無(wú)限流量套餐背后：限速不限量 雞肋的營(yíng)銷(xiāo)

2月15日消息，近日Verizon推出首款無(wú)限數(shù)據(jù)套餐，但此“無(wú)限”也是有前提的，當(dāng)用戶(hù)月流量超出22GB時(shí)，移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的速度可能會(huì)被降速。

其實(shí)，不止Verizon一家運(yùn)營(yíng)商有限速不限量的規(guī)定，國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)商面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)推出過(guò)無(wú)限流量套餐，但不管?chē)?guó)內(nèi)還是國(guó)外，沒(méi)有一家運(yùn)營(yíng)商推出過(guò)真正意義上的無(wú)限流量套餐。

限速不限量是為了保證所有的用戶(hù)正常使用，保證基站的承受能力。因此，并無(wú)絕對(duì)意義上的無(wú)限流量套餐。

從某種程度上來(lái)講，無(wú)限流量套餐只是運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)也是一塊雞肋。隨著WiFi的逐漸普及，以及通信資費(fèi)的下降，這塊雞肋或許會(huì)消失。

國(guó)外推行不限量數(shù)據(jù)套餐：無(wú)限也有限

美國(guó)第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon周一推出2011年以來(lái)的首款不限量數(shù)據(jù)套餐Verizon Unlimited，其中包括不限量的語(yǔ)音、短信和4G LTE數(shù)據(jù)流量。該套餐將從周一開(kāi)始面向新老用戶(hù)推出。

Verizon Unlimited套餐單月資費(fèi)80美元，四口之家優(yōu)惠為每個(gè)號(hào)碼45美元�？蛻�(hù)同時(shí)可以享受不限時(shí)的語(yǔ)音通話(huà)時(shí)間、流量和短信。盡管時(shí)長(zhǎng)和流量完全無(wú)限制，不過(guò)Verizon表示當(dāng)用戶(hù)月流量超出22GB時(shí)，移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的速度可能會(huì)被降速，想要使用Unlimited套餐，用戶(hù)必須注冊(cè)自動(dòng)轉(zhuǎn)賬和無(wú)紙化結(jié)算。

此外Verizon Unlimited包含10GB 4G LTE共享套餐，以便將數(shù)據(jù)流量提供給其他設(shè)備使用，超出10GB范圍則會(huì)降速為3G網(wǎng)絡(luò)。與T-Mobile、Sprint和AT&T降低視頻品質(zhì)的做法不同，該套餐可以觀(guān)看全高清流媒體視頻。

Verizon成為美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商中最后一家恢復(fù)無(wú)限套餐的公司。AT&T無(wú)限數(shù)據(jù)套餐起價(jià)150美元，其中包括了AT&T U-verse或DirecTV的訂閱費(fèi)，T-Mobile One和Sprint Unlimited無(wú)限套餐包月費(fèi)起價(jià)分別為70和50美元。

不過(guò)這些看似美好的無(wú)限流量其實(shí)也有諸多限制。比如，T-Mobile將將通過(guò)流量傳輸?shù)囊曨l畫(huà)質(zhì)限制為480p，而Sprint同樣對(duì)飲品和在線(xiàn)游戲以及視頻應(yīng)用的質(zhì)量有限制。AT&T要求用戶(hù)捆綁消費(fèi)DirecTV才可獲得所謂的無(wú)線(xiàn)流量套餐。

國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)限任性：只是一種營(yíng)銷(xiāo)策略

其實(shí)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商也有不限流量的套餐，當(dāng)然并不是真正意義上的不限。例如，去年北京移動(dòng)和北京聯(lián)通對(duì)本地用戶(hù)推出不限流量套餐標(biāo)準(zhǔn)月費(fèi)是46元，提供每月1.5G本地流量和全國(guó)60分鐘通話(huà)時(shí)長(zhǎng)。在流量超出套餐后將進(jìn)入限速狀態(tài)，可免費(fèi)繼續(xù)使用低速本地流量，網(wǎng)速會(huì)限制在最高128kbps，次月1日起恢復(fù)正常網(wǎng)速。

中國(guó)聯(lián)通近期也推出了任性用的冰激凌套餐，辦理這款套餐后，用戶(hù)全國(guó)流量可以任性用。但也并非能隨意任性用：當(dāng)每天流量超過(guò)2G或者當(dāng)月流量超過(guò)40G時(shí)網(wǎng)絡(luò)將無(wú)法得到保障，次日及次月恢復(fù)。此外，當(dāng)月通話(huà)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3000分鐘時(shí)，語(yǔ)音通過(guò)也將得不到保障，次月恢復(fù)。

去年年底，北京電信為京城廣大低頭族、追劇族、刷單族，推出了全程高速、不限流量“磅礴流量卡”。

據(jù)了解，該卡每月只需46元資費(fèi)，即可享受每月2GB的本地4G流量；而超過(guò)當(dāng)月2GB的4G流量之后，本地用戶(hù)還可自動(dòng)享受無(wú)限量的3G速率流量（3.1Mbps），不限流量、想用就用。

雞肋的營(yíng)銷(xiāo)：或會(huì)消失

如今的時(shí)代幾乎已經(jīng)達(dá)到人人一部手機(jī)的程度，而且隨著進(jìn)入4G時(shí)代，擁有手機(jī)重度依賴(lài)癥的“患者”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)更是十分渴求。

無(wú)限流量套餐，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)令人興奮的福音，但是對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)并無(wú)興奮可言。在無(wú)限流量的規(guī)則下，少數(shù)下載狂總是占去了多半的網(wǎng)絡(luò)資源。

但不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，沒(méi)有一家運(yùn)營(yíng)商推出過(guò)真正意義上的無(wú)限流量套餐。正如某運(yùn)營(yíng)商員工所說(shuō)，限速不限量是為了保證所有的用戶(hù)正常使用，保證基站的承受能力。因此，并無(wú)絕對(duì)意義上的無(wú)限流量套餐。

隨著WiFi的逐漸普及，以及通信資費(fèi)的下降，相信這塊無(wú)限流量套餐的雞肋或許會(huì)消失。