如果蘋果倒下 國(guó)產(chǎn)手機(jī)還能愉快的玩下去不？

在日復(fù)一日的唱衰中，蘋果終于發(fā)布了13年來首次營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下降的季報(bào)，營(yíng)收同比下滑13%，凈利潤(rùn)減少23%。盤后交易股價(jià)暴跌8%，市值折損450億美元。

那些號(hào)稱要顛覆蘋果的中國(guó)手機(jī)廠商們應(yīng)該彈冠相慶嗎？蘋果如果真的一蹶不振，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的日子就會(huì)好過嗎？

錯(cuò)！這將意味著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)：由喬布斯開啟的智能手機(jī)硬件紅利已被耗盡，全行業(yè)將進(jìn)入慘烈無比的下半場(chǎng)廝殺！就像當(dāng)年諾基亞隕落時(shí)，摩托羅拉絕不應(yīng)該拍手稱快：功能手機(jī)時(shí)代終結(jié)了，無人能夠幸免。

不妨設(shè)想一下當(dāng)蘋果面臨倒塌時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將會(huì)怎樣？

 假想一：蘋果俯沖低端，國(guó)產(chǎn)手機(jī)尸橫遍野 

盡管本季財(cái)報(bào)低于預(yù)期，但自2009年以來，蘋果的毛利率一直維持在40%左右，凈利潤(rùn)率從來沒有低于過20%。雖然蘋果手機(jī)銷量只占全球手機(jī)的一成多，卻拿走了全行業(yè)7成以上的凈利潤(rùn)。

面包財(cái)經(jīng)翻查幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，年景最好的時(shí)候凈利潤(rùn)水平也不過3%左右。那些匆忙進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)，依靠投資者輸血的小玩家們更慘，日復(fù)一日的虧損。以下是歷年蘋果公司的毛利率與凈利率走勢(shì)圖。

不必羨慕蘋果的利潤(rùn)，蘋果其實(shí)就是全球智能手機(jī)定價(jià)系統(tǒng)的坐標(biāo)。正因?yàn)樘O果維持了高端機(jī)的價(jià)位，中低端手機(jī)廠商才能喝到湯。

假如蘋果真的守不住高端市場(chǎng)，產(chǎn)品定價(jià)全線下移20%，這將意味著全球手機(jī)定價(jià)系統(tǒng)徹底崩潰。各種中低端機(jī)型定價(jià)是否都要跟著下降？

根本不需要20%，整體定價(jià)水平下挫10個(gè)百分點(diǎn)中國(guó)絕大部分手機(jī)廠商立刻就會(huì)倒閉，而蘋果至少還能維持相當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。

紅海變血海，真的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)愿意看到的？

 假想二：風(fēng)口不再，飛豬落地 

智能手機(jī)曾經(jīng)被看做一個(gè)大風(fēng)口，據(jù)說存在這樣一個(gè)故事：手機(jī)貼近成本定價(jià)，然后通過軟件和服務(wù)賺錢。

這個(gè)故事其實(shí)一點(diǎn)都不新鮮。通過軟件和服務(wù)賺錢，蘋果早就干了，唯一不同的是他硬件也能掙錢。

上一個(gè)財(cái)年蘋果來自iTunes、軟件及服務(wù)的收入高達(dá)199億美元，折合人民幣1269億。這個(gè)數(shù)字比騰訊2015財(cái)年的總收入還要高出200多億，而騰訊的營(yíng)業(yè)收入是BAT三家中最高的。

即便是最近季報(bào)利潤(rùn)不及預(yù)期，過去半個(gè)財(cái)年，上述收入總額仍然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，合計(jì)超過120億美元，幾乎相當(dāng)于上個(gè)財(cái)年阿里巴巴的總收入。過去一個(gè)季度AppStore的收入增長(zhǎng)了35%，創(chuàng)下新記錄。

既然服務(wù)這么賺錢，為什么蘋果早先不推出更多廉價(jià)機(jī)型，把活躍用戶翻倍，利潤(rùn)不是更高嗎？顯然不行，至少在以前這么做得不償失。2015年蘋果凈利潤(rùn)約534億美元，比來自軟件服務(wù)的總收入還要高。

如果有朝一日，硬件真的完全無利可圖，服務(wù)的利潤(rùn)又大到足以彌補(bǔ)硬件缺口，蘋果直接推出幾款千元機(jī)收割用戶又如何？不必拿iPhone5C和iPhoneSE的低價(jià)策略沒有作用說事，這兩款機(jī)型的定價(jià)依然可以算作高端機(jī)。如果蘋果真的出一款千元機(jī)，銷量真的會(huì)差嗎？

從高端俯沖低端的招法，諾基亞在功能機(jī)時(shí)代下半場(chǎng)的大廝殺中早就演示過了。硬件免費(fèi)時(shí)代若真的來臨，恐怕恰恰是風(fēng)口不再，飛豬落地的時(shí)刻。

假想三：國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商融資受阻，A股韭菜接盤 

即便是那些批判蘋果最兇的國(guó)產(chǎn)手機(jī)玩家，在融資過程中講的其實(shí)還是蘋果的故事。安卓版的蘋果、東半球的蘋果、性價(jià)比更高的蘋果……，無非是打著紅旗反紅旗的套路。背后的潛臺(tái)詞是：只要從蘋果龐大的市值中撕下一小口就是很肥的一塊肉。

可是在過去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，蘋果公司股票的市盈率都只維持在十一二倍左右。如果考慮到蘋果手中基本處于閑置狀態(tài)的2000多億美元現(xiàn)金，那么華爾街給予蘋果公司業(yè)務(wù)方面的估值連10倍都不到。

但只要蘋果依然在增長(zhǎng)，旗幟就還在。假如蘋果不行了，還有什么故事可講？真正砸大錢去C輪、D輪、E輪、F輪接盤的人，沒那么傻。紅旗倒了，反什么？

更危險(xiǎn)的信號(hào)是，蘋果未來幾年將動(dòng)用2500億美元用于股票回購(gòu)和分紅，向投資者返還資金。蘋果已經(jīng)“退回支票”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何向資本市場(chǎng)要錢？

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商海外上市的路早已封閉，想拿到好的估值相當(dāng)困難，不過幸好還有A股股民在，也許這一點(diǎn)大家早已經(jīng)心知肚明。內(nèi)部會(huì)議上的焦點(diǎn)，大概早已經(jīng)從做第N個(gè)蘋果換成了“A股韭菜記性差，錢多人傻，概念速來”。果真如此，那情懷可以休矣。

這個(gè)世界必將會(huì)產(chǎn)生第二個(gè)蘋果，但到底在哪里誰(shuí)也不知道。不過可以確定的是，第二個(gè)蘋果肯定不是做手機(jī)的。