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2017年05月10日22:28 來(lái)源：財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】5月10日，2017大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)實(shí)效趨勢(shì)論壇在北京舉行，眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌主、廣告代理公司、媒體、第三方平臺(tái)精英和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)專(zhuān)家匯聚于此，分享了實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)與理念。其中阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)副總裁崔延寧作為受邀嘉賓之一，在論壇上進(jìn)行了主題為“數(shù)據(jù)賦能下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”的演講，圍繞內(nèi)容賦能、數(shù)據(jù)賦能、生態(tài)賦能三個(gè)維度，對(duì)阿里生態(tài)賦能下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)了深入解讀。
談及內(nèi)容賦能，崔延寧表示內(nèi)容賦能被分為內(nèi)容共生、內(nèi)容延展、內(nèi)容宣發(fā)三部分，其中崔延寧對(duì)內(nèi)容共生進(jìn)行了重點(diǎn)解讀，他認(rèn)為，廣告與內(nèi)容可以產(chǎn)生深度結(jié)合的趣味浮層，為廣告主定制化鋪設(shè)品牌場(chǎng)景的同時(shí)，還讓消費(fèi)者獲得了代入式品牌體驗(yàn)，更好地發(fā)揮了IP的價(jià)值。
崔延寧同時(shí)指出，優(yōu)酷的宣發(fā)能力也有目共睹，在《三生三世十里桃花》播出時(shí)通過(guò)內(nèi)容方、品牌方、平臺(tái)等多方聯(lián)動(dòng)的大宣發(fā)營(yíng)造出“全民看桃花”的現(xiàn)象。這種帶著金主一起“玩”的營(yíng)銷(xiāo)形式，讓內(nèi)容真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)又好玩，為廣告主提供“宣發(fā)紅利”的溢價(jià)價(jià)值。
數(shù)據(jù)賦能內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也是本次分享的重點(diǎn)。崔延寧表示：在阿里全域營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)中，每一個(gè)UniID是打通的，阿里都可以還原這個(gè)ID背后代表的真實(shí)消費(fèi)者，了解這個(gè)消費(fèi)者的行為和訴求，從真正意義上幫助商家實(shí)現(xiàn)“品銷(xiāo)全營(yíng)銷(xiāo)”。同時(shí)，優(yōu)酷通過(guò)對(duì)阿里大數(shù)據(jù)的洞察，能夠聚合高TGI內(nèi)容，保證規(guī)�；采w，并捕捉更多相似潛在客戶(hù)，賦能內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。而通過(guò)阿里立體多維數(shù)據(jù)圈定人群、全鏈路數(shù)據(jù)追蹤及沉淀作用、以及大文娛矩陣的跨平臺(tái)投放能力，廣告主投放廣告將更加精準(zhǔn)。
在生態(tài)賦能上，“優(yōu)酷將聯(lián)合高德地圖、UC頭條、蝦米音樂(lè)，串聯(lián)起用戶(hù)的音樂(lè)、資訊、視頻、出行場(chǎng)景。未來(lái)優(yōu)酷還會(huì)聯(lián)合更多的品牌，涵蓋衣、食、住、行、玩等生活中的各個(gè)方面，當(dāng)為某個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，使該品牌在一段時(shí)間內(nèi)大面積、高頻率地曝光�！贝扪訉幾詈笾赋觥�
