7月1日,北京酷熱依舊,國美馬甸店電腦區(qū)域,中國移動定制G3上網(wǎng)本品牌中,戴爾沒貨、聯(lián)想缺貨。中國移動多個營業(yè)廳,要么只有宣傳單,要么只有紙殼模型,最好的也只有一兩臺樣機。
此時距離中國移動發(fā)布G3上網(wǎng)本(內置TD模塊)已有兩個多月,而當初要求8家深度定制的電腦廠商3個月完成9萬臺的銷量,現(xiàn)在幾乎成了一紙空文!颁N售不好!焙栆幻a(chǎn)品經(jīng)理說,“各家都差!
國美一名3C負責人說:“平均來看,每家也就完成了10%。”
在消費者抱怨中國移動缺少TD終端時,中國移動在上網(wǎng)本產(chǎn)品上搶跑了!吧暇W(wǎng)本+3G”看上去是個絕妙的組合,然而預想中的一呼百應還沒有出現(xiàn)。
差距
4月15日,北京世貿天階,初春的寒風迫使各電腦廠商的老總們將西服裹了又裹,說話時嘴唇還不時打顫,不過現(xiàn)場,中國移動正在舉辦盛大的G3筆記本發(fā)布會,各電腦廠商的心情不免躁動,也希望像定制手機一樣搭載中國移動話費補貼的快車大賣特賣,據(jù)悉,在中國移動深度定制的8家廠商中,最高補貼2100元(600元話費和1500元上網(wǎng)費)。
補貼看上去是誘人的,然而銷售卻是殘酷的。
據(jù)悉,五一過后,中國移動共銷售了5萬-10萬臺定制G3上網(wǎng)本,此數(shù)據(jù)未經(jīng)中國移動證實,這只相當于中國移動預定的一家廠商的銷量,而參與中國移動深度定制的有8家廠商。
其中,戴爾占據(jù)約50%多的市場份額,在上網(wǎng)本普遍采用的是英特爾Atom處理器N270時,戴爾采用的是更高版本的英特爾Atom處理器Z530。其次是惠普、聯(lián)想、海爾等廠商。
因為實際銷售情況與預期差距太大,各電腦廠商已不把一個季度完成9萬臺當成懸在脖子上的一把刀,惠普一位產(chǎn)品經(jīng)理說:“反正都達不到,就不去想數(shù)量了!
在中國移動全員營銷中,中國移動負責彩鈴的一位經(jīng)理說,只賣出一臺G3上網(wǎng)本。
在中國移動太陽宮營業(yè)廳,記者詢問G3上網(wǎng)本時,工作人員只提供了一張宣傳單,叫來主管后,主管只是介紹需要捆綁全球通號碼,以及G3上網(wǎng)本的補貼和資費情況,而對于產(chǎn)品的配置和性能支吾不清。
在國美馬甸店,聯(lián)想只有兩臺普通上網(wǎng)本樣機,戴爾銷售人員介紹,5月,戴爾G3上網(wǎng)本銷售400臺,自6月一直缺貨。
在國美安貞店,一臺三星普通上網(wǎng)本售價為3189元,同等配置(僅多藍牙功能)的定制G3上網(wǎng)本售價為4199元(內置TD模塊,含600元話費和1500元上網(wǎng)費)!癎3上網(wǎng)本不合適!变N售人員介紹說,“好像內置的G3上網(wǎng)本便宜,實際上你流量費多少錢啊,只要激活上網(wǎng),每個月都要扣錢。你算算吧,你下載一部電影得多少流量。 变N售人員繼續(xù)說道:“你買普通的上網(wǎng)本,可以買一個880元的上網(wǎng)卡套餐,7個月包月!变N售人員嘴一撇,“再說了,G3上網(wǎng)本出現(xiàn)問題了,你只能找中國移動,這是中國移動賣的,不是三星賣的。”
銷量遲遲不上去,各個廠商都或多或少地表達了憤怒和委屈,“國美的G3上網(wǎng)本是中國移動鋪貨的,我們不是很清楚!鄙鲜龃鳡柈a(chǎn)品負責人說。據(jù)悉,在中國移動主推的G3上網(wǎng)本上,由中國移動、通訊代理商和電腦廠商三方共同確定銷售方案,中國移動向電腦廠商定制,由指定的通訊代理商負責包銷,主要渠道為中國移動營業(yè)廳和國美等大賣場,而G3上網(wǎng)本不允許在傳統(tǒng)的IT渠道銷售。
隱患
2009年1月7日,中國3G牌照發(fā)放一聲令下,中國移動迅速召集電腦廠商做3G上網(wǎng)本,要求趕在5·17電信日之前推出,4月中旬,全國各地就開始陸續(xù)推出定制G3上網(wǎng)本了。
中國移動要求必須將TD模塊內置到上網(wǎng)本中,“內置、撥號、測試非常麻煩,時間又緊。”上述惠普產(chǎn)品經(jīng)理說。這給后續(xù)消費者投訴留下了隱患。
對于電腦廠商最直接的影響是,中國移動要像賣手機一樣賣上網(wǎng)本。具體操作方法是中國移動向廠商進行定制,但具體采購和銷售則交由國代商承擔。而在銷售渠道方面,則主要依賴現(xiàn)有手機銷售渠道,而消費者購買上網(wǎng)本目前認可的渠道依然是傳統(tǒng)IT渠道,這從目前市場反映的情況中也可見一斑。
“單純以手機模式做上網(wǎng)本行不通!鄙鲜龌萜债a(chǎn)品經(jīng)理說,“上網(wǎng)本不像手機那么多樣化、簡單化!
宏鸉一位產(chǎn)品經(jīng)理說:“傳統(tǒng)IT渠道售賣的普通上網(wǎng)本與運營商定制的上網(wǎng)本銷售比例為10:1!
所以即使是在目前運營商全面介入上網(wǎng)本的情況下,大部分廠商還是規(guī)劃了非定制版的上網(wǎng)本,即為每一款入圍中移動補貼的上網(wǎng)本機型A1,都搭配一個功能更強大的 “同胞兄弟”A2,這些上網(wǎng)本依然在傳統(tǒng)IT渠道銷售,基本不和現(xiàn)在定制上網(wǎng)本渠道重合。
上網(wǎng)本和3G融合是大勢所趨,可是現(xiàn)在似乎還不到火候,一方面運營商定制上網(wǎng)本需要運營商傳統(tǒng)手機渠道和資費說明;另一方面,上網(wǎng)本更多的筆記本特色則要求其更多地倚重傳統(tǒng)IT渠道。
“雙方(運營商和電腦廠商)對對方的運營模式都不了解。運營商按月消費換產(chǎn)品,電腦廠商則習慣了交易型銷售模式!庇嬍蕾Y訊副總經(jīng)理郭海濤說,“建議運營商前期向電腦廠商偏移,形成銷售渠道,運營商主要還是為了實現(xiàn)在上網(wǎng)本上的增值應用!
亟待解決
在通信論壇中,多名網(wǎng)友投訴中國移動定制G3上網(wǎng)本隨e行軟件不兼容、斷網(wǎng)等多個網(wǎng)絡問題。
根據(jù)中國移動的計劃,今年1339億元人民幣資本開支中,其中76%用于3G。中國移動總部給北京移動下了死命令:到7月份3G網(wǎng)絡覆蓋要達到2G網(wǎng)絡的水平。
假設一個社區(qū)有500家用戶,若同時下載,基站就癱瘓了。
建基站是中國移動刻不容緩的任務,但在北京移動負責相關工作人士看來,這幾乎是“不可能完成的任務”。
即使中國移動已經(jīng)意識到要在社區(qū)增強覆蓋、建設新基站,但是實施起來并不是那么容易。一般的老百姓認為基站有輻射,不配合,而且不確定哪個社區(qū)就住著哪個關鍵人物。又要信號好,又要沒輻射,這是一道未解的難題。
通常,中國的消費者還是習慣在家上網(wǎng),這樣一來,每個月要交固網(wǎng)費用,還要拿出100元走3G流量費用。
上述宏鸉產(chǎn)品經(jīng)理說,盡管中國移動G3上網(wǎng)本的電視廣告風風火火,但后續(xù)推廣乏力,特別是銷售終端,很難看見海報和人員推廣。而且在推動上網(wǎng)本過程中,電腦廠商不僅希望在上網(wǎng)本上打上公司LOGO,也希望借助中國移動打自己的品牌,而這方面,中國移動似乎是唯一的主角。
顯然,在上網(wǎng)本用戶爭奪上,中國移動夠快,但是夠穩(wěn)嗎?