某自媒體的一篇《真相:楊元慶是合格的聯(lián)想CEO嗎》不亞于“引力波”的影響,在業(yè)界引發(fā)陣陣漣漪。
2月16日,聯(lián)想集團(tuán)發(fā)文反駁,稱上述文章存在數(shù)據(jù)失真、偷換概念、斷章取義、陰謀論調(diào)等問題。論戰(zhàn)的背后是聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績不盡如人意。有評論認(rèn)為,是聯(lián)想移動表現(xiàn)不佳拖累了整體業(yè)績。
據(jù)新浪發(fā)布的消息稱,聯(lián)想控股董事長、聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志在2016年聯(lián)想新年年會演講中,拋出了聯(lián)想發(fā)展面臨第四道大坎的觀點(diǎn)。但他仍不忘為楊元慶打氣,稱“元慶是個不服輸?shù)娜,有追求,有韌性,懂得建班子、定戰(zhàn)略、帶隊(duì)伍!
資深IT評論人士孫永杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,聯(lián)想前三次過坎是因?yàn)?/span>PC和中國市場的重視,而今天的頹勢則是忽略這兩個關(guān)鍵因素。楊元慶要想帶領(lǐng)聯(lián)想過這第四道坎,需要重新針對PC業(yè)務(wù)和市場復(fù)盤,移動業(yè)務(wù)要像當(dāng)年柳傳志回歸時一樣,將重心及時從海外轉(zhuǎn)回中國市場,否則很難過坎。
欲在手機(jī)市場打“翻身仗”
多數(shù)評論認(rèn)為,是聯(lián)想移動(主要指智能手機(jī))表現(xiàn)不佳拖累了聯(lián)想;而另一方面,占據(jù)聯(lián)想營收70%和接近100%利潤的PC業(yè)務(wù),去年卻出現(xiàn)了出貨量的年同比下降,同時導(dǎo)致聯(lián)想去年上半年PC營收同比下滑達(dá)9%。
作為未來重點(diǎn)的移動業(yè)務(wù),聯(lián)想在三年前錯過了高速發(fā)展期。不知有多少人記得,2013年,聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場還是僅次于三星的第二大智能手機(jī)廠商;而到了2014年,聯(lián)想就排在了小米和三星之后,位列第三;到2015年底,聯(lián)想已跌出前五。
基于這樣的市場表現(xiàn),聯(lián)想也坐不住了。
2016年2月3日,在聯(lián)想集團(tuán)截至2015年12月31日的2015/2016第三財季財報出爐后,楊元慶一改炮轟國內(nèi)手機(jī)市場的論調(diào),稱要在國內(nèi)打翻身仗。
孫永杰認(rèn)為,按照當(dāng)時的市場情況,處于上升期的聯(lián)想手機(jī)和平板電腦出貨量做到了全球前三名的位置。聯(lián)想開展收購的目的在于獲取專利及開拓海外市場,戰(zhàn)略很明確,即MOTO品牌主打海外市場,自身品牌競爭國內(nèi)市場。
收購MOTO移動業(yè)務(wù)后,聯(lián)想借船出海,征戰(zhàn)高端市場,然而其規(guī)劃的期望目前卻在內(nèi)外部嚴(yán)峻的環(huán)境下未能如愿實(shí)現(xiàn)。
IDC數(shù)據(jù)顯示,完成收購MOTO移動業(yè)務(wù),合并2014年聯(lián)想和摩托雙品牌智能手機(jī)出貨量(總計(jì)9370萬部),聯(lián)想集團(tuán)成為2014年全球第三大手機(jī)廠商(市場份額7.2%)。
但截至2015年底,聯(lián)想智能手機(jī)出貨量實(shí)際上只有7400萬部,同比下滑21%;全球份額5.2%,也將全球第三的位置讓給了華為。
靠規(guī)模取勝或是聯(lián)想優(yōu)勢
在聯(lián)想發(fā)展的過程中,不能忽視的一點(diǎn)是中國市場的變化;另一點(diǎn)是其內(nèi)部戰(zhàn)略的搖擺。
而令聯(lián)想沒有想到的是,在等待并購摩托羅拉獲批的接近一年時間內(nèi),市場形勢發(fā)生了重大變化,聯(lián)想排到了小米之后,而原來制定的MOTO主打海外市場的計(jì)劃,也變成了MOTO回歸國內(nèi)并瞄準(zhǔn)高端市場。MOTO品牌定位的搖擺,導(dǎo)致聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)線在去年中期有摩托羅拉、聯(lián)想、神奇工場及聯(lián)想Vibe系列4個品牌同時運(yùn)營,3個品牌定位高端市場,這難免讓聯(lián)想手機(jī)處于尷尬位置。
而在孫永杰看來,MOTO品牌定位的搖擺源自聯(lián)想對摩托羅拉品牌影響力的高估!澳ν辛_拉和當(dāng)年IBM類似,有品牌影響力,但PC產(chǎn)業(yè)和手機(jī)產(chǎn)業(yè)不同,摩托羅拉的影響力已不再是高端的象征,這一點(diǎn)在南美市場的表現(xiàn)可以看得出來!
根據(jù)2015財年第三財季財報,在中國以外市場,聯(lián)想智能手機(jī)銷量同比增長15%,主要是在印度和印尼等新興市場。當(dāng)季摩托羅拉貢獻(xiàn)了20億美元的營收,占聯(lián)想移動營收的62.5%。而新興市場的手機(jī)價格偏低,這對于聯(lián)想營收和利潤的提升相當(dāng)有限。
與之相比,去年華為、Vivo、OPPO等2000~3000元左右機(jī)型的出貨量均出現(xiàn)增長。
“無論是PC還是移動,中國市場對于聯(lián)想的重要性不言而喻。而在近兩年中,PC仍是聯(lián)想的核心,不僅關(guān)系著聯(lián)想的營收和利潤,更事關(guān)聯(lián)想轉(zhuǎn)型的成敗。隨著win10的發(fā)力,全球?qū)⒂瓉?/span>PC換代潮,如果聯(lián)想能拿下,可奠定未來兩三年的基礎(chǔ)!睂O永杰認(rèn)為,未來靠規(guī)模取勝或是聯(lián)想的優(yōu)勢。
聯(lián)想正面臨第四道坎
柳傳志稱,聯(lián)想曾經(jīng)有過三道坎:第一道坎是在1994年,國外品牌大舉進(jìn)入中國,本土品牌幾乎全軍崩潰,聯(lián)想成立了以楊元慶為首的微機(jī)事業(yè)部,一舉突破了這個坎;第二道坎是在上世紀(jì)90年代后期,戴爾的直銷模式“落地”中國,聯(lián)想與之大戰(zhàn)3年一度被唱衰,直到2004年底,終以雙模式營銷取勝;第三道坎是聯(lián)想并購IBM PC業(yè)務(wù)后出現(xiàn)短暫虧損,后來實(shí)現(xiàn)突破。
如今,柳傳志認(rèn)為,聯(lián)想面臨的第四道坎是由于技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新,聯(lián)想PC業(yè)務(wù)被壓縮,手機(jī)、服務(wù)器等新業(yè)務(wù)尚未形成氣候。
與此同時,柳傳志還是給聯(lián)想集團(tuán)的團(tuán)隊(duì)打氣。他稱,不管怎么說,這個行業(yè)現(xiàn)在依然是個大行業(yè),有著足夠的回旋空間;另外,聯(lián)想集團(tuán)是國際企業(yè),70%以上的業(yè)務(wù)發(fā)生在海外,有足夠大的發(fā)展空間。
業(yè)界看來,聯(lián)想此前挺過的三道坎中“PC和中國市場”是最重要的因素,尤其在第三次過坎時,柳傳志重回聯(lián)想掌舵,將聯(lián)想PC市場的重心從海外轉(zhuǎn)向中國市場,不僅挽救了聯(lián)想PC,并為其后來問鼎全球PC市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
縱觀楊元慶主導(dǎo)的聯(lián)想發(fā)展歷程,孫永杰認(rèn)為,“楊元慶做事風(fēng)格激進(jìn)是弱點(diǎn)也是優(yōu)點(diǎn)!睋(jù)坊間傳聞,當(dāng)年聯(lián)想決定收購IBM PC業(yè)務(wù)時,只有楊元慶一人同意,所有高層都持反對意見,在最后一次董事會上,楊元慶說服了所有的高層。
孫永杰認(rèn)為,這次移動戰(zhàn)略有重蹈當(dāng)年收購IBM PC的覆轍,同樣出現(xiàn)了類似的困難局面,收購后馬上進(jìn)行國際化戰(zhàn)略,結(jié)果導(dǎo)致國內(nèi)市場丟失,好在楊元慶善于復(fù)盤,當(dāng)年楊元慶通過努力,不但將這一資產(chǎn)順利整合進(jìn)聯(lián)想體系,還帶動了聯(lián)想整個PC業(yè)務(wù)的發(fā)展。
如今,楊元慶決定回歸,將智能手機(jī)市場的重心從海外轉(zhuǎn)向中國,聯(lián)想能否復(fù)制當(dāng)年的奇跡?