存量時代，國產(chǎn)手機需要新發(fā)展思路

“雞”年開工，產(chǎn)業(yè)界最熱鬧的還屬手機行業(yè)。先是幾家市場調(diào)查公司宣布了2016年中國手機市場排名，由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑不一，結(jié)果惹得各家手機企業(yè)為爭第一犯起了口舌；接著多家主打性價比的手機廠商相繼宣布其部分低端手機產(chǎn)品調(diào)價，漲價幅度從幾十元到一兩百元不等。

智能手機市場現(xiàn)在已是一個競爭激烈的“紅�！笔袌觯�中國手機市場更是全球競爭最激烈的市場。而且，智能手機市場現(xiàn)在已進(jìn)入增長緩慢階段，市場研究機構(gòu)IDC最新發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，全球智能手機市場總出貨量達(dá)14.7億部，相比2015年的14.4億部僅增長了2.3%。而且中國、美國和巴西等大的區(qū)域市場，都在2016年結(jié)束了以往迅猛增長的趨勢。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，智能手機目前已經(jīng)在許多成熟市場中全面普及，進(jìn)入存量市場。

所以，無論是爭第一，還是宣布漲價，都從側(cè)面說明，進(jìn)入存量時代，手機企業(yè)之間的競爭將更加白熱化。特別是在中國市場，這種競爭更加激烈。盡管IT咨詢公司Canalys日前發(fā)布報告稱，2016年中國市場智能手機出貨量達(dá)4.7億部，年增長達(dá)11%，一掃2015年年增長1.9% 的市場頹勢，重回雙位數(shù)增長率，但2017年智能手機市場增幅不會太大，甚至還會跌回到2015年的態(tài)勢。所以，2017年將是智能手機發(fā)展的一個分水嶺，在這種態(tài)勢下，手機市場的游戲格局和規(guī)則或?qū)⒂写蟮淖兓��?/p>

如何適應(yīng)這種新態(tài)勢，國產(chǎn)手機廠商需要有新的發(fā)展思路。

首先是在產(chǎn)品質(zhì)量和體驗上多下功夫。其實，在沒有革命性技術(shù)和應(yīng)用突破的情況下，當(dāng)下智能手機產(chǎn)品不可能有大的突破性創(chuàng)新，所以，回歸理性發(fā)展或許是這種新思路的一個直接的體現(xiàn)。比如在產(chǎn)品開發(fā)上，少玩些“黑科技”的噱頭，多注重用戶體驗的提升，這應(yīng)該成為今后智能手機發(fā)展的主流思路。中國手機廠商愛玩概念，善于包裝，一款手機，不集十個八個“世界領(lǐng)先的黑科技”，大概都是羞于發(fā)布的。而且，一些企業(yè)夸大產(chǎn)品性能，有誤導(dǎo)用戶的嫌疑。但經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國智能手機用戶目前已經(jīng)很成熟，無論是對產(chǎn)品品質(zhì)，還是產(chǎn)品功能性能都有較高的要求。再以“性價比”、“黑科技”來糊弄，消費者顯然不會再上當(dāng)，好產(chǎn)品才能贏得市場。所以存量市場時代，如何讓用戶獲得更好的產(chǎn)品和用戶體驗，才是手機廠商需要認(rèn)真考慮和解決的問題。

其次是要做出自己的特色，切莫跟風(fēng)。不久前有市場公司做了一個調(diào)查，大眾對中國制造最認(rèn)可的是什么？近6成人選擇的是手機。這說明國產(chǎn)手機無論從產(chǎn)品質(zhì)量還是市場占有率上都成為中國制造的佼佼者。當(dāng)下，全球十大手機品牌中，中國企業(yè)占了7個，中國手機全球出貨量高達(dá)30%，蘋果、三星手機大部分其實也是中國制造。從10多年前的模仿到如今的整體突破，國產(chǎn)手機取得了整體性的突破，但這種突破更多的還是數(shù)量上的突破，國產(chǎn)手機在品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新、重點應(yīng)用方面還有很大的短板。如何突破這些短板，不僅需要資金、人力上的大投入，更需要有創(chuàng)新性的思維以及認(rèn)識上的提高。從當(dāng)下情況看，國產(chǎn)手機企業(yè)要想在市場上立足，并能長遠(yuǎn)發(fā)展，最為關(guān)鍵的是要做出自己產(chǎn)品和服務(wù)的特色，最終在差異化中求發(fā)展。但現(xiàn)今的問題是，我們許多手機廠商還習(xí)慣于跟風(fēng)，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上，更在市場營銷、渠道建設(shè)上，可以說大多數(shù)企業(yè)沒有自己的“思想”。比如前兩年“一窩蜂”地學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，前年、去年又大談社會渠道建設(shè)；再比如，比拼硬件配置，人云亦云，相互攀比。今年估計大部分廠商會高喊“進(jìn)軍高端手機市場”，因為有企業(yè)在高端市場賺錢了。但其實，跟風(fēng)下來，大多數(shù)廠商只是給個別的廠商做了陪襯，烘托了氣氛，自己反而是什么也沒得到。反觀這兩年做得成功的企業(yè)，大都有自己的一定之規(guī)，要么引領(lǐng)行業(yè)，要么做得有特色。