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9月29日,中怡康發(fā)布第39周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。海爾冰箱再次穩(wěn)居第一。
實(shí)際上,憑借一直以來的口碑積淀,“當(dāng)?shù)谝弧睂?duì)海爾冰箱來說已不是稀奇事。那么,第一之后,海爾冰箱還能如何突破?從數(shù)據(jù)來看,第39周,海爾冰箱份額達(dá)到39.8%,較前幾周繼續(xù)擴(kuò)增。而在數(shù)據(jù)背后,海爾冰箱的場(chǎng)景突破同樣不容忽視。
僅名次第一?份額也連續(xù)3周上漲!
數(shù)據(jù)顯示,繼連續(xù)2周同比均增后,第39周行業(yè)回歸下行態(tài)勢(shì),零售額同比下降9.5%,零售量同比下降12.3%。在此情況下,各品牌表現(xiàn)如何?
從TOP5品牌來看,本周二、三名排名互換,其余品牌保持不變。其中,位居第一的海爾冰箱份額達(dá)到39.8%,較上周增長1.9%。據(jù)悉,進(jìn)入9月以來,海爾冰箱份額已連續(xù)3周上漲。與此同時(shí),本周海爾冰箱暢銷優(yōu)勢(shì)也優(yōu)于上周,在TOP20暢銷榜中,占15席。
份額上漲背后,是持續(xù)的場(chǎng)景突破
由數(shù)據(jù)可見,“一家獨(dú)大”后,海爾冰箱以自己為對(duì)手,不斷在市場(chǎng)上刷新份額紀(jì)錄。而在這背后,持續(xù)的場(chǎng)景突破是其份額上漲的源動(dòng)力。
今年以來,海爾冰箱場(chǎng)景布局加速落地。從海爾智家食聯(lián)網(wǎng)001號(hào)店開業(yè)到上線三翼鳥廚房,不斷給用戶的飲食生活帶來變革:以前,打開冰箱才知道食材所剩無幾;現(xiàn)在,冰箱實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)食材余量,并在余量不足時(shí)自動(dòng)下單;以前,做飯手忙腳亂;現(xiàn)在,冰箱聯(lián)動(dòng)蒸烤箱一鍵烹飪,幾分鐘就能做出美味的大餐。
除此之外,海爾冰箱還主動(dòng)服務(wù)廚房前置端。通過鏈接12大類上千家資源方,打造成套局改方案。當(dāng)用戶在海爾智家APP下單后,只需3天,就能完成前期設(shè)計(jì)、家電配套、安裝調(diào)試等6個(gè)步驟,完成廚房煥新。
“人單合一”模式下,海爾冰箱始終圍繞用戶需求創(chuàng)新,樹立了“提起冰箱,首先想到海爾”的用戶口碑,也在市場(chǎng)上形成了“一家獨(dú)大”的地位。在此基礎(chǔ)上,海爾冰箱換道場(chǎng)景繼續(xù)突破,帶給用戶健康飲食和廚房生活的持續(xù)升級(jí)。
