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9月11日，蘋果公司發(fā)布三款iPhone新品：iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。9月13日（上周五），三款新iPhone開始預(yù)售，9月20日將正式登陸零售門店。
在剛剛過去的中秋假期，澎湃新聞記者來到一家蘋果Apple Store零售店看到，有顧客詢問是否有iPhone新品樣機，店員告知，要等9月20日后店里才會進行展示和發(fā)售。
更多的消費者選擇了在線上預(yù)約。京東方面稱，iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長480%。天貓方面表示，開啟預(yù)售當晚一分鐘成交額即破億。
9月15日，有“蘋果預(yù)言帝”之稱的天風國際證券分析師郭明錤發(fā)布研報稱， iPhone 11首周末預(yù)購優(yōu)于預(yù)期。
預(yù)售好于去年，綠色賣得最好
9月16日，澎湃新聞記者從京東了解到，9月13日20：01正式開啟預(yù)售后，僅僅5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄；整體上，iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長480%，最受果粉歡迎的Apple單品依次為iPhone 11 Pro 暗夜綠色、iPhone 11 黑色、iPhone 11 紫色。
天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，9月13日晚8時，iPhone 11系列新品正式在天貓開啟預(yù)售。 開售當晚，數(shù)百萬消費者沖進天貓，一分鐘成交破億。其中iPhone 11 Pro 暗夜綠數(shù)度被搶空，天貓?zhí)O果官方旗艦店連夜補貨4次。
iPhone 11 Pro的暗夜綠色以及iPhone 11的綠色、紫色，為本次蘋果發(fā)布的新色號，天風國際分析師郭明錤在研報中指出，新色需求明顯較強。iPhone 11 Pro的暗夜綠色、iPhone 11的綠色與紫色，發(fā)貨日期均約需2到3周或更長，而其他顏色平均發(fā)貨時間均短于10天。不過，也有可能是，目前暗夜綠色的玻璃背蓋有生產(chǎn)問題，也會讓發(fā)貨時間更長。
iPhone11系列最便宜5499元，最貴12699元
價格方面，天貓?zhí)O果官方旗艦店、蘋果官網(wǎng)和蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店上，三款新iPhone的價格均為蘋果公布的原價。
iPhone11的起售價為5499元，較去年的iPhone XR起售價6499元整整低了1000元。
iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max兩款型號的起售價分別為8699元和9599元，與去年的iPhone XS和XS Max相同，最貴的iPhone 11Pro Max 256GB版本價格達到12699元。
新款iPhone推出也是舊款iPhone降價的時候，蘋果官網(wǎng)顯示，去年推出的機型iPhone XR起售價已經(jīng)從發(fā)布時的6499元降至了4799元。
蘋果目前提供以舊換新服務(wù)，即回收舊款以獲得相應(yīng)的新款折扣減免，并提供分期付款選擇，這些措施一定程度降低了新iPhone 的購買門檻，意在提振iPhone銷量疲軟的態(tài)勢。
蘋果在7月份公布的截至2019年6月29日的2019第三財季業(yè)績顯示，iPhone的銷售收入259.86億美元，僅占到總營收的48%。路透社的報道指出，這是近7年來iPhone銷售收入首次低于總營收的一半。
在大中華區(qū)市場，第三方數(shù)據(jù)調(diào)查公司IDC8月發(fā)布的報告顯示，2019年第二季度，中國智能手機市場出貨量約9790萬臺。其中華為出貨量為3630萬臺，市場份額為37%，第五名為蘋果，出貨量為660萬臺，市場份額為6.7%。
三款機型中，iPhone 11在中國更受歡迎
目前，新iPhone在中國和美國市場的銷售情況有所差異。郭明錤的研報稱， iPhone 11在中國市場需求較美國強勁。主要原因基于三方面：第一，對于iPhone 6/6s/7使用者而言，iPhone 11是一個好的升級選擇；第二，iPhone 11價格調(diào)降，使其售價約是中國1至1.3個月平均薪資，已接近價格甜蜜點 ，可作為對比的是， iPhone XR的價格達到1.5至1.7個月平均薪資；第三，是24個月免息分期付款的方式，降低了采購障礙。
郭明錤在研報中宣布，上調(diào)iPhone 11系列在2019年的出貨量至7000萬至7500萬部，先前預(yù)估值為6500萬至7000萬部。
