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本報(bào)記者 陳麗容
坐在公交車上，用手機(jī)看電視、上網(wǎng)；躺在家里的沙發(fā)上，一邊看電視，一邊用電視遙控器打電話，或者用電視上網(wǎng)；在辦公室，用電腦打電話、看電視……這，就是三網(wǎng)融合后的現(xiàn)實(shí)生活。
然而，5月12日，知情人士透露，由廣電總局和工信部聯(lián)合上報(bào)的試點(diǎn)方案第二稿已被打回。一場(chǎng)盛大的婚宴，已然成為兩個(gè)“婆婆”的PK臺(tái)。而從IPTV與數(shù)字電視的內(nèi)容窘境更可見此怪現(xiàn)狀，據(jù)了解，已有IPTV運(yùn)行中的部分頻道缺失成用戶最大詬病，數(shù)字電視則由于內(nèi)容和模擬電視內(nèi)容差不多，“加價(jià)幾不加量”的局面讓用戶大失所望。因何導(dǎo)致？答案就在部門利益之爭(zhēng)。
IPTV無故缺失部分電視頻道
“為什么我家IPTV收不到CCTV-3頻道？這個(gè)也太炯了！”“不對(duì)，IPTV上CCTV-3、5、6、8四個(gè)頻道壓根都收不到的，甚至很多地方臺(tái)都收不到！”近日，在某論壇上，用戶一番討論，重新引發(fā)業(yè)界對(duì)三網(wǎng)融合內(nèi)容的思考。
IPTV為什么收不到這些頻道？這得從廣電的收費(fèi)政策說起，據(jù)河南日?qǐng)?bào)集團(tuán)主辦的大河網(wǎng)報(bào)道，CCTV-3、5、6、8頻道享有特殊收費(fèi)政策，只有有線電視用戶才能收看。這或許是IPTV接收不了央視四大頻道的最大理由。
然而，大河網(wǎng)該文章也指出，這四個(gè)頻道享有特殊收費(fèi)政策論據(jù)是不足的。據(jù)了解，根據(jù)自2003年12月1日起施行的《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》(試行)，付費(fèi)頻道是指以有線數(shù)字方式播出、傳輸并須單獨(dú)付費(fèi)才能收聽收看的專業(yè)化廣播電視頻道(2004年6月7日，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化的意見》，指出全國(guó)性付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)可以采取衛(wèi)星方式向用戶接入運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)傳送付費(fèi)頻道。要求其節(jié)目不得播出除推銷付費(fèi)頻道的廣告之外的商業(yè)廣告)對(duì)照上述規(guī)定，不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)年播出商業(yè)廣告的CCTV-3、5、6、8頻道，不符合付費(fèi)頻道定義，應(yīng)該免費(fèi)播出。
按此推理，IPTV自然也可以擁有頻道播出權(quán)。但現(xiàn)實(shí)是這項(xiàng)特殊政策最終還是沒能解禁，IPTV依舊沒有播出權(quán)，“大家都知道這四個(gè)頻道是比較受歡迎的頻道，廣電此舉或許可看作是制衡IPTV發(fā)展的一個(gè)舉措�！睒I(yè)內(nèi)人士如是說。
數(shù)字電視PK模擬電視：加價(jià)幾不加量
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，三網(wǎng)融合的關(guān)鍵無疑就是內(nèi)容，沒有內(nèi)容，即使有再好的形式也是枉然，畢竟三網(wǎng)融合后使用是第一位的，而用戶對(duì)內(nèi)容的攫取才是關(guān)鍵。對(duì)于IPTV缺失部分頻道，或許可看作是廣電對(duì)內(nèi)容的保護(hù)，但實(shí)際上，保護(hù)往往不是做大產(chǎn)業(yè)的最佳路徑，相反有競(jìng)爭(zhēng)才能有更好的發(fā)展。當(dāng)前，數(shù)字電視內(nèi)容匱乏或許最能說明問題。
據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》一項(xiàng)調(diào)查顯示，有超過四分之一的數(shù)字電視用戶認(rèn)為整體效果與模擬電視相比“沒有變化”，有12%的市民認(rèn)為“比以前更差”�！皵�(shù)字電視換臺(tái)慢，以往模擬電視一按就轉(zhuǎn)臺(tái)，現(xiàn)在按鍵后需要停頓幾秒后才能轉(zhuǎn)換頻道，而且不同頻道的音量效果也高低不一，時(shí)常出現(xiàn)換臺(tái)后突然無聲或大聲的情況。市民比較多抱怨的還有數(shù)字信息不夠穩(wěn)定，時(shí)常出現(xiàn)卡殼，電視畫面出現(xiàn)‘馬賽克’，嚴(yán)重影響收視效果�！�
對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心陳力丹、王晶認(rèn)為，由于缺乏足夠競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字電視內(nèi)容還相對(duì)匱乏，目前我國(guó)數(shù)字電視所提供的內(nèi)容大都是原有模擬電視內(nèi)容的復(fù)制以及在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上的簡(jiǎn)單加工而成的專業(yè)頻道，例如影視、體育、股票等。這些內(nèi)容并不適應(yīng)數(shù)字電視的發(fā)展需要，因此“急需開發(fā)更多的互動(dòng)點(diǎn)播節(jié)目、游戲娛樂節(jié)目、各類具有針對(duì)性的資訊節(jié)目以及服務(wù)應(yīng)用”，比如隨次計(jì)費(fèi)節(jié)目、電影選播系統(tǒng)、新聞選取、電視在線教育、電視購物等豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。
有研究者則認(rèn)為，目前的數(shù)字電視難以得到公眾的認(rèn)可。盡管政府和各利益集團(tuán)在推廣數(shù)字電視時(shí)都打著“公眾利益”的旗號(hào)，極力宣傳數(shù)字電視的高清晰度、環(huán)繞立體聲等優(yōu)勢(shì)，甚至用滾動(dòng)字幕在電視上打起“數(shù)字電視，利國(guó)利民”的口號(hào)。但事實(shí)上，關(guān)系公眾切身利益的情況并沒有得到改善。也就是說，觀眾需要花更多的錢去看與以往模擬電視相似的內(nèi)容，這是不符合公眾利益的。
摒棄利益之爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容等方面的通力合作是關(guān)鍵
事實(shí)上，由于缺少真正競(jìng)合，本該可以實(shí)現(xiàn)“用”電視的功能如今也收到了制約，即使有發(fā)展起來的“用”電視功能，也是名不見經(jīng)傳。目前，用戶最熟悉的莫過于電視購物，但值得玩味的是，電視購物僅在上周就爆出兩條負(fù)面新聞，據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道，上海電視購物公司貍貓換太子：減肥鞋變身染發(fā)膏；據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，工商揭電視購物三宗罪，七星被指售不合格產(chǎn)品。電視購物多次被整治，但仍然“越挫越勇”，最根本原因是什么？相信大家都很清楚。
業(yè)內(nèi)人士則指出，目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)民對(duì)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新節(jié)目有著強(qiáng)烈的需求，三網(wǎng)融合要達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，就不能只專注于硬件建設(shè)，必須重視后續(xù)的內(nèi)容建設(shè)，必須關(guān)注網(wǎng)民的利益和要求。
基于目前越來越顯激烈的抗衡與對(duì)峙下，三網(wǎng)融合后果可想而知，其必將導(dǎo)致未來產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖遭到擱淺和用戶體驗(yàn)無從談起。因此，三網(wǎng)融合不僅僅是打破壟斷，更需要的是電信、廣電兩部門摒棄門戶之見和利益之爭(zhēng)，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)政策、融合監(jiān)管等方面通力合作，以切實(shí)讓消費(fèi)者受益、做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)三網(wǎng)融合市場(chǎng)和提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為共同目標(biāo)。
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