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眼下，蘋果的各項產(chǎn)品線均趨于成熟，產(chǎn)品升級主要是擠牙膏式的創(chuàng)新，最新發(fā)布的Mac、iPad系列新品即是如此。
北京時間3月18日晚，蘋果在官網(wǎng)低調上線三款新品：新款iPad Pro、新款Macbook Air、新款Mac mini。由于蘋果春季發(fā)布會的取消，接下來我們可能還會看到其他新品以這種形式推出。
時逢疫情，不利于新品的推廣，電子產(chǎn)品市場從供應鏈的供貨，到終端用戶的消費熱情，全面受阻。但危、機并存，疫情給了蘋果 iPad 拓展教育、直播市場的良機。新款 iPad Pro 也給學生用戶提供了更為優(yōu)惠的價格。
新品升級不大，但很實用
新款Mac mini 除了硬盤容量翻倍、起步價下降以外，毫無亮點可言。另外兩款產(chǎn)品則推出了較有誠意的升級，Macbook Air 恢復了老式的剪刀式鍵盤，iPad Pro則開始支持觸控板，并配備了 ToF 攝像頭。
這些創(chuàng)新不能與全面屏、Face ID的革命性相比，甚至都算不了什么創(chuàng)新，總體升級也不算大，最突出的特點就是實用。
Macbook Air 這個改變根本不算升級，只能說是糾錯，最初 Macbook Air用的就是剪刀式鍵盤。2015年，蘋果首次在 12 英寸 MacBook 上采用蝶式鍵盤，此后，MacBook Air和MacBook Pro 相繼采用了這一設計，上一代的2018款MacBook Air 恰好就在“受害者”之列。
先來看下兩種鍵盤的差別。如圖所示，上面的就是剪刀式鍵盤，其X結構看起來像個剪刀，因故得名。同理，下面的蝶式鍵盤，則是因為V字形結構看起來像只蝴蝶。
貌似只有這么小的一個差別，但帶來的用戶體驗卻相差很大。蝶式鍵盤鍵程更短，但是這種結構很容易會鉆入灰塵與碎屑。維修起來也很麻煩，需要將鍵盤整體更換，成本較大。為了解決這些問題，蘋果也采取了很多措施，比如在按鍵中增加硅膠薄膜等。雖有所改善，但鍵盤故障率依然較高。蘋果甚至還為Macbook 的蝶式鍵盤提供了免費維修服務。
終于，經(jīng)過幾代升級之后，蘋果還是放棄了這個被吐槽不斷的鍵盤。蘋果公司素來以設計見長，這也算是蘋果少數(shù)翻車的設計之一。而新品剪刀式鍵盤的鍵程更長，打字也更輕松，故障率也更小。
如果 Macbook Air 的升級是退回老路，那么 iPad Pro 的升級則是補課更新。
iPad 的最主流應用場景是娛樂，以手指觸控操作為主。但隨著 iPad 的辦公屬性不斷加強，越來越多的人用 iPad 操作更復雜的任務，蘋果為 iPad 配備了觸控筆，但此前的鍵盤并沒有觸控板，在操作復雜任務時控制光標就很麻煩。
這一切在 iPadOS 推出后開始發(fā)生改變。去年9月，蘋果推出了 iPadOS，iPadOS 13 可以通過藍牙，USB-C、Lightning 連接器連接到鼠標和觸控板。在最新一代的iPad Pro上，終于實現(xiàn)了這個目標。不過，妙控鍵盤要等到5月才會發(fā)售。
蘋果這一設計談不到什么創(chuàng)意，但實用性很強，或許會引發(fā)業(yè)內廠商新一輪的跟風。
此外，蘋果首次在 iPad Pro上還增加了 ToF 鏡頭，除了提升拍照體驗外，最重要的是讓 iPad 得以增強 AR 功能 。據(jù)the Verge報道，蘋果在移動端享有AR游戲《Hot Lava》（《熱熔巖》）的獨家版本，如圖所示，在ToF 鏡頭的支持下，你可以在客廳玩這個游戲，讓臥室“巖漿橫流”。
圖片來自the verge，在iPad Pro上使用AR游戲
但是，當前AR應用的發(fā)展還處于早期階段，并且多數(shù)用戶也很少使用 iPad 拍照。因此，ToF 鏡頭當前的實用性可能遜色一些。
按照往年慣例，蘋果會在春季發(fā)布會之前上線一些硬件產(chǎn)品，相當于發(fā)布會的“前菜”，為“正餐”預熱，但現(xiàn)在春季發(fā)布會取消，另有消息稱，iPhone SE 2 可能會再次跳票。由于疫情的影響，我們可能無法在這個春季看到預期的新品，眼下這些擠牙膏式的升級，或許已經(jīng)是“正餐”了。
疫情給 iPad 帶來了更多的學生用戶
更大的壞消息是，今年可能連 5G 版 iPhone 也沒有了。3 月 19 日，一向看好蘋果的美國投行 Wedbush Securities 發(fā)布報告稱，受新型冠狀病毒疫情的影響，蘋果公司今秋或無法發(fā)布 5G iPhone。
繼亞洲供應鏈異常、中華區(qū)外全球蘋果店關門之后，疫情帶來的不確定性仍在增加，投行因此調低了蘋果的股價目標�！昂苊黠@，任何事情都可能發(fā)生。疫情導致了業(yè)務中斷，且持續(xù)時間和范圍都無法預測。為此，我們將蘋果股票目標價從 400 美元調低至 335 美元�！�
遲到的 5G iPhone 與無法開門的線下店一定會沖擊 iPhone 銷量。Wedbush Securities 將蘋果在 2020 財年和 2021 財年的 iPhone 收入預期分別調低了 14% 和 10%。
至于關店的沖擊有多大，華爾街的分析師們眾說紛紜，不過他們中的大多數(shù)還是比較樂觀的。
eMarketer 零售分析師安德魯·利普斯曼（Andrew Lipsman）說，蘋果的實體店收入大約占其總收入的20％至30％。關閉商店顯然會對其零售收入產(chǎn)生短期影響，但會有一部分消費轉移到網(wǎng)上�！耙恢币詠恚O果更多地是依靠其線下店向購物者提供咨詢、教育和維修服務，而不是通過其出售產(chǎn)品�！�
Loup Ventures 的分析師吉恩·芒斯特（Gene Munster）也認為，預計蘋果零售店銷售額的很大一部分將轉移到線上商店。關線下店可能只會給凈收益帶來 1％ 的下降，也就是說，蘋果可能只會損失一億美元左右。
今年 2 月，蘋果在天貓上的表現(xiàn)證實了兩位分析師的猜想。在中國 42 家 Apple Store 零售店臨時關閉的時間里，蘋果在天貓的成交額同比增長了 70%。
其中，iPad 賣得尤其好。最近，因為人們宅在家上網(wǎng)課、看視頻的需求激增，iPad 的銷量迎來了一波猛漲。在天貓平臺，iPad 銷量甚至一度超過了 iPhone。2019款 iPad 更是全網(wǎng)斷貨，僅剩蘋果官方旗艦店有貨源供應。
36 氪從天貓獲悉，在疫情最嚴重的 2 月，在天貓上購買 iPad 的中國消費者中有 60% 是教育用戶。另外，據(jù)36氪了解，最近除了教育用戶的需求，直播用戶的需求也在上升。很多線下零售公司轉向直播賣貨，帶動了 iPad 的大賣。
iPad 瞄準教育市場不是一天兩天。上一款 iPad 于2018 年在芝加哥 Lane Technical College 預科高中發(fā)布，會上 70% 的時間在向老師和學生介紹專門為教學設計的操作系統(tǒng)和應用。
為了把 iPad 賣給老師和學生，蘋果調低了價格，更新了原生辦公套件 iWork，升級了 Apple Pencil，還為教育市場提供免費的 iCloud 存儲。接下來的 2 年里，它還推出了觸控板鍵盤，上架了 iPad 版本 Photoshop，更新了 iPadOS，增加了鼠標功能，致力于讓它變成一臺“小電腦”，但同時又不會讓學生背起來太累。
新款 iPad Pro 顯然也打定了主意要做學生的生意。蘋果為“在讀以及新錄取的高校學生及其家長，以及各年級教師、教職員工和家庭學校教師”推出了教育優(yōu)惠價格。新款 11 英寸 iPad Pro 比一般零售價便宜 400 元，12.9 英寸便宜 800 元，Apple Pencil、妙控鍵盤等產(chǎn)品也各有優(yōu)惠。
由于歐美等地疫情爆發(fā)，遠程教學的需求隨之上升，iPad 產(chǎn)品線可能會在當?shù)氐慕逃袌鰪椭祁愃浦袊脑鲩L。
3 月 15 日，紐約市市長比爾·德·布拉西奧（Bill de Blasio）宣布，紐約的學校將因冠狀病毒大流行而在 16 日關閉，遠程教學將于 3 月 23 日開始。
同時，據(jù)紐約市政府調查，目前有 30 萬名學生家中缺乏能連接互聯(lián)網(wǎng)的設備。所以該市將先臨時采購 2.5 萬臺 iPad，優(yōu)先分配給臨時住宿的學生。尚不清楚其他更多學生的需求將如何滿足。
雖然市教育局集中采購昂貴的 iPad 的做法引起了爭議，但此事涉及到孩子的教育問題，這筆錢確實是不得不花。即便政府不買，家長也得買。iPad 近期一定會成為歐洲和美國家長的剛需。
疫情的沖擊，或許會影響蘋果硬件的銷量，但卻給了蘋果一個低成本教育市場、培育用戶的機會， iPad 產(chǎn)品線得以進一步滲透教育市場。而新款 iPad Pro 的升級恰好重點提升了辦公屬性，可以讓它在遠程教學等方面提供更好的體驗。
