中國市場已成手機(jī)“紅海”

　　馬曉芳

　　盡管歐美國家，特別是美國才是智能手機(jī)的主戰(zhàn)場，但彌漫的硝煙已經(jīng)開始向亞洲國家轉(zhuǎn)移，中國成為所有手機(jī)廠商都不能忽視的一部分。

　　“盡管中國3G推出時(shí)間較晚，我們認(rèn)為這個(gè)市場還需要一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間，但我相信，中國未來智能手機(jī)市場的發(fā)展一定很好。”昨天，HTC品牌宣布正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場，對(duì)于中國智能手機(jī)市場HTC全球CEO周永明如此看待。

　　實(shí)際上在HTC進(jìn)入之前，它的主要競爭對(duì)手都已經(jīng)悉數(shù)在這個(gè)市場發(fā)力。蘋果iPhone早在2009年10月就正式登陸中國，如今iPhone 4也指日可待，從今年年初開始，RIM也放棄了僅僅依靠中國移動(dòng)的策略，開始在中國加大投入，還從行業(yè)市場轉(zhuǎn)向大眾市場。

　　根據(jù)IDC的第一季度數(shù)據(jù)，目前在全球排名前五的智能手機(jī)廠商：諾基亞(39.3%)、RIM(19.4%)、蘋果(16.1%)、HTC(4.8%)、摩托羅拉(4.2%)，都試圖在這個(gè)市場提前布局。

　　布局中國

　　哪怕在2009年之前，諾基亞仍然可以憑借在中國接近40%的市場占有率穩(wěn)坐全球第一大手機(jī)廠商的寶座，而且高枕無憂，但智能手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)的井噴正在改變這個(gè)格局。

　　3G發(fā)牌之后，中國手機(jī)市場也在發(fā)生明顯變化�！拔蚁嘈欧彩怯眠^智能手機(jī)的人，都不會(huì)再愿意使用Feature Phone(功能手機(jī))。”電信天翼終端公司總經(jīng)理馬道杰表示。

　　IDC預(yù)計(jì)，2013年中國智能手機(jī)銷量將從2009年的1100萬部(占當(dāng)年手機(jī)總銷量的7.5%)增加到2013年的3500萬部。IDC分析師阿洛伊修斯·鐘(Aloysius Choong)認(rèn)為，由于3G在中國剛剛起步，而中國用戶接觸數(shù)據(jù)服務(wù)比較有限，因此一些公司仍然有機(jī)會(huì)進(jìn)入中國市場。

　　HTC正屬于這類公司。雖然其合作品牌多普達(dá)在中國市場耕耘多年，但其在智能手機(jī)市場的份額僅為1.6%，而HTC已經(jīng)在歐美智能手機(jī)市場擠入前三名，如果能在中國這樣一個(gè)規(guī)模更大的市場也拿到同樣的份額，其躋身全球前三的遠(yuǎn)景將更為穩(wěn)固。

　　更何況，其競爭對(duì)手蘋果的自身經(jīng)歷已經(jīng)證明了中國市場的重要性。在過去一年里，蘋果iPhone的銷售額翻番，銷量增長超過100%，除了iPhone 3GS的功勞之外，分析師認(rèn)為，蘋果在中國市場大有斬獲也是重要原因之一。

　　蘋果目前已經(jīng)大大加快了新產(chǎn)品在中國市場上市的速度，iPhone 4有望在上市半年之內(nèi)就進(jìn)入中國。目前iPhone 有55%的銷量發(fā)生在美國市場之外，中國有望成為其增速最快的市場之一。

　　相比蘋果和HTC，RIM公司對(duì)中國的布局更是堅(jiān)定而明確的。在2009年之前，黑莓手機(jī)在中國智能手機(jī)市場的銷量份額不足1%，正規(guī)渠道銷售的手機(jī)只有幾千部。不過進(jìn)入2010年，RIM已經(jīng)明確將中國確定為戰(zhàn)略市場，甚至提出要將中國變?yōu)槠鋬H次于北美的第二大市場。

　　為此，RIM將中國代表處上升為分公司，中國區(qū)從亞太區(qū)中正式剝離，直接向總部匯報(bào)。之前依仗運(yùn)營商的單一策略也開始轉(zhuǎn)向，RIM開始在中國建設(shè)研發(fā)、生產(chǎn)基地以及進(jìn)行產(chǎn)品推廣，還通過聯(lián)合多家運(yùn)營商以及神州數(shù)碼等分銷商將黑莓推向大眾市場。

　　除此之外，還有希望依靠中國市場而有所作為的聯(lián)想，憑借樂phone與運(yùn)營商的捆綁，聯(lián)想希望通過在中國市場的成功與蘋果在全球的成功一爭高下，并且展開了強(qiáng)大的宣傳攻勢。

　　中國消費(fèi)者從未面臨如此多的智能手機(jī)選擇。除了諾基亞、摩托羅拉、聯(lián)想等傳統(tǒng)廠商，iPhone、HTC以及黑莓等都是他們的新選擇。

　　誰將勝出？

　　來自手機(jī)銷售賣場迪信通的統(tǒng)計(jì)顯示，在2008年只有11%的消費(fèi)者稱他們通過智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，到2009年這個(gè)比例升至33%。以其端午期間的銷量為例，智能手機(jī)銷量增長了210%，智能手機(jī)銷售額在迪信通系統(tǒng)內(nèi)所占份額，已從去年3G初興起的第四季度約30%提升到48%。

　　迪信通集團(tuán)高級(jí)副總裁、北京分公司總經(jīng)理齊峰認(rèn)為，智能手機(jī)上半年旺銷只是一個(gè)開始，預(yù)計(jì)今年下半年手機(jī)市場將迎來新一輪智能手機(jī)景氣周期。而市場升級(jí)也將推動(dòng)國內(nèi)通信市場迎來新一輪洗牌。

　　市場研究公司Juniper Research發(fā)表的一篇新的研究報(bào)告稱，亞洲，特別是中國市場將對(duì)智能手機(jī)市場產(chǎn)生更大影響，而在這個(gè)過程中，市場格局將再一次發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　談到在中國市場的銷量和市場預(yù)期，HTC全球CEO周永明顯得非常謹(jǐn)慎，他希望HTC能在中國智能手機(jī)市場做到前三，不過這個(gè)目標(biāo)要“從長遠(yuǎn)來看”。

　　根據(jù)易觀國際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到今年第一季度，中國智能手機(jī)的份額分別為：諾基亞(29.3%)、三星(18.7%)、摩托羅拉(16.4%)、索尼愛立信(7.8%)、黑莓(6.0%)、蘋果(5.4%)、聯(lián)想(3.7%)、多普達(dá)(1.6%)、Palm(1.1%)。

　　雖然諾基亞仍然占據(jù)第一位，但其競爭優(yōu)勢已經(jīng)明顯弱化，特別是隨著聯(lián)通對(duì)iPhone營銷政策的調(diào)整和以聯(lián)想為代表的眾多廠商推出Android平臺(tái)明星型智能手機(jī)，諾基亞在智能手機(jī)市場還將繼續(xù)遇到用戶分流競爭。

　　至少從目前來看，中國智能手機(jī)市場的份額排名與全球相比還有很大不同。不同廠商在中國的表現(xiàn)有可能在未來扭轉(zhuǎn)其在全球的排名，而在短時(shí)間內(nèi)，這種不同為可能發(fā)生的市場變革提供了無限想象空間。

　　比如，摩托羅拉負(fù)責(zé)中國和韓國移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品的主管Bin Shen就表示，“我們相信我們會(huì)成為中國市場的領(lǐng)導(dǎo)者�！币�?yàn)樗�相信，“中國將�?huì)引領(lǐng)全球智能手機(jī)的普及浪潮。”到目前為止，摩托羅拉已經(jīng)在中國市場推出了7款智能手機(jī)，全都以Android為平臺(tái)，其中的XT800等產(chǎn)品均取得了“超越預(yù)期的銷量”。

　　更大的變數(shù)來自于，蘋果iPhone 4的引入又將在多大程度上改變中國智能手機(jī)市場的格局，為了避免跟iPhone的直面競爭，很多本土廠商甚至縮減了WCDMA手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)計(jì)劃。

　　不過，中國市場始終都有不同的玩法，正如普通手機(jī)市場一樣。諸多中國本土手機(jī)廠商也在加入這個(gè)行列，比如華為、中興以及天語，他們正在生產(chǎn)更加廉價(jià)的智能手機(jī)，而價(jià)格對(duì)中國市場始終是個(gè)敏感因素。

　　盡管目前在全球取得成功的智能手機(jī)廠商可以獲得較大的份額和不錯(cuò)的銷量，但智能手機(jī)正要起飛的中國市場有可能改變游戲規(guī)則，對(duì)于每一個(gè)市場玩家而言，究竟是繼續(xù)通過高端智能手機(jī)獲得高額利潤？還是拉低價(jià)格，擴(kuò)大銷量，將智能手機(jī)向普通消費(fèi)者普及？這是每一個(gè)智能手機(jī)玩家在中國市場面前必須要思考的一個(gè)難題。