banner.jpg)
相關(guān)專題：
來源：界面
屏幕和攝像頭在手機(jī)成本控制中占重要地位，在對價格尤其敏感的低價手機(jī)市場上，于是“悄悄”更換部件成了很多公司采用的手段。
方園婧
小米開始嘗到低價策略帶來的一絲苦澀。
8月31日，小米公司在官方微博@小米公司上發(fā)布了一份“對于近期網(wǎng)上‘關(guān)于紅米Note2屏幕品牌使用爭議’的聲明”，該聲明對最近各個媒體所報道的紅米Note2私下更換低價的屏幕、攝像頭的情況進(jìn)行回應(yīng)。
回應(yīng)主要圍繞三點(diǎn)：
1.小米官網(wǎng)、小米8月13日發(fā)布會、PPT和現(xiàn)場視頻從未發(fā)布過紅米Note2采用夏普/友達(dá)屏幕的信息。
2.在紅米Note2上線銷售過程中，由于我們的失誤，在小米官網(wǎng)之外的部分產(chǎn)品圖和文字存在錯誤信息，雖然我們在發(fā)現(xiàn)后第一時間通知修改，但是仍有部分錯誤信息未能及時修改完畢，對用戶造成的困惑，我們在此誠摯道歉。目前我們已積極協(xié)調(diào)各銷售渠道給用戶提供解決方案。
3.我們也注意到有個別人就此事故意編造、傳播不實信息，我們對此將保留行使追究法律責(zé)任的權(quán)利。
換句話說，小米官方認(rèn)為自身不存在私下?lián)Q屏的情況，也不構(gòu)成欺詐消費(fèi)者的行為，會出現(xiàn)“換屏門”的原因是合作的線上渠道網(wǎng)站的文字和圖片出現(xiàn)問題，以及“個別人就此事故意編造、傳播不實信息”。
屏幕和攝像頭在手機(jī)成本控制中占重要地位。根據(jù)此前的一些公開消息，有消費(fèi)者反映購買到的紅米Note2屏幕經(jīng)監(jiān)測為天馬屏幕，而非此前在多個銷售網(wǎng)站上顯示的夏普/友達(dá)屏幕。一位供應(yīng)鏈人士指出，天馬屏幕價格低廉，質(zhì)量不好易出現(xiàn)黃屏，常被使用在低端手機(jī)上，而夏普/友達(dá)屏幕的價格是前者的近4倍。
此外，還有消費(fèi)者稱，@小米手機(jī)官方微博曾標(biāo)明紅米Note2使用的是“三星1300萬像素相機(jī)”，但拿到手機(jī)檢測后才發(fā)現(xiàn)相機(jī)使用的是價格低廉的歐光菲而非三星。后來@小米手機(jī)刪除了原微博，將表述改為“三星等1300萬像素相機(jī)”，并回應(yīng)“紅米Note2均使用三星的1300萬像素ISOCELL傳感器，作為核心組件，傳感器的品牌和像素通常被用來簡稱攝像頭的型號”。
甚至有多家手機(jī)媒體將紅米Note2在8月13日發(fā)布時的官網(wǎng)圖片、電商網(wǎng)站宣傳圖片和現(xiàn)在的宣傳圖片進(jìn)行對比，指出小米有可能在“換屏門”期間對宣傳圖片也進(jìn)行了更換。消費(fèi)者在媒體的多次報道下，也都表示希望小米給予官方致歉和解決辦法。
小米的“換屏門”事件，揭開了中國手機(jī)市場低價競爭普遍問題的一角。
從整個手機(jī)行業(yè)來看，偷換配置的現(xiàn)象也并不少見。今年1月，現(xiàn)已歸屬于360旗下的大神F2手機(jī)也出現(xiàn)了偷換顯示屏和攝像頭的情況，宣傳上的索尼攝像頭后來被換成了安美森，顯示屏由臺灣友達(dá)換成了天馬。當(dāng)時酷派對此的回應(yīng)是，“大多數(shù)采用索尼攝像頭，之后有一小部分采用了安美森攝像頭。”但也不認(rèn)為自己是虛假宣傳，是“有些消費(fèi)者購買時，看的是網(wǎng)上一些媒體的評測，沒有看到官網(wǎng)的更新”。
“一般來說，攝像頭和屏幕是手機(jī)里成本的重要組成部分，用更低廉的國產(chǎn)品牌可以保證供貨充足并進(jìn)一步壓低手機(jī)價格，方便低端手機(jī)跑量。”一位手機(jī)產(chǎn)業(yè)人士評價。
今年以來，截至目前，在未發(fā)布小米5的情況下，小米已發(fā)布了多款面向中低端市場的紅米、紅米Note系列手機(jī)。近半年，紅米系列手機(jī)降價頻率高，降價力度大，價格區(qū)間多在499元至799元。
根據(jù)小米公開的資料，699元的紅米2是小米目前最暢銷的手機(jī)。自2015年1月發(fā)布以來，紅米2半年多銷量突破1000萬臺，月均銷量200萬臺。原價為599元的紅米2A在4月開售，截至7月，銷量突破500萬臺。僅在2015年上半年，紅米2貢獻(xiàn)了接近50%的銷量。而定價在799元的紅米Note在問世的一年多來，也創(chuàng)造了2000萬臺的銷量。目前，紅米2、紅米Note均已降價100元。
一位手機(jī)零售行業(yè)人士和記者估算了一組數(shù)字，紅米系列在目前占小米銷量的近八成。包括《福布斯》、IHS Technology等多方數(shù)據(jù)指出，今年第二季度小米發(fā)貨量占全國手機(jī)市場的18%，位列第一。換句話說，紅米的低價策略幫助小米迅速打開局面，是小米獲得市場份額第一的有力手段。
這在一定程度上，讓低價手機(jī)得以繼續(xù)在中國市場流行，酷派、魅族甚至新來的堅果手機(jī)，越來越多的品牌都將成為小米的有力競爭者。低端手機(jī)市場和中高端手機(jī)市場環(huán)境大不相同。行業(yè)內(nèi)一家知名手機(jī)品牌創(chuàng)始人曾對記者做過一個分析，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)手機(jī)價格被壓到800元以下時，消費(fèi)者會對手機(jī)品牌喪失敏感度，對價格開始高度敏感，“到那個價位，沒人在意什么品牌，只在意是不是多便宜了100-200元錢。”
從這個角度看，“換屏門”只是這個市場暴露出的問題的冰山一角，未來在處理器、攝像頭等其他硬件配置，都有可能成為下一個被偷梁換柱的地方。
盡管每一個公司都知道，培育高端品牌，鼓勵專利研發(fā)，才能從根本上提升公司的競爭力，但短期內(nèi)，它們當(dāng)中又很少有誰能夠抵擋得住低價市場所帶來的規(guī)模上的誘惑，因為價格策略往往更有效、更直接、更迅速，也是一個更為現(xiàn)實的選擇。
以小米為例，在小米Note和小米Note頂配版遇冷之后，這家公司發(fā)現(xiàn)，對于一個以中低價位手機(jī)而聞名的品牌，高端市場并不是一個能夠輕易闖入的領(lǐng)域。而海外，又是愛立信、三星、蘋果、諾基亞等廠商的專利市場，手無專利籌碼實在難以直接肉搏。
但問題在于，如果繼續(xù)以低價作為最主要的競爭手段，手機(jī)市場只會在價格戰(zhàn)的泥潭中越陷越深。那些習(xí)慣了“高速發(fā)展”的公司，是否也該開始回過頭來思考低價模式的利弊，學(xué)著讓自己“慢”下來呢？
