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14~70歲國人10%喜歡手機閱讀
2009年最后一周的連續(xù)兩天，數(shù)字出版和手機閱讀高峰論壇接連在廣州召開。來自國家新聞出版總署、廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局、中國出版集團、廣東移動、廣州日報、人民文學(xué)出版社等政府、新聞出版單位、高校以及企業(yè)的人士共同探討了數(shù)字出版、手機閱讀的前沿問題。
記者了解到，截至2009年7月底手機上網(wǎng)用戶達到1.55億。手機閱讀在14~70歲的國人中所占比例超過10%。預(yù)計今年數(shù)字出版整體產(chǎn)值將超過750億，首次超過傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值。但是，手機閱讀仍然需要邁過內(nèi)容、終端、競爭以及盈利的四道坎。
文/記者 李光焱 圖/gettyimages
手機閱讀群體驟增
據(jù)人民文學(xué)出版社社長潘凱雄介紹，2009年7月底國內(nèi)手機上網(wǎng)用戶達到1.55億。手機閱讀在14~70歲的國人中所占比例超過10%，平均每天閱讀時間是4.47分鐘。2009年7月發(fā)布的第六次公布閱讀調(diào)查顯示，目前各類數(shù)字媒介的閱讀為24.5%，手機閱讀46.7%，另外是手持閱讀器。還有一個數(shù)據(jù)比較典型，2005年時手機閱讀用戶是100萬，2008年5000萬，2009年估計超過8000萬。
無論是數(shù)字閱讀還是手機閱讀、數(shù)字出版，都有一些非常海量的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出手機閱讀的三大特點，即用戶海量以及巨大的成長空間。
正是基于手機閱讀的爆炸式增長，廣東移動相關(guān)人士預(yù)計，今年數(shù)字出版整體產(chǎn)值將超過750億，與2002年相比增長了35倍以上，首次超過傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值。出席論壇的新聞出版總署科技與數(shù)字出版司處長王強則透露，新聞出版總署已經(jīng)將基于手機等移動終端的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)列入了“十二五”規(guī)劃的重要內(nèi)容，也將在國家部委出臺手機媒體服務(wù)管理辦法的基礎(chǔ)之上研究出臺手機媒體出版服務(wù)管理辦法。
內(nèi)容是手機閱讀發(fā)展大礙
盡管手機閱讀的增勢已經(jīng)顯現(xiàn)，但高速良性發(fā)展仍有四道坎需要逐一跨越。首先是內(nèi)容。中國版協(xié)電子與出版工作委員會副秘書長王勤表示，市場上高端的精神文化產(chǎn)品非常少，新興的產(chǎn)品嚴(yán)重不足。低端產(chǎn)品有兩類，一類是把傳統(tǒng)的東西搬到手機中，一種是內(nèi)容低端甚至低俗的產(chǎn)品，未經(jīng)審核的產(chǎn)品，利用我們最先進的移動通道廣泛地傳播，這是面臨的一個問題。另外是原創(chuàng)的產(chǎn)品少，產(chǎn)能特別低效，創(chuàng)意的產(chǎn)品識別度特別弱�，F(xiàn)在手機上的主流產(chǎn)品導(dǎo)向不清晰、不明確，與用戶的匹配關(guān)系也不明晰。
同時，手機閱讀都是18歲到35歲的人群，手機注冊用戶95%都是這類型人群，他們的消費需求、消費形態(tài)、消費模式，做傳統(tǒng)出版的不清楚，做運營的也不清楚，因此內(nèi)容上很難吸引手機用戶。
其次是終端問題。據(jù)廣東移動數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理孫劍駿介紹，由于TD模塊的閱讀器是一個全新的產(chǎn)業(yè)，環(huán)節(jié)長，整個鏈條期比較長，模式目前也沒有很多經(jīng)驗，還在探索。目前G3閱讀器生產(chǎn)成本較高，在銷售價格和用戶規(guī)模之間形成悖論。王勤也表示，現(xiàn)在的終端幾百種，缺乏一個產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、國家的標(biāo)準(zhǔn)。因此，從產(chǎn)品到終端之間，標(biāo)準(zhǔn)的缺乏和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的力度嚴(yán)重不足，阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
其三是競爭。目前手機閱讀市場不僅有新聞出版機構(gòu)、運營商、設(shè)備商，還有網(wǎng)站等各類機構(gòu)。龐大的體系很難形成有序的競爭。
最后是盈利。廣東移動數(shù)據(jù)部合作管理室相關(guān)負責(zé)人透露，手機閱讀2008年3300萬元的收入比2007年的650萬元增長了4倍。然而，收入依然顯得微小。王勤告訴記者，數(shù)字出版、手機閱讀市場的培育和導(dǎo)向還很弱，嚴(yán)重制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展，交易的規(guī)則與有序還沒有形成。另外，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)“通吃”心態(tài)也導(dǎo)致大家都無法賺到錢。
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