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有人覺得，()、oPhone以及黑莓都沒什么大不了的，根本不值得電信運營商這么重視。但我們要弄清楚，成為“明星”并不是靠實力強，而是靠很多人莫名其妙的喜歡。李宇春歌唱成那樣，人還能紅成這樣！莎拉波娃球輸成那樣，錢還能賺成這樣！這才叫明星。比iPhone、oPhone強的手機肯定有，但誰關(guān)心這個，人氣才是硬道理。
我們來做一個市場調(diào)查。3G上馬后，電信、移動、聯(lián)通上半年共計上市了近50款3G手機，有多少人能說出一二款3G手機的具體型號？這個人數(shù)應(yīng)該不會比知道劉翔腳傷的主刀醫(yī)生是誰的人更多。不要小看這個問題，國內(nèi)的3G發(fā)展缺乏有市場號召力的“明星手機”，這就像一部電影新片宣傳了半天，大家還是說不清主演是誰，票房就值得憂慮了。
對這個尷尬的問題，三家電信運營商肯定也都認識到了，因此今年下半年，3G手機很可能轉(zhuǎn)入“全明星”對抗，以提振市場信心，基本陣容如下：
CDMA2000——導(dǎo)演：中國電信；主演：黑莓。
TD-SCDMA——導(dǎo)演：中國移動；主演：oPhone。
WCDMA——導(dǎo)演：中國聯(lián)通；主演：iPhone。
以上個別主演還沒完全敲定，只屬于意向中的理想陣容。
電信、聯(lián)通目前分別在洽談引進黑莓和iPhone，很多人對此都不看好。黑莓、iPhone的水貨早就賣得滿大街都是，正式引進國內(nèi)還能有多少市場空間呢？但這種觀點過于簡單了。要知道，很多時候所謂“明星”就是用來撐場面的，而不是用來派實際用場的。最近電影《氣喘吁吁》正在做宣傳，葛優(yōu)再三強調(diào)自己不是主演，但電影海報上非寫“葛優(yōu)主演”不可。葛優(yōu)在這部影片中戲份多少并不重要，重要的是制片方要打著他的旗號做宣傳�！懊餍鞘謾C”也是如此，它的最大作用是吸引眼球，能賣掉多少還在其次。
其實這種效果在聯(lián)通身上已經(jīng)體現(xiàn)得很明顯了。如果單從3G的建網(wǎng)速度來看，今年上半年聯(lián)通在3G市場上不會構(gòu)成任何影響，但和蘋果iPhone傳出“緋聞”后，聯(lián)通一再成為媒體和業(yè)界關(guān)注的焦點，聯(lián)通靠著iPhone手機省下了無數(shù)的廣告費。我們設(shè)想一下，如果中國電信引進黑莓(只要別像中國移動那樣把黑莓弄得不食人間煙火)，還需要出錢請李開復(fù)、丁磊幾位代言天翼嗎？美國總統(tǒng)奧巴馬手握黑莓的圖片自然而然就成了電信3G的免費廣告。在3G的市場導(dǎo)入期，“明星手機”會喚起許多人對3G的熱情，這才是它更大的價值所在。
還有人覺得，iPhone、黑莓以及中國移動自行定制的oPhone都沒什么大不了的，根本不值得電信運營商這么重視。的確，這三種手機真要說說缺點都不少。但我們要弄清楚，成為“明星”并不是靠實力強，而是靠很多人莫名其妙的喜歡。李宇春歌唱成那樣，人還能紅成這樣！莎拉波娃球輸成那樣，錢還能賺成這樣！這才叫明星。比iPhone、oPhone強的手機肯定有，但誰關(guān)心這個，人氣才是硬道理。
“明星手機”的出場將會給平淡的中國3G市場注入新的活力。我們前面已經(jīng)預(yù)測了一個理想的陣容，但還要考慮到變數(shù)。除了oPhone是移動自己一手扶持出來的，肯定不會生變，其它兩家運營商都需要找好替補，建議是：電信和RIM談判引進黑莓的同時，和Palm洽談引進Palm Pre；聯(lián)通和蘋果談判引進iPhone的同時，和諾基亞商量推出3G版的N97。
為什么要這么做？這和拍電影一個道理。主演的合約還沒簽，制片方就跑上去對他說：這部大片的主角非你不可。明星一定對片酬獅子大開口，現(xiàn)在蘋果對聯(lián)通就是這么干，所以一定要多找?guī)讉�候選人競爭一下。另一方面，理論上的最佳人選反而未必適合，就像姜文、王志文這樣的明星，演技不錯，脾氣也大，發(fā)起飚來從來不把導(dǎo)演放在眼里，電影最后就可能拍成一個四不像。所以也不能光看明星是不是夠大牌，還要看看是不是有達成共識的誠意，如果不行的話，寧愿換人，千萬別將就。中國的3G發(fā)展需要有明星手機，但這么大的市場也是給對方的一個機會，用不著請誰來“賞臉”。
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