移動閱讀有望走進市場驅(qū)動時代

　　國內(nèi)相關(guān)企業(yè)近期紛紛在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，加大資源開發(fā)力度。在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)企業(yè)共同努力下，2010年我國移動閱讀市場有望由設(shè)備廠商驅(qū)動時代走進市場驅(qū)動時代。

　　本報記者 陸曉輝報道 　

　　電子書真熱，熱得剛上市的電子書設(shè)備商——漢王科技的股價逆市大增，屢創(chuàng)新高；熱得連輪胎生產(chǎn)企業(yè)普利斯通也進入了這一領(lǐng)域；熱得許多山寨手機、MP3企業(yè)也躍躍欲試試圖進行“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”。但是，目前的行業(yè)熱潮仍然集中在設(shè)備領(lǐng)域，在內(nèi)容環(huán)節(jié)尚未真正形成氣候，這也在一定程度上限制了該行業(yè)的發(fā)展。

　　對此，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)近期紛紛在內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，先是盛大文學發(fā)布“一人一書”的數(shù)字圖書館戰(zhàn)略，隨后中國電信宣布，將于4月30日正式推出手機閱讀服務(wù)。此外，無線新媒體服務(wù)商英泰利智也表示，未來將加大在手機報方面的投入力度。在各方力量的共同推動下，我國的移動閱讀內(nèi)容供應(yīng)或?qū)⒃诮衲暧瓉硪粋�繁榮期。

　　終端驅(qū)動

　　對移動閱讀產(chǎn)業(yè)來說，2009年也是具有轉(zhuǎn)折性的一年。移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)——電子書設(shè)備市場火熱。不僅國內(nèi)廠商紛紛涉足，而且吸引了眾多國外廠商的目光。2009年年底，韓國企業(yè)艾利和在中國市場推出電子書閱讀器，成為首家進入中國市場的國外電子書設(shè)備廠商。目前，包括漢王、聯(lián)想、方正、長虹、華碩、清華同方、紐曼、華旗在內(nèi)的近100個品牌都計劃推出自己的電子書閱讀器。甚至有專家推測，半數(shù)MP3企業(yè)也將向移動閱讀設(shè)備轉(zhuǎn)型。進入2010年，電子書產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)拉開帷幕。北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司副總經(jīng)理管劍表示，如果說2009年是我國移動閱讀市場的拐點年，那么，2010年我國的移動閱讀市場仍將會很熱鬧。

　　移動閱讀行業(yè)的火熱情緒也感染了資本市場，國內(nèi)電子書行業(yè)龍頭漢王科技登陸中小企業(yè)板，首日便創(chuàng)下了高達95%的漲幅，表現(xiàn)超出市場預(yù)期，近期更是逆市大漲。

　　行業(yè)咨詢機構(gòu)易觀國際分析師張亞男表示：“近期我國移動閱讀市場的火爆其實是終端廠商拉動市場，而不是用戶需求拉升的市場。要想靠市場拉動需求，必須加強內(nèi)容供應(yīng)�！蹦壳�，我國的移動閱讀市場是內(nèi)容出版商與終端廠商各自為戰(zhàn)，脫節(jié)現(xiàn)象嚴重。終端設(shè)備廠商硬件已相對較為完善，而移動閱讀的內(nèi)容服務(wù)卻沒有跟上。

　　搶占內(nèi)容高地

　　與移動閱讀終端日益火爆形成鮮明對比的是，內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域目前卻尚待開發(fā)，市場幾乎是一片空白。誰先下手為強，則意味著將占領(lǐng)這個新興行業(yè)的高地，未來將獲得更高的利潤。因此，近期各內(nèi)容服務(wù)商紛紛走上了“擴容增兵”的道路。

　　近日，盛大文學宣布，將推出“一人一書”計劃。盛大文學CEO侯小強表示：“通過加入‘一人一書’計劃的閱讀終端，讀者可以讀到上百萬名作家的作品。這些作品也許只是幾分鐘前剛剛發(fā)布到網(wǎng)上的原創(chuàng)小說，也可以是出版社授權(quán)的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)圖書的電子版，暢銷的、流行的、古典的、珍本絕版的，都能輕易尋到。

　　據(jù)了解，盛大文學“一人一書”計劃包括三方面：首先是盛大文學將推出“云中圖書館”向硬件商開放內(nèi)容版權(quán)；其次是與電子書廠商組建圖書分銷資源；最后是向電子書廠商提供軟硬件解決方案。

　　在該計劃中，最吸引人的無疑是“云中圖書館”，其效仿了目前正流行的蘋果AppStore模式�！霸浦袌D書館”不僅涵蓋了盛大文學旗下5家原創(chuàng)文學網(wǎng)站累計500億字的內(nèi)容儲備，同時，還向所有內(nèi)容提供商開放，論壇、博客等各種版權(quán)內(nèi)容均可自由接入、自主定價，讀者可以在此平臺購買。這意味著，困惑移動閱讀發(fā)展的版權(quán)問題、支付問題、數(shù)據(jù)安全問題等，都將迎刃而解。

　　行業(yè)分析師付亮表示，云中圖書館模式最大的突破在于該模式降低了消費者閱讀成本的同時，也保證了內(nèi)容所有者(包括作者和出版機構(gòu))的利益，為傳統(tǒng)方式圖書切入移動互聯(lián)網(wǎng)，提供了一個便捷通道。

　　除了盛大文學在移動閱讀領(lǐng)域增兵外，電信運營商和無線新媒體服務(wù)商也沒有閑著。

　　浙江電信總經(jīng)理張新建在全國“兩會”期間表示，中國電信計劃于4月30日正式推出手機閱讀服務(wù)。據(jù)悉，中國電信的手機閱讀基地與中國移動一樣均落地浙江，目前由浙江電信負責運營�！拔覀冋{(diào)集了一部分精兵強將參與到了基地的運營中�！睆埿陆ū硎�。

　　張新建強調(diào)，移動閱讀涉及平臺建設(shè)、標準制訂、終端UI設(shè)計、內(nèi)容的合作，這些都需要集中運營。

　　手機報前景看好

　　作為移動閱讀的重要分支，手機報近年來也取得了長足的發(fā)展。

　　以前局限于短信長度和彩信容量以及無線網(wǎng)速慢等因素的手機報，經(jīng)過幾年的孕育，2009年進入了高速發(fā)展時期。截至2009年年底，全國已推出涵蓋娛樂、體育、財經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領(lǐng)域的手機報約1800種。重組后崛起的中國電信和中國聯(lián)通則對發(fā)展手機報充滿期待，將其列入了年度考核指標。尤其是中國電信，對手機報2010年的發(fā)展前景信心十足。

　　英泰利智總經(jīng)理屠曉東表示，隨著支持高速寬帶的3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，目前手機報不但能很好地承載傳統(tǒng)報紙的傳播方式和內(nèi)容，還可以搭載視頻、音頻、圖片、動漫等多媒體表現(xiàn)形式。目前手機圖片報、手機視頻報、RSS個性化手機報等新型手機報已經(jīng)開始出現(xiàn)。技術(shù)的進步、三網(wǎng)融合推進及用戶對手機報的消費趨于成熟，這些都將推促手機報消費將進入黃金時代。

　　針對手機報未來美好的發(fā)展前景，相關(guān)服務(wù)商也加大了技術(shù)上的創(chuàng)新力度。

　　據(jù)屠曉東介紹，由于看好手機報未來發(fā)展前景，近年來，英泰利智花大力氣開發(fā)出了第三代無線新媒體服務(wù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)全面支持圖文、音視頻、本地化、RSS個性化的手機報新形態(tài)，同時包括Int－mobilereader為核心的手機閱讀解決方案及全新開放式平臺，可支持包括雜志、小說、圖書、動漫等等多種閱讀產(chǎn)品形式。同時從適用于大眾化手機終端角度考慮，推出了綜合式手機閱讀產(chǎn)品，包括彩信、WAP、客戶端等多種展現(xiàn)形式，配合3G業(yè)務(wù)的普及，還為用戶提供了豐富多彩的無線新媒體多功能應(yīng)用。

　　專家表示，內(nèi)容提供商加大資源開發(fā)力度，上游設(shè)備企業(yè)投入熱情高漲，在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)企業(yè)共同努力下，我國移動閱讀行業(yè)的發(fā)展前景將由此發(fā)生重大的變化。2010年，我國移動閱讀市場有望由設(shè)備廠商驅(qū)動時代走進市場驅(qū)動時代。

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