品牌，與運(yùn)營商合作是其最佳選擇�！币陨先耸糠Q，“中國3G網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)的節(jié)奏并不十分順利，這對終端手機(jī)商影響很大�！倍鴮τ�3G TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的支持，也將是其能否站穩(wěn)腳跟的重要支點(diǎn)之一。
在中國移動首批TD終端招標(biāo)中，三星和LG都獲得了一定的市場份額。以上人士稱，蘋果、黑莓都是采用捆綁運(yùn)營商的方式進(jìn)入中國的，下半年Google手機(jī)也會加入到這個行列。
此外，松下手機(jī)也需要滿足市場對產(chǎn)品的需求偏好，“中國的多元化需要對任何一家手機(jī)廠商都是挑戰(zhàn)”。
