2017年標簽下的國產(chǎn)手機

2月16日消息，春節(jié)過后，關(guān)于手機的消息鋪天蓋地。今天就來看看漲價、、創(chuàng)新、安全以及高端化標簽下的2017年國產(chǎn)手機。

一些講究薄利多銷的手機不得不提高價格要利潤；絕望式的營銷模式也應(yīng)該反思；在國內(nèi)市場逐漸飽和，高端化布局攻堅海外市場更是爭取利潤的一種方式。

當然，還有創(chuàng)新，那么2017年，國產(chǎn)手機還會出現(xiàn)“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”模仿蘋果機水準的手機嗎？

漲價：向價格要利潤

IDC報告預(yù)測：到2016年底，全球智能手機出貨量將達14.5億部，整體漲幅僅0.6%，幾乎停滯。一些標榜“薄利多銷”講究性價比的手機會受到影響。

因此，春節(jié)剛過，魅族、樂視、小米先后宣布旗下低端產(chǎn)品漲價100元左右。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：早在2016年上半年中國手機市場，2500元-3000元價位上漲111%，3000元-4000元價位上漲70%。

漲價的原因都知道，上游元器件成本的上漲以及匯率的變動。

元器件方面，從2016年下半年開始，內(nèi)存的價格漲幅已經(jīng)超過了20%。國產(chǎn)手機廠商的芯片、存儲、屏幕、電池等諸多元器件大都依賴于進口，而從去年下半年整個電子行業(yè)元器件就缺貨。預(yù)計2017年顯示屏、內(nèi)存、閃存以及光學傳感元件將會供應(yīng)緊張，缺貨必然價格上漲。

例如：小米日前宣布由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價已嚴重低于產(chǎn)品成本。為保證正常供應(yīng)，小米決定紅米4系列價格均上調(diào)100元。從2月4日9點開始，小米商城、小米天貓官方旗艦店、小米之家等渠道已執(zhí)行新價格。

“絕望營銷”：頻開發(fā)布會 迅猛的廣告和擴店

有業(yè)內(nèi)人士表示：“手機廠商頻頻開發(fā)布會，是一種黔驢技窮的絕望營銷！通常來說，只有旗艦產(chǎn)品才有必要大張旗鼓的進行宣傳，比如花費幾百萬開發(fā)布會。”

而品牌中的中低端產(chǎn)品的過度宣傳，會削弱他們在消費者心中的品牌定位，不宜過度宣傳。但他們依然瘋狂開發(fā)布會，已經(jīng)是到了不顧及品牌形象，而只考慮刷存在感，向消費者、媒體，甚至向公司老板秀存在感，實際上是一種完成任務(wù)式的絕望營銷。

“找不到其他有效營銷方式，只會做發(fā)布會，可以看做是在做最后的垂死掙扎的絕望營銷。什么樣的產(chǎn)品需要什么樣的傳播方式，目標是知名度、美譽度還是購買欲，把營銷資源花在真正影響用戶購買決策的渠道與方式，確實值得好好思考�！痹撊耸空f。

為了向利潤看齊而去沖抵成本的增加，或許，營銷方式也該反思一下。

除了頻開發(fā)布會，很多的手機廠商對于宣傳廣告和線下迅猛擴店的投入也在增加，造成成本的上漲。例如建設(shè)店面費用和管理成本都非常高，以及店面建成后期需要的各種營銷支持，例如廣告費用、實地活動等都是一筆極大的開支，這部分都需要足夠的利潤來支撐，加上店內(nèi)銷售人員的費用及提成等。

高端化：爭取利潤最大化的方式

所謂生于憂患死于安樂，對于廝殺很激烈的手機市場最貼切不過。

年初漲價的消息不絕于耳，無奈向價格要收益。當然，走高端路線也是爭取利潤的一種方式。

來自GfK《中國智能機市場分價格段份額趨勢2010-2017E》數(shù)據(jù)顯示：我國千元機以下手機的市場份額從2014年的49%下降到今年27%。而2500~4000元價格段手機的市場份額從2014年的7%增加到今年16%，2017年中高端市場持續(xù)放大，整個手機市場結(jié)構(gòu)升級成為主旋律。

以往在千元市場廝殺激烈的廠商，去年就已經(jīng)紛紛開始上探至2000—3000元的中高端市場，國產(chǎn)手機高端化進程明顯加速。

例如：去年小米推出小米MIX全面屏手機，站在了4000元這個門檻；華為旗艦手機Mate9 保時捷版售價1395歐元，折合人民幣10460元；金立發(fā)布了高端商務(wù)旗艦金立M2017，售價6999元。

國內(nèi)市場的飽和，使得國產(chǎn)手機紛紛攻占海外市場，而攻堅海外市場走高端路線不可避免。

安全：一著不慎滿盤皆輸

當然，安全問題也是必須要看齊的。

日前深圳男子何先生發(fā)現(xiàn)自己的手機被鎖定，京東賬戶遭陌生人盜刷5.3萬元。經(jīng)調(diào)查，由于何先生的密碼較簡單，最終被成功登陸賬號，犯罪分子又利用云服務(wù)“找手機—銷毀資料”功能，每隔5、6分鐘就發(fā)出一次“銷毀資料”指令，使何先生的手機持續(xù)處于離網(wǎng)狀態(tài)。在何先生手機被“銷毀資料”期間，犯罪嫌疑人盜刷53000元。

據(jù)了解，遭受本次攻擊的客戶均為某品牌手機用戶。

或許，這次事情也向國產(chǎn)手機敲了警鐘，不然一著不慎滿盤皆輸。

創(chuàng)新：會跳出模仿iPhone的怪圈么？

當然，文章的最后總要提及iPhone，國產(chǎn)手機總在模仿或者創(chuàng)新的跟隨目標。

據(jù)悉，iPhone8測試機全身沒有了機械按鍵，音量鍵與開機鍵改成觸摸式配合蘋果升級的震動技術(shù)（3D touch），甚至會采用無線充電技術(shù)。

那么2017年，國產(chǎn)手機還會出現(xiàn)“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”模仿蘋果手機卻又有差異而且不失水準的手機出現(xiàn)么？