淘寶、拼多多、蘇寧及咪咕商城加盟5·18文創(chuàng)節(jié)，直播+文創(chuàng)+新消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)破圈

緊跟新零售的潮流，文創(chuàng)成為促進(jìn)文博新消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)。5月18日"國(guó)際博物館日"，"博物館在移動(dòng) 5·18文創(chuàng)節(jié)"正式啟動(dòng)。作為首個(gè)國(guó)家級(jí)文博領(lǐng)域文創(chuàng)節(jié)，活動(dòng)由中國(guó)國(guó)家文物局指導(dǎo)，匯聚各界頂尖合作伙伴，吸引了淘寶、拼多多、蘇寧、咪咕商城等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)的廣泛參與，共同助推博物館文創(chuàng)新消費(fèi)。

本屆文創(chuàng)節(jié)由中國(guó)博物館協(xié)會(huì)和中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)合主辦，與"學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)"學(xué)習(xí)平臺(tái)深度合作，旨在依托各大電商平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，打造一個(gè)集傳統(tǒng)與時(shí)尚于一體的全平臺(tái)文博盛會(huì)，推動(dòng)歷史文化、優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)更廣泛地觸達(dá)大眾。屆時(shí)，用戶不僅可以在直播過(guò)程中深入了解博物館文化，還能在帶貨直播間享受文創(chuàng)新消費(fèi)的樂(lè)趣。

電商直播成風(fēng)口，文創(chuàng)帶貨正當(dāng)時(shí)

電商直播的出現(xiàn)，是對(duì)傳統(tǒng)電商消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)，直播購(gòu)物的新型消費(fèi)方式拉近了消費(fèi)者與商品之間的距離，已日漸滲透到大眾的日常生活中。數(shù)據(jù)表明，2019年中國(guó)直播電商的總成交額約超3000億元。2020年，電商直播更是異軍突起，薇婭直播賣火箭、羅永浩進(jìn)駐直播界引起熱議，"萬(wàn)物皆可直播"的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

借勢(shì)直播風(fēng)口，博物館也通過(guò)直播的方式，打破地域限制，通過(guò)鏡頭把中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶進(jìn)尋常百姓家。尤其是疫情以來(lái)，大眾"云游覽""云購(gòu)物"的興致進(jìn)一步高漲，博物館直播被進(jìn)一步催化。在此背景下，"博物館在移動(dòng) 5·18文創(chuàng)節(jié)"與淘寶、拼多多、蘇寧等多方平臺(tái)達(dá)成合作，以直播帶貨文創(chuàng)助力新消費(fèi)，正是天時(shí)地利人和。本屆文創(chuàng)節(jié)邀約知名主播薇婭、知名主持人王芳、左巖等20多位大咖主播，以直播互動(dòng)的形式帶貨國(guó)潮文創(chuàng)名品，在電商平臺(tái)支持下，解鎖"直播+文創(chuàng)+零售"的創(chuàng)新玩法，讓用戶"把文創(chuàng)帶回家"，以文創(chuàng)品建立起公眾與博物館溝通的紐帶，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的魅力。

咪咕商城賦能，解鎖文創(chuàng)消費(fèi)新體驗(yàn)

近幾年，以故宮為代表的博物館文創(chuàng)IP大爆發(fā)，無(wú)論是文創(chuàng)品的開(kāi)發(fā)、傳播還是跨界合作，都新意十足、玩法多樣。承載著千百年歷史的博物館以現(xiàn)代化、年輕化的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，成功虜獲一大批粉絲。淘寶、拼多多、蘇寧等電商入局5·18文創(chuàng)節(jié)，將為博物館電商直播帶來(lái)更多可能，讓文創(chuàng)流行起來(lái)。而5G+技術(shù)在文創(chuàng)領(lǐng)域的全新場(chǎng)景應(yīng)用，也為用戶文創(chuàng)消費(fèi)體驗(yàn)拓寬玩法空間。

在5月17日世界電信日舉辦的2020全球虛擬·現(xiàn)實(shí)大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)宣布截至目前已建成5G基站12.4萬(wàn)個(gè)，覆蓋56個(gè)城市發(fā)展5G套餐客戶突破5000萬(wàn)，是全球5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣、5G客戶規(guī)模最大的通信運(yùn)營(yíng)商。依托中國(guó)移動(dòng)5G技術(shù)，咪咕公司以咪咕商城為文創(chuàng)品線上展銷窗口，以電商帶貨直播助推文創(chuàng)新零售。在5·18文創(chuàng)節(jié)期間，各大博物館及中國(guó)移動(dòng)咪咕甄選的文創(chuàng)精品，將同步在中國(guó)移動(dòng)咪咕商城、淘寶、拼多多、蘇寧等電商平臺(tái)上線，并邀約大咖向用戶直播推介。

隨著中國(guó)移動(dòng)5G新基建助推新消費(fèi)的同時(shí)，咪咕商城也在不斷拓展創(chuàng)新直播玩法�；顒�(dòng)期間，咪咕將試水VR直播，通過(guò)VR場(chǎng)景直達(dá)5·18文創(chuàng)節(jié)，實(shí)現(xiàn)電商購(gòu)物；5月21日還將邀請(qǐng)?zhí)摂M偶像"犀"與真人主播互動(dòng)連線，為大眾奉上"5G黑科技"購(gòu)物體驗(yàn)。此外，咪咕商城仍在不斷創(chuàng)新玩法："多人連麥"互動(dòng)，打通供應(yīng)鏈到用戶的鏈接式社交互動(dòng)；舉辦電商主播云PK賽，讓賣貨達(dá)人在"競(jìng)賽"的氛圍中，激發(fā)直播看點(diǎn)；VR電商直播，為消費(fèi)者提供沉浸式云逛展、云購(gòu)物體驗(yàn)。

在淘寶、拼多多、蘇寧等平臺(tái)加持下，5·18文創(chuàng)節(jié)將最新5G、VR新技術(shù)與時(shí)下正流行的直播方式融合，全面打通博物館文創(chuàng)線上線下傳播和消費(fèi)渠道，創(chuàng)新5G時(shí)代文創(chuàng)電商直播玩法，引領(lǐng)文創(chuàng)消費(fèi)新風(fēng)尚，帶動(dòng)更多人特別是年輕群體主動(dòng)走近文博文創(chuàng)，走進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。