創(chuàng)新如海綿之水：“中華酷聯(lián)”格局緣何生變？

    過去的2015年，由于中國智能手機市場增速放緩及全球智能手機產業(yè)創(chuàng)新乏力，國內市場競爭激烈，傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”解體已是定局，但新陣營的形成和變化卻耐人尋味，出現(xiàn)了諸如“花旗小妹”，但最終的數(shù)據(jù)（中國市場2015年智能手機出貨量）顯示，替代傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”格局的是“華米歐維”。那么究竟是什么原因最終導致這一新格局的形成？

    也許正是由于所謂的創(chuàng)新乏力，有業(yè)內分析認為，智能手機產業(yè)的創(chuàng)新將下延到底層的芯片等領域。而蘋果之所以一直在智能手機產業(yè)，尤其產業(yè)競爭愈演愈烈之時依然可以保持競爭的差異化優(yōu)勢，其中自有芯片的研發(fā)和創(chuàng)新功不可沒。這從iPhone6和iPhone6 Plus及iPhone6s和iPhone6s Plus發(fā)布之后其內置的A9系列芯片屢屢被業(yè)內拿出來分析可見一斑。這也是為何之后曝出傳聞稱，未來谷歌也要自主研發(fā)手機芯片以提升Android手機性能和體驗的主要原因。由此看，智能手機更深入底層的創(chuàng)新將成為相關廠商新的核心競爭力。所以從這個標準衡量，“中華酷聯(lián)”中的華為無疑具備優(yōu)勢，即與蘋果類似，利用自己的“海思”芯片與對手形成差異化的競爭優(yōu)勢。

    當然，除了上述智能手機底層的創(chuàng)新外，蘋果針對手機用戶需求的痛點創(chuàng)新也相當重要。眾所周知，拍照是智能手機用戶經(jīng)常使用和在意的功能，而iPhone的拍照硬件從表面看與Android陣營的某些旗艦機相比從來不是最高的，但給予用戶的體驗確是最佳的。原因何在？據(jù)國外媒體報道，當蘋果設計師想改進iPhone自拍功能時，他們不僅僅從攝像頭或LED閃光燈入手。蘋果內部一個團隊設計出了一款定制顯示芯片，把自拍時屏幕的亮度暫時提高2倍。這種“Retina閃光燈”能制造比LED閃光燈更討人喜歡的光線，同時保留了讓用戶在拍照前在屏幕上預覽自己“倩影”的能力。試想一下，有哪家企業(yè)會為手機上的某個特定功能而舉團隊之力單獨看法一款定制芯片？

    提及針對手機用戶需求痛點的創(chuàng)新，據(jù)科技網(wǎng)站PhoneArena調查顯示，大多數(shù)智能手機用戶2016年最希望提升的既非顯示質量，也非拍照性能，而是電池續(xù)航，其獲得的用戶占比高達63.7%，遠遠高于排在第二的用戶體驗（16.17%）。排名靠后的幾個方面可能會讓手機廠商意外，因為這些均是他們經(jīng)常強調的賣點：將近1.3%的用戶希望改進手機顯示質量，約1.6%的用戶希望提升處理器性能。當然針對用戶的這個痛點需求，多數(shù)廠商采用的做法是加大電池容量，但其帶來的負面則是影響了手機的輕薄。所以閃充技術就成為衡量手機企業(yè)創(chuàng)新力的關鍵。

    與手機芯片多采用ARM公版架構類似，目前業(yè)內多數(shù)手機廠商多采用的是通用的高通Quick Charge2.0技術。但就像蘋果、華為自研芯片一樣，OPPO開發(fā)了自己的閃充技術——VOOC閃充，就這個申請了18項專利的快充技術，采用了更快更安全的低壓充電技術，有效和其他快充技術區(qū)隔開，提升了OPPO產品的差異化競爭能力，其“充電五分鐘，通話兩小時”的口號，更是引得諸多廠商的效仿，當然只是宣傳口號上的效仿。

    如果說上述只是華為和OPPO注重創(chuàng)新縮影的話，其實從整體創(chuàng)新實力上，它們也是不容小視。據(jù)統(tǒng)計，華為每年創(chuàng)新研發(fā)投入占營收比例和成果始終保持在業(yè)內領先的水平（例如2014年，研發(fā)投入占全年營收比例高達14.2%。專利申請總量達76687件，其中與終端相關的專利多達18000件）。而截止2015年11月底，OPPO公開的可查專利申請共5597件，其中發(fā)明專利申請有4753件，發(fā)明專利占比達到84.9%。其中衡量專利質量的授權專利OPPO 達到1356件。而來自中國知識產權網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，僅在2015年10、11月兩個月中，OPPO 申請專利數(shù)位居中國手機廠商第一位。

    相較于華為和OPPO，曾經(jīng)是“中華酷聯(lián)”中的聯(lián)想一直忙于自身的調整和對于摩托羅拉的整合及內部組織管理的調整，酷派則糾纏于與樂視和360的所謂資本運作中，中興雖有一定的創(chuàng)新，但并未是市場和用戶需求的痛點，被踢出局實屬必然。

    綜上所述，我們認為，當業(yè)內抱怨智能手機產業(yè)遭遇創(chuàng)新瓶頸而增速放緩時，蘋果在高端市場的獨樹一幟及國內智能手機產業(yè)格局的變化，其背后實質上仍是創(chuàng)新驅動的結果，盡管創(chuàng)新的層面和方法不同，但都揭示了一個道理，那就是任何產業(yè)的創(chuàng)新都如海綿之水，只要肯擠總還是有的，關鍵還是在于廠商是否有心和專注。（文/孫永杰 ）