一季度智能手機(jī)銷(xiāo)量超千萬(wàn)

　　一季度智能手機(jī)銷(xiāo)量超千萬(wàn)三大因素左右國(guó)內(nèi)廠商后市

　　盡管一季度中國(guó)智能手機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總量超過(guò)千萬(wàn)部，但國(guó)內(nèi)品牌在3G市場(chǎng)占有率仍然與國(guó)外廠商存在較大差距。同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商若想走得更遠(yuǎn)，仍面臨著應(yīng)用服務(wù)、價(jià)格和政策等三大因素的挑戰(zhàn)

　　■本報(bào)實(shí)習(xí)記者 何延慶

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2010年第1季度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總量超千萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)近五成，隨著3G業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多的的人通過(guò)智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展前景非常樂(lè)觀。不過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌在3G市場(chǎng)的占有率仍然與國(guó)外廠商存在較大差距。

　　智能手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)千萬(wàn)

　　根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2010年第1季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年第1季度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總量達(dá)1057.3萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)46.0%，相較于2009年最后一個(gè)季度中國(guó)只銷(xiāo)售了700萬(wàn)部智能手機(jī)，銷(xiāo)售復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了29%。

　　在中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的大環(huán)境下，1季度智能手機(jī)銷(xiāo)量更是明顯增長(zhǎng)。

　　首先，這主要得宜于電信運(yùn)營(yíng)商和終端廠商在3G市場(chǎng)推出了許多明星型和特色型3G智能終端，并跟進(jìn)采取了許多針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)措施，加上手機(jī)閱讀、微博、SNS、手機(jī)電視、手機(jī)導(dǎo)航等各類(lèi)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，使得越來(lái)越多的白領(lǐng)階層加入到3G手機(jī)的消費(fèi)陣營(yíng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年一季度3G手機(jī)銷(xiāo)量共計(jì)611.3萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增加65.97%，對(duì)智能手機(jī)銷(xiāo)量拉升明顯。

　　其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展和手機(jī)應(yīng)用的快速增加和不斷普及讓開(kāi)放性更強(qiáng)的智能手機(jī)成為用戶第一選擇。

　　最后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展和手機(jī)應(yīng)用的快速增加和不斷普及，運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)定制和競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)下降終端價(jià)格，進(jìn)而降低了用戶的消費(fèi)門(mén)檻，豐富了消費(fèi)者的層次性，使國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)由原來(lái)的高檔為主向中低市場(chǎng)延伸。

　　智能手機(jī)市場(chǎng)前景廣闊

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)整體出貨中有15%是智能手機(jī)，隨著3G在中國(guó)的發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多的的人通過(guò)智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展前景非常樂(lè)觀。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售量將從2009年的700萬(wàn)部增長(zhǎng)到9800萬(wàn)部，而且主要將是售價(jià)在100美元以下的低端手機(jī)。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將成為最搶眼的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　首先，應(yīng)用服務(wù)將是決定中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)健。手機(jī)閱讀、微博、SNS、手機(jī)電視、手機(jī)導(dǎo)航等各類(lèi)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，積極帶動(dòng)智能手機(jī)的銷(xiāo)量，隨著3G的全面鋪開(kāi)，各大手機(jī)品牌商通過(guò)增加智能手機(jī)的性能，完善手機(jī)應(yīng)用功能，增加智能手機(jī)銷(xiāo)量。

　　其次，價(jià)格仍是其能否做大的重要因素。不過(guò)價(jià)格低并不意味著品質(zhì)就低，價(jià)格的高低是由市場(chǎng)來(lái)決定的，隨著科技的不斷發(fā)展，目前市場(chǎng)中的智能手機(jī)價(jià)格普遍有所下降，這也在一定程度上降低了了用戶的消費(fèi)障礙，擴(kuò)大了銷(xiāo)售量。

　　最后，國(guó)家的補(bǔ)貼政策和手機(jī)廠商推出的相應(yīng)促銷(xiāo)政策，在一定程度上促進(jìn)智能手機(jī)的銷(xiāo)售量。

　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售量將接近億部，而且主要將是售價(jià)在100美元以下的低端手機(jī)。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將成為最搶眼的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌在3G市場(chǎng)占有率有待加強(qiáng)

　　在國(guó)外品牌占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)本土手機(jī)在經(jīng)過(guò)本世紀(jì)初的四年輝煌發(fā)展后，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)外品牌和山寨手機(jī)規(guī)模的增加對(duì)其造成的嚴(yán)重沖擊，使其面臨著越來(lái)越大的生存壓力，特別是在3G類(lèi)型產(chǎn)品的手機(jī)市場(chǎng)，由于受各種條件的制約，加上消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注度不夠，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)在3G市場(chǎng)的占有率較低。

　　據(jù)ZDC手機(jī)關(guān)注度調(diào)查顯示，從不同類(lèi)型國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶關(guān)注度來(lái)看，智能手機(jī)的關(guān)注度為35.4%。只比關(guān)注度最高的音樂(lè)手機(jī)低0.2%，從中我們還可以看出，多普達(dá)、魅族、酷派在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)領(lǐng)域關(guān)注度遙遙領(lǐng)先，OPPO、步步高則專(zhuān)注于音樂(lè)手機(jī)路線。這兩大類(lèi)型手機(jī)是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商所注重的領(lǐng)域。但是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，3G類(lèi)型產(chǎn)品的用戶關(guān)注度為27.8%，比例尚不足三成，國(guó)產(chǎn)品牌仍需在3G市場(chǎng)的主導(dǎo)者運(yùn)營(yíng)商身上深耕細(xì)作。

　　從目前發(fā)展情況來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于3G用戶和3G終端出貨量的期望值與實(shí)際發(fā)展情況有著很大的差距。據(jù)工信部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3G用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。而且從網(wǎng)絡(luò)覆蓋來(lái)看，現(xiàn)有的3G網(wǎng)絡(luò)部署仍然不夠完善，運(yùn)營(yíng)商在室內(nèi)覆蓋和基站選址上的困難境況，使得在某些地區(qū)的3G網(wǎng)絡(luò)無(wú)法很好滿足用戶室內(nèi)通話或數(shù)據(jù)應(yīng)用的需要，導(dǎo)致大部分用戶還在持觀望態(tài)度等待3G網(wǎng)絡(luò)的成熟。再加上3G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)普遍偏高，使得用戶對(duì)使用3G熱度仍然不高，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC調(diào)查顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)3G類(lèi)型產(chǎn)品的用戶關(guān)注度比例不足三成，這個(gè)現(xiàn)象就不難理解了。如何使國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)大在3G市場(chǎng)的占有率，也是擺在幾大電信運(yùn)營(yíng)商面前的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　首先，各運(yùn)營(yíng)商可以加大宣傳，進(jìn)行3G業(yè)務(wù)促銷(xiāo)。其次，可通過(guò)加大手機(jī)終端補(bǔ)貼力度和數(shù)據(jù)資費(fèi)套餐的優(yōu)惠，降低3G門(mén)檻，資費(fèi)調(diào)整與終端補(bǔ)貼將促進(jìn)和推動(dòng)3G用戶數(shù)量和移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。隨著移動(dòng)應(yīng)用程序商店、手機(jī)支付以及移動(dòng)導(dǎo)航等重量級(jí)應(yīng)用的逐漸推廣，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始加大力度爭(zhēng)奪3G應(yīng)用終端市場(chǎng)，3G消費(fèi)潛力有望被激發(fā)。隨著三大電信運(yùn)營(yíng)商擴(kuò)大終端，并推出一系列明星型和特色型3G智能終端，使得終端瓶頸加速被打破。再加上2010年3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的加速進(jìn)行，國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)還是值得期待的。

　　不過(guò)從整體形勢(shì)來(lái)看，中國(guó)3G仍處于蓄勢(shì)階段，爆發(fā)式增長(zhǎng)不現(xiàn)實(shí)，平穩(wěn)向上將是主基調(diào)。而且國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也應(yīng)該看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌知名度不是問(wèn)題，關(guān)鍵是要做好品牌美譽(yù)度的工作，然后再通過(guò)豐富手機(jī)功能性、增加手機(jī)應(yīng)用性、拓寬手機(jī)渠道的方式來(lái)增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。并且在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的提升上，可以通過(guò)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上廠商的合作來(lái)提高技術(shù)與研發(fā)水平。盡管?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)品牌在3G市場(chǎng)占有率雖然說(shuō)與國(guó)外廠商存在較大差距，但這種差距也正蘊(yùn)藏著一種巨大的機(jī)遇，更值得期待。

　　一季度中國(guó)智能手機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總量超過(guò)千萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)近五成，這是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)，并且伴隨著3G業(yè)務(wù)在中國(guó)飛速發(fā)展，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多利用智能手機(jī)便捷的訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，因此，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展前景非常樂(lè)觀。盡管在3G市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的占有率仍然與國(guó)外廠商存在較大差距，但是，隨著國(guó)家一系列補(bǔ)貼政策的出臺(tái)和國(guó)內(nèi)廠商提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)還是有很大上升空間的。

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