banner.jpg)
相關專題：
本報記者 藏瑾 深圳報道
8月2日，HTC公布的2016年第二季度財報顯示，該季度HTC營收189億新臺幣，約合人民幣40億。運營虧損42億新臺幣，約合人民幣8.81億。
這是自2015年第二季度以來，HTC連續(xù)第5個季度出現(xiàn)虧損，五個季度以來累計虧損231億元新臺幣（約合人民幣48.5億元）。但HTC全球銷售總裁張嘉林稱，HTC Vive有望在第三季度推動HTC實現(xiàn)收支平衡。
Trendforce智能手機分析師吳雅婷向21世紀經(jīng)濟報道記者分析指出，目前來看這可能只是一個美好的愿望——當前HTC營收主要來自于手機業(yè)務，預估2016年HTC Vive出貨量不超過30萬臺，短期內收支平衡難以實現(xiàn)。
“后續(xù)，HTC的VR業(yè)務會分拆為‘萬物科技’，分拆消息應該很快會有動作。如果分拆，我們相信萬物科技能夠維持獲利，畢竟VR現(xiàn)在仍是擁有溢價的產品，但智能手機業(yè)務的宏達電仍會持續(xù)虧損”，吳雅婷表示。
手機業(yè)務敗退
智能手機行業(yè)殘酷的淘汰賽從未停歇過。從HTC走向虧損的2015第二季度開始，產業(yè)鏈上下游也在經(jīng)歷洗牌。供應鏈企業(yè)大量倒閉，終端廠商更是在產品、渠道、營銷乃至新興市場多個層面發(fā)力。不難發(fā)現(xiàn)，第一陣營的三星、 蘋果 、華為份額經(jīng)歷著變化，第二陣營的OPPO、VIVO等品牌異軍突起。
在膠著的競爭態(tài)勢中，未能找準自己的定位和策略的HTC，不斷經(jīng)歷著手機業(yè)務的惡化。根據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)，HTC一季度出貨267萬，預估2016年全年出貨量1317萬部，相比2015的1800萬部下降26.8%，全球排名18位。
代工起家的HTC在過去十多年時間里，曾經(jīng)生產了全世界第一款Windows手機、第一款安卓手機。安卓系統(tǒng)的智能手機普及初期亦是其巔峰時期。數(shù)據(jù)顯示，2010年，HTC的智能手機出貨量2460萬部，約占全球智能手機出貨總量的8.3%。到了2011年，市場份額攀升至9.1%，銷售量達4300萬部。此時，其巔峰市值亦高達335億美元。
然而，好景不長。在美國市場遭遇專利戰(zhàn)，高端市場受到三星、蘋果的沖擊，在爆發(fā)式增長的中低端安卓手機中，堅持走高端路線的HTC把絕佳的市場機會拱手讓給了小米、華為等中國大陸的手機廠商。這種情況下，HTC業(yè)績節(jié)節(jié)敗退，2015年市值一度跌至20億美元，僅為巔峰時期的6%。
吳雅婷認為，智能手機關鍵還是在于中國市場。HTC無論是在產品的創(chuàng)新還是在渠道的把握上，忽略了深耕中國市場。策略上的失誤，讓其逐步失去中國市場。
如今，HTC已經(jīng)無力回天了。
“堅持雖然難，放棄更難”，手機中國聯(lián)盟秘書長老杳向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，HTC的手機業(yè)務當前的尷尬局面和 索尼 有些相似——雖然定位高端，但產品上遭遇創(chuàng)新瓶頸，沒有特色，給人的感覺就是“不上不下”。他認為，HTC應該放棄品牌路線，回到自己擅長的代工業(yè)務。如果堅持品牌路線，缺乏市場腹地的HTC可能需要在海外尋找到新的市場。
押注VR
近來，提及HTC的產品，更多人不會想到其推出的手機新品，而會聯(lián)想到的是HTC Vive——虛擬現(xiàn)實設備也成為了HTC未來的希望。
雖然HTC方面并未披露目前VR設備的具體出貨量，但在剛剛結束的ChinaJoy上，HTC Vive中國區(qū)總經(jīng)理汪叢青透露，Vive設備出貨量已超過10萬臺。
吳雅婷指出，三星每年提供給HTC Vive約80萬片的AMOLED 屏幕面板，一個HTC Vive需要兩片屏幕面板。從供應鏈上看，HTC Vive每年產能最多40萬到50萬。Trendforce方面預估今年HTC Vive的出貨量不會超過30萬�！斑@樣的量級顯然并不能彌補1300萬手機出貨量的虧損，下個季度可以保證不會盈利”，吳雅婷認為。
在VR領域，HTC Vive、Oculus Rift和索尼PlayStation VR被稱為三大頭顯廠商。目前，在虛擬現(xiàn)實市場，HTC占據(jù)了一定的先發(fā)優(yōu)勢。
VR分析師佘雙琳向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，HTC Vive目前的用戶以內容開發(fā)者和發(fā)燒友為主，在行業(yè)應用里，定價6888元的HTC Vive加上臺式電腦主機整套設備在2萬元左右，售價高昂，而消費級市場必須要降低價格。索尼將在今年秋季推出新品，VR單機售價 2999 元。如果配合PS4使用的話，游戲機設備的購買價格也低很多。
同時，佘雙琳也指出，未來VR的機會將更多的體現(xiàn)在VR內容的開發(fā)和制作，索尼有很多優(yōu)質IP能夠吸引用戶，因此，索尼VR設備的發(fā)售可能對HTC產生一定的影響。
事實上，HTC的策略也在發(fā)生改變。除了硬件的生產，它正試圖構建全面的VR產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。今年3月，HTC推出應用商店平臺Viveport。隨后，它還積極召開生態(tài)大會，宣布投入1億美元發(fā)起了ViveX加速器計劃，拉攏全球VR創(chuàng)業(yè)團隊為HTC Vive提供內容。
高盛 分析師魏晨在分析報告中指出，從Android產業(yè)中吸取教訓之后，HTC已經(jīng)理解到：隨著產業(yè)的成熟，硬件的價值會迅速下降。HTC將自己定位為平臺所有者，如果執(zhí)行到位，HTC將可以和蘋果一樣通過銷售硬件和服務賺錢，到2020年，Vive可以為HTC貢獻大約60%的營收。
高盛稱，從長遠來看，硬件的毛利率將會達到20%-25%，從Viveport（應用商店）中獲得軟件分成的毛利率將會達到70-100%，和蘋果App Store、索尼PlayStation Store差不多。
然而，火熱的VR產業(yè)能否如期爆發(fā)還難以論定，HTC押寶路線是否能夠讓其實現(xiàn)自救乃至重現(xiàn)輝煌，依然未知。
�。ň庉嫞狐S鍇，郵箱：huangk@@21jingji.com）
