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打破電影發(fā)行瓶頸
王珍
數(shù)字化浪潮不僅席卷電視、數(shù)碼產(chǎn)業(yè)，也迅速地推動著電影院的升級換代，并吸引著新一輪的影院投資熱潮。
廣東三大院線之一的大地電影院線有限公司(下稱“大地”)總經(jīng)理林美瑤昨日在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時透露，數(shù)字化是改變大部分電影院不能同步首播新電影的有效手段，而數(shù)字化成功的關(guān)鍵在于規(guī)模。而且二三線城市也將是電影院線后來者的突破點。
數(shù)字影院連鎖經(jīng)營
傳統(tǒng)的電影發(fā)行方式是“拷貝”，一部電影沖洗一個拷貝就要1萬元，大片一般要700個拷貝，那么發(fā)行成本就高達700萬元。而數(shù)字化電影的發(fā)行則簡單得多，開始將電影模板數(shù)字化的成本雖然高一些，要20萬元，但之后每壓一張碟只需1000元，按700張碟來算，發(fā)行成本才90萬元。
林美瑤認為：“只要超過一定的經(jīng)濟規(guī)模，數(shù)字影院的發(fā)行成本便可大幅下降，使票價變得便宜�！倍遥瑪�(shù)字化改造之后，大部分的電影觀眾都可以看到“首輪”播映的新電影。
目前大地已發(fā)展了20多家連鎖數(shù)字電影院，大部分在珠三角發(fā)達的城鎮(zhèn)，還有幾家在長三角，未來還將涉足環(huán)渤海，目標是建立100家數(shù)字電影院。
二三級市場“跑馬圈地”
與廣東另外兩大院線南方院線和珠江院線不同的是，大地院線以廣東二三級市場作為根據(jù)地，采取“農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展路徑。
據(jù)統(tǒng)計，2007年，中國城市電影院線票房為27.88億元，占全國總票房數(shù)的83.8%；二級市場3.39億元，占比10.2%；農(nóng)村市場2億元，占比6%。二三級城市是電影市場尚待開發(fā)的處女地。
作為后來者，大地在廣州、深圳等大城市暫時拿不到好的商業(yè)位置，因此，大地將眼光瞄準了珠三角地區(qū)，它已搶先在廣州增城、佛山南海、中山古鎮(zhèn)、東莞樟木頭等經(jīng)濟發(fā)達的城鎮(zhèn)布局，并已占據(jù)了相當份額。
由于大地投資的影院一半已經(jīng)實現(xiàn)盈利，吸引了不少投資者也蜂擁而至。像在湛江，大地開設(shè)了當?shù)氐谝患覕?shù)字影院之后，馬上有三家數(shù)字影院在當?shù)赝督�，圍繞二三級市場影院投資的“跑馬圈地”已經(jīng)展開。
無獨有偶，民營地產(chǎn)商“萬達”近年也投身到這場影院投資熱潮中，它在長春已建了4個影院，在大連、哈爾濱也有布點。據(jù)了解，萬達影院跟著它的商業(yè)地產(chǎn)項目走，目前萬達院線票房已飆升至全國電影票房的前幾位。
